Quảng cáo trên Internet - 10 loại quảng cáo + ví dụ tốt nhất

Xin chào các độc giả thân yêu của tạp chí tài chính Rich Pro! Trong vấn đề này, chúng tôi sẽ nói về quảng cáo trực tuyến - Một trong những ngành quảng cáo phát triển nhanh nhất và là một phần không thể thiếu của một doanh nghiệp thành công.

Nếu bạn muốn bắt đầu kinh doanh riêng, nhưng không biết nên mở doanh nghiệp nào, những ý tưởng cho một doanh nghiệp với sự đầu tư tối thiểu sẽ giúp bạn quyết định lựa chọn của mình. Khi đã chọn ý tưởng kinh doanh của bạn, hãy thoải mái tiến hành thực hiện nó.

Một trong những thành phần quan trọng nhất của bất kỳ doanh nghiệp là quảng cáo. Thảo nào họ gọi cô ấy động cơ thương mại. Rốt cuộc, ngay cả sản phẩm hay dịch vụ tuyệt vời nhất cũng sẽ không có nhu cầu nếu người mua tiềm năng không biết về chúng.

Cần thiết nổi bật sản phẩm được đề xuất từ nhiều sản phẩm tương tự và truyền đạt cho khách hàng tiềm năng ý tưởng về nhu cầu thích nó.

Chọn một trang web cho một công ty quảng cáo, không có cách nào bạn nên bỏ lỡ Internet. Thật vậy, nhờ sự phát triển của công nghệ, World Wide Web không chỉ phát triển liên tục bởi người dùng mới mà còn trở nên thuận tiện hơn cho các nhà quảng cáo.

Đây là cách quảng bá sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn phù hợp nhất trong thời đại chúng ta. Tuy nhiên, giống như bất kỳ công cụ nào, quảng cáo trực tuyến cho phép bạn đạt được kết quả chỉ khi được sử dụng đúng cách.

Từ bài viết này bạn có thể tìm hiểu:

Những loại quảng cáo trên Internet tồn tại và chi phí vị trí của chúng là gì;
Những tính năng, ưu và nhược điểm của từng cách này để thúc đẩy dịch vụ và hàng hóa;
Cách tiến hành một chiến dịch quảng cáo trên mạng để không lãng phí tiền của bạn.

Vì vậy, hãy bắt đầu!

Quảng cáo trên Internet và các loại của nó: theo ngữ cảnh, trêu ghẹo, nhắm mục tiêu, quảng cáo banner, v.v.

1. Quảng cáo trên Internet - các tính năng đặc trưng và sự khác biệt của nó so với quảng cáo truyền thống

Quảng cáo trên Internet là tất cả các cách có thể để đặt tài liệu quảng cáo trong mạng lưới trên toàn thế giới. Định dạng của các tài liệu này rất đa dạng - văn bản, đồ họa, tập tin đa phương tiện, cũng như sự kết hợp của chúng. Kết quả là một bộ công cụ lớn, sự lựa chọn phụ thuộc vào khả năng và mục tiêu của nhà quảng cáo.

1.1. Internet là kênh chính để phân phối quảng cáo hiện nay

Sự phát triển quy mô lớn của World Wide Web rơi vào thập kỷ cuối cùng của thế kỷ trước, khi từng trang một bắt đầu xuất hiện các trang web. Tuy nhiên, quảng cáo trên các trang này từ lâu đã ở giai đoạn sơ khai. Và chỉ trong thời gian qua mười đến mười lăm năm việc sử dụng Internet để quảng bá bất kỳ hàng hóa và dịch vụ nào có được quy mô toàn cầu.

Có một số lý do cho việc này:

Với sự phát triển của các công nghệ di động và băng thông ngày càng tăng của các kênh truyền thông hiện có, số người sử dụng World Wide Web đang tăng lên mỗi ngày. Thời gian mà mọi người dành trực tuyến cũng tăng lên. Từ một thứ xa xỉ không thể tiếp cận, việc lướt Internet đang trở thành nhu cầu hàng ngày hoặc thậm chí hàng giờ.
Giao dịch với sự trợ giúp của các nền tảng trực tuyến, nếu nó không thay thế các phương thức truyền thống, có thể cạnh tranh tốt với chúng, đồng thời mang đến những cơ hội mới.
Theo xu hướng mới nhất, các phương tiện truyền thông truyền thống đang ngày càng di chuyển vào không gian của World Wide Web.
Sự phát triển của phần mềm đã cho phép tạo ra các công cụ quản lý quảng cáo tiên tiến hơn, cũng như các công cụ hiệu quả để phân tích và đo lường hiệu quả của nó.

Mặc dù nhiều thành phần của quảng cáo trực tuyến tương tự như các kênh quảng cáo truyền thống, nhưng vẫn có một số tính năng liên quan chủ yếu đến nguyên tắc hoạt động của mạng toàn cầu. Thật vậy, không giống như các phương tiện thông thường, ở đây, người dùng không chỉ đóng vai trò là người tiêu dùng thụ động của thông tin được cung cấp mà còn tham gia trực tiếp vào nhiều quy trình.

1.2. Các tính năng chính của quảng cáo trực tuyến

Các tính năng phân biệt chính của quảng cáo trực tuyến là:

Tính năng 1. Tương tác

Khi một quảng cáo được đặt trên báo chí, trên bảng quảng cáo hoặc trên truyền hình, tương tác với người tiêu dùng là một chiều. Trên Internet, quảng cáo tìm cách thu hút khách hàng tiềm năng vào bất kỳ quá trình.

Người dùng có khả năng đáp ứng các tài liệu quảng cáo được đăng. Đây có thể là một liên kết đến liên kết được đề xuất, nhấp vào biểu ngữ, đăng ký hoặc câu trả lời cho câu hỏi được hỏi. Đó là, quảng cáo trực tuyến liên quan đến một phản hồi từ người dùng.

Tính năng 2. Tăng lượng khán giả không gian Internet

Khán giả của World Wide Web không ngừng tăng lên và cho đến nay không có điều kiện tiên quyết để làm chậm quá trình này. Đồng thời, một phần đáng kể của những người có quyền truy cập Internet là một miếng ngon cho các nhà quảng cáo, vì nó thuộc về danh mục công dân dung môi.

Tất nhiên, một số nhóm xã hội và độ tuổi chưa tham gia vào quá trình này. Do đó, các công ty mà họ quan tâm vì khách hàng tiềm năng buộc phải chủ động sử dụng các kênh quảng cáo khác. Tuy nhiên, tỷ lệ của các nhà quảng cáo như vậy trong tổng số không quá lớn.

Tính năng 3. Khả năng quảng bá sản phẩm của họ chỉ dành cho đối tượng mục tiêu

Các công cụ phân tích cho các hệ thống quảng cáo giúp phân biệt giữa một số lượng lớn người dùng những người có thể quan tâm đến một sản phẩm cụ thể. Quá trình này được gọi là nhắm mục tiêu.

Hơn nữa, họ có thể được phân biệt thành các nhóm người dùng đang tìm kiếm một sản phẩm hoặc dịch vụ cụ thể (nhắm mục tiêu trực tiếp) và những người quan tâm đến bất kỳ tài liệu nào có kết nối gián tiếp với các sản phẩm được quảng cáo.

Internet cho phép bạn chọn đối tượng mục tiêu của mình cho nhiều dấu hiệu. Đây có thể là địa lý cư trú, tuổi của người dùng, vòng tròn sở thích của anh ta, đã mua hàng hoặc tài sản hiện có, yêu cầu các sản phẩm liên quan.

Nhắm mục tiêu cho phép bạn cắt đứt những người không thuộc phạm vi lợi ích của nhà quảng cáo và do đó làm cho quảng cáo hiệu quả hơn. Rốt cuộc, nếu tiền dành cho việc quảng bá sản phẩm cho những người không phải là khách hàng tiềm năng ban đầu, thì một quảng cáo như vậy sẽ là lãng phí tiền bạc.

Chúng tôi đã viết thêm về nhắm mục tiêu và nhắm mục tiêu lại trong một bài viết riêng.

Tính năng 4. Khả năng đo lường chính xác tất cả các chỉ số quảng cáo

Vì hầu hết mọi hành động được thực hiện bởi người dùng đều được ghi lại trên Internet, bạn có thể theo dõi hiệu quả của cả công ty quảng cáo nói chung và từng yếu tố riêng lẻ.

Hiện tại, có nhiều hệ thống phân tích các phương thức quảng cáo được sử dụng và đưa ra kết quả định lượng của chúng.

Điều quan trọng là quá trình này có độ phản hồi cao. Và đó có nghĩa là cơ hội đáp ứng nhanh chóng và kịp thời. Nhà quảng cáo có thể điều chỉnh chiến dịch quảng cáo đang diễn ra, từ bỏ những phương pháp không mang lại kết quả mong muốn và tăng đầu tư vào các loại quảng cáo hiệu quả hơn.

Chiến dịch quảng cáo trên Internet: Các mốc quan trọng

2. Tổ chức và thực hiện một chiến dịch quảng cáo trên Internet - 3 giai đoạn chính

Mặc dù có tất cả các tính năng đặc biệt của nó, thuật toán để thực hiện một công ty để quảng bá một cái gì đó là phổ biến cho bất kỳ kênh bán hàng nào. Nó có thể được chia thành ba sân khấu.

Giai đoạn 1. Xác định đối tượng mục tiêu.

Giai đoạn này là một trong những bước quan trọng nhất, bởi vì nó đang vẽ lên một hình ảnh rõ ràng về khách hàng tiềm năng của bạn quyết định hiệu quả của số tiền chi cho quảng cáo.

Mạng hiện có hàng triệu người bán quảng cáo sản phẩm của họ, mức độ cạnh tranh rất cao và do đó, nhà quảng cáo cần tiến hành nghiên cứu tiếp thị một cách chính xác để không mắc lỗi ngay từ đầu của công ty quảng cáo.

Xác định đối tượng mục tiêu có thể được thực hiện theo nhiều cách khác nhau. Công ty lớn đặt hàng các nghiên cứu quy mô lớn với nhiều bảng câu hỏi và khảo sát. Một doanh nhân độc thânngười không có tài nguyên thời gian và tài chính như vậy, chỉ cần tiến hành một nghiên cứu về nguồn mở, ví dụ, yêu cầu của người dùng về tài nguyên cá nhân hoặc thống kê khách hàng từ đối thủ cạnh tranh.

Trong những trường hợp đơn giản nhất, nó đủ để đơn giản sắp xếp động não nhỏ. Ví dụ, một nhà sản xuất quần yếm chó có thể dễ dàng xác định đối tượng mục tiêu của nó, chỉ đơn giản dựa trên kinh nghiệm với những người yêu chó.

Khi đã xác định được vòng tròn của những người mua tiềm năng và lập danh sách các nhu cầu và sở thích của họ, bạn có thể bắt đầu phát triển một chiến lược để quảng bá sản phẩm của mình.

Giai đoạn 2. Phát triển chiến lược xúc tiến

Bước quan trọng tiếp theo là xác định quảng cáo sẽ được thực hiện ở định dạng nào, cũng như sử dụng kênh nào.

Ở đây, thông tin thu được ở giai đoạn trước nên được sử dụng ở mức tối đa, bởi vì phương thức quảng cáo trực tiếp phụ thuộc vào người được chọn làm mục tiêu cho quảng cáo.

Ngân sách phân bổ cho quảng cáo cũng rất quan trọng. Xét cho cùng, nếu số tiền cực kỳ hạn chế, khó có thể dựa vào một số lượng lớn nền tảng quảng cáo và các hành động quy mô lớn để thu hút người mua.

Khi đã chọn hướng chung mà bạn cần di chuyển, bạn có thể chọn các trang web sẽ diễn ra quảng cáo, cũng như tạo các tài liệu cụ thể, bao gồm văn bản, biểu ngữ, video, v.v.

Giai đoạn 3. Ra mắt chiến dịch quảng cáo

Giai đoạn cuối cùng là sự ra mắt của quảng cáo. Dưới đây là vị trí của các tài liệu quảng cáo được tạo ra, cũng như theo dõi tiếp theo về hiệu quả của tác động của chúng. Nếu cần thiết, điều chỉnh và thay đổi được thực hiện.

Các loại chính thu hút khách hàng đối với hàng hóa và dịch vụ trên Internet

3. Các loại quảng cáo trực tuyến và chi phí của nó - TOP 10 lĩnh vực quảng cáo phổ biến và hiệu quả nhất trên Internet

Có nhiều cách để quảng bá sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn trên Internet và chúng không ngừng phát triển. Sự phát triển và xuất hiện của các loại quảng cáo trực tuyến mới không chỉ liên quan đến mức độ cạnh tranh cao trong lĩnh vực này mà còn với sự cải tiến của công nghệ.

Cái sau không chỉ cho phép phát minh ra những cách thức mới để cung cấp thông tin cho người dùng, mà còn cho người sau cơ hội để thoát khỏi quảng cáo gây phiền nhiễu. Kết quả là các kênh quảng cáo, cho đến gần đây có hiệu quả và hiệu quả, trở nên vô dụng và lỗi thời.

Dưới đây chúng tôi sẽ xem xét các lĩnh vực quảng bá sản phẩm trên Internet có liên quan và hiệu quả tại thời điểm này.

1. Quảng cáo theo ngữ cảnh

Như tên của nó, cách quảng bá này được gắn với một bối cảnh cụ thể.

Hiện tại, quảng cáo theo ngữ cảnh có lẽ là một trong những cách quảng cáo thuận tiện và hiệu quả nhất, tạo cơ hội để có được kết quả tuyệt vời với ngân sách tối thiểu.

Nguyên tắc quảng cáo theo ngữ cảnh như sau: người dùng nhận được thông điệp quảng cáo gắn liền với yêu cầu của mình. Đối với điều này, một hệ thống từ khóa và cụm từ được sử dụng để chọn thông điệp quảng cáo. Có thể có hai lựa chọn:

Lựa chọn 1 Người dùng đặt một yêu cầu cụ thể trong công cụ tìm kiếm mà hệ thống cung cấp liên kết đến các trang web khác nhau với các chủ đề tương ứng với yêu cầu này. Nhưng ngoài các liên kết đến các trang web được hiển thị và quảng cáocũng gắn liền với chủ đề của yêu cầu.

Lựa chọn 2 Một người dùng truy cập một trang web là đối tác của mạng quảng cáo của một trong những công cụ tìm kiếm và thấy một quảng cáo có tính đến cả chủ đề của trang web và lịch sử truy vấn của người dùng này. Nếu một người cách đây không lâu đang tìm kiếm một loại dịch vụ nào đó trên mạng, thì trên các trang web, anh ta sẽ được hiển thị một quảng cáo cung cấp dịch vụ đặc biệt này.

Rõ ràng, quảng cáo như vậy mang lại cơ hội tối đa để lọc những người dùng mà họ sẽ thấy thú vị nhất, đó là nguyên tắc nhắm mục tiêu được triển khai ở mức tối đa.

Các lợi ích khác của (+) quảng cáo theo ngữ cảnh là:

Thanh toán cho kết quả dưới dạng chuyển đổi sang liên kết được cung cấp. Nghĩa là, nhà quảng cáo chỉ trả tiền cho những lần hiển thị kết thúc bằng bất kỳ hành động nào.
Vì quảng cáo được phát hành phù hợp với sở thích và lợi ích của chính người dùng, chúng cũng mang lại lợi ích cho khách hàng tiềm năng. Và điều đó có nghĩa là từ chối người dùng ít hơn.
Loại khuyến mãi này không quá phiền phức và khó chịu., giống như hầu hết các quảng cáo, cũng góp phần vào sự chấp nhận nó giữa những người dùng.
Ngân sách cho một công ty quảng cáo theo ngữ cảnh có thể hoàn toàn là bất cứ điều gì. Ngay cả đối với một lượng rất nhỏ trong 100-200 rúp mỗi ngày Bạn có thể nhận được một kết quả chấp nhận được.
Mạng quảng cáo hiện đại cung cấp quảng cáo theo ngữ cảnh cung cấp lựa chọn tuyệt vời để tùy chỉnh chúng. Nghĩa là, nhà quảng cáo có thể tạo ra một hệ thống quảng cáo riêng lẻ sẽ tính đến tất cả các sắc thái của việc quảng cáo một sản phẩm cụ thể.
Tốc độ giật lại. Trả tiền cho quảng cáo theo ngữ cảnh, bạn có thể nhận được kết quả gần như ngay lập tức dưới dạng khách hàng đã nhấp vào liên kết.
Một bộ công cụ khổng lồ để phân tích hiệu suất quảng cáo và số lượng lớn thông tin có thể thu được từ chúng.

Nhưng không có các nhược điểm (-), tất nhiên, nó không thể làm được. Chúng bao gồm:

Lợi nhuận nhanh cũng có nghĩa là hiệu ứng ngắn hạn. Đối với một dòng khách hàng liên tục đòi hỏi đầu tư liên tục.
Một hệ thống quảng cáo được cấu hình không chính xác sẽ dẫn đến thực tế là tiền sẽ không đi đến đâu. Theo cách quảng cáo này, có những rủi ro khi chi tiêu một ngân sách khổng lồ mà không có bất kỳ lợi nhuận nào do các từ khóa được chọn không chính xác.
Ngân sách không chắc chắnliên quan đến việc tính giá cho một lần nhấp vào quảng cáo (cái gọi là nhấp chuột), sẽ được thảo luận dưới đây.
Không dành cho tất cả các lĩnh vực kinh doanh. cách quảng bá này là phù hợp.

Liên quan chi phí của cùng một nhấp chuột, trên cơ sở ngân sách sẽ được xác định, nó được hình thành như sau. Nếu một số nhà quảng cáo liên kết quảng cáo của họ với một cụm từ khóa, những nơi tốt nhất trên trang công cụ tìm kiếm sẽ được cung cấp cho những người đưa ra mức giá cao hơn cho mỗi lần nhấp. Đó là, nguyên tắc đấu giá có hiệu lực - người trả nhiều tiền hơn sẽ nhận được nhiều hơn.

Đồng thời, có nhiều ngóc ngách khác nhau, chi phí nhấp chuột rất khác nhau. Ví dụ: chi phí mỗi lần nhấp cho các truy vấn như đồ chơi dệt kim trung bình từ 9 đến 40 rúp, nhưng các yêu cầu "Cửa sổ PVC" sẽ có giá cao hơn nhiều - 500-1500 rúp trong một cú nhấp chuột

Theo quy định, hệ thống quảng cáo trên công cụ tìm kiếm đặt giới hạn tối đa cho chi phí nhấp chuột trong cài đặt tự động. Trong Yandex, ví dụ, đây là 1.500 rúp.

Do đó, nhà quảng cáo phải đối mặt với nhiệm vụ tìm kiếm chiến lược tối ưu cho việc đặt quảng cáo theo ngữ cảnh. Một mặt, CPC được chọn không được quá cao - trong trường hợp này, tất nhiên, nhiều người dùng sẽ thấy quảng cáo, nhưng lợi nhuận từ họ có thể ít hơn số tiền chi cho việc quảng bá tiền. Mặt khácbằng cách đặt chi phí cho mỗi lần nhấp quá thấp, người bán có thể chỉ đơn giản là không đợi số lần nhấp vào quảng cáo được đặt, vì sẽ không ai chỉ nhìn thấy nó.

Hãy chú ý! Theo mặc định, thiết lập quảng cáo liên quan đến các tùy chọn vị trí đắt nhất, đòi hỏi ngân sách lớn. Do đó, bạn cần chọn các cài đặt rất chính xác để tìm tỷ lệ tối ưu của chi phí cho mỗi lần nhấp, số lần nhấp vào quảng cáo và lợi nhuận từ mỗi người mua.

Tất nhiên, mạng quảng cáo của các công cụ tìm kiếm tuyên bố rằng bất kỳ người dùng nào cũng có thể thực hiện cài đặt như vậy, nhưng sự tín nhiệm như vậy có thể dẫn đến tổn thất nghiêm trọng. Để có được kết quả tối đa với chi phí tối thiểu, bạn phải tự hiểu đúng về quảng cáo theo ngữ cảnh hoặc tìm kiếm sự trợ giúp từ chuyên gia trong lĩnh vực này.

Hiện đang tồn tại hai các mạng quảng cáo phổ biến nhất - từ các công cụ tìm kiếm nổi tiếng Yandex và Google.

1) Yandex.Direct - quảng cáo theo ngữ cảnh trên Yandex

Không cường điệu, công cụ tìm kiếm phổ biến và thành công nhất trên Internet, Yandex cung cấp dịch vụ của mình trong việc đặt quảng cáo trong một phần có tên là Yandex.Direct.

Một ví dụ về quảng cáo theo ngữ cảnh trên Yandex

Tại đây có nhiều công cụ cho phép bạn chọn chiến lược quảng cáo phù hợp với mục tiêu và ngân sách của bạn.

Trong số các phần phụ thú vị và cần thiết nhất ở đây là dịch vụ lựa chọn từ khóađưa ra các truy vấn phổ biến nhất, có tính đến số lượng của chúng trong một thời gian nhất định. Tại đây, bạn cũng có thể dự đoán chi phí mỗi lần nhấp trung bình, tùy thuộc vào khu vực quảng cáo và các cụm từ chính được chọn.

Đồng thời, ngay cả khi cài đặt điều chỉnh tự động, nhà quảng cáo được cung cấp một số lượng lớn các chiến lược có thể. Vì vậy, bạn có thể đặt giới hạn cho chi phí chuyển đổi hoặc giới hạn ngân sách trong một khoảng thời gian nhất định.

Chúng tôi đã viết chi tiết hơn về việc thiết lập và chọn Yandex.Direct từ khóa (cụm từ) trong một tài liệu riêng biệt trong tạp chí của chúng tôi.

2) Google AdWords - Quảng cáo theo ngữ cảnh của Google

Một ví dụ về quảng cáo theo ngữ cảnh trong hệ thống Google AdWords

Cấu trúc của mạng quảng cáo từ một người khổng lồ khác của tìm kiếm Internet, về nguyên tắc, không khác nhau, nhưng có những khác biệt nhỏ. Họ đây rồi:

Google cung cấp khả năng tinh chỉnh và tinh chỉnh cài đặt, cung cấp các công cụ linh hoạt hơn. Ở đây có thể phân bổ quảng cáo thành các nhóm, cho mỗi nhóm bạn có thể thực hiện công ty quảng cáo của riêng mình với các chiến lược khác nhau.
Làm nổi bật địa lý phục vụ quảng cáo cũng cung cấp cho bạn nhiều lựa chọn hơn. - Trong Google AdWords, bạn không chỉ chọn một trong các thành phố hoặc khu vực mà cả các khu vực rất nhỏ có bán kính từ 1 km. Tùy chọn này đặc biệt phù hợp cho các nhà quảng cáo cung cấp dịch vụ của họ cho cư dân của các đường phố gần đó.
Có nhiều trang web hơn cho vị trí và cạnh tranh thấp hơn, điều này ảnh hưởng đến chi phí của một lần nhấp. Tuy nhiên, chất lượng sau này thường kém hơn. Thực tế là Yandex.Direct giám sát quá trình chuyển đổi cái gọi là xấu Bad, tức là những người sau đó rời khỏi trang web ngay lập tức. Do đó, với chi phí mỗi lần nhấp cao hơn, kết quả cuối cùng sẽ tốt hơn với hệ thống quảng cáo của Nga.

Nếu chúng ta so sánh hai hệ thống này, chúng ta có thể nói rằng Yandex.Direct tốt hơn cho người mới bắt đầu, nhưng Google AdWords cung cấp nhiều cơ hội hơn cho các chuyên gia quảng cáo theo ngữ cảnh thực sự.

2. Hiển thị (banner) quảng cáo

Quảng cáo hàng hóa hoặc dịch vụ sử dụng biểu ngữ theo nhiều cách tương tự như quảng cáo truyền thống, khi quảng cáo đầy màu sắc, lớn hay nhỏ, được đặt trên các trang báo hoặc tạp chí. Ví dụ và chi phí đặt quảng cáo banner trên trang web của chúng tôi bạn có thể thấy liên kết này.

Quảng cáo biểu ngữ Internet - ví dụ

Biểu ngữ cũng là một hình ảnh đồ họa được hiển thị trên các trang web khác nhau. Tuy nhiên, cùng một lúc banner quảng cáo Nó có tính năng tuyệt vời trong một định dạng, tập trung vào kết quả, cũng như khả năng tương tác có thể.

Ngoài hình ảnh tĩnh, các công cụ đa phương tiện được tích cực sử dụng để tạo biểu ngữ. Nó có thể là một video hoạt hình ngắn, ví dụ, được yêu thích bởi nhiều "gifs", các video ngắn lặp.

Một tài sản quan trọng khác của các biểu ngữ là tính tương tác của chúng. Rất thường xuyên, khi bạn nhấp vào biểu ngữ, người dùng sẽ truy cập trang web của nhà quảng cáo. Thường thì bạn có thể tìm thấy các biểu ngữ flash dưới dạng trò chơi ngắn hoặc các tác vụ nhỏ mang đến cho người dùng một niềm vui nho nhỏ. Sau khi vượt qua một trò chơi như vậy, một khách hàng tiềm năng được thông báo một cách kín đáo về một dịch vụ hoặc sản phẩm được quảng cáo.

Điểm đặc biệt của các biểu ngữ là chúng không nhất thiết phải liên kết đến trang web của nhà quảng cáo, mặc dù chức năng thu hút đối tượng mục tiêu cũng vốn có trong loại quảng cáo này. Ở đây, không kém phần quan trọng là khả năng hình thành sự công nhận của bất kỳ thương hiệu hoặc sản phẩm nào trong số những người dùng Internet, để sửa một loạt liên kết nhất định.

Do đó, các biểu ngữ có thể được chia thành hai loại:

những người nhắc người dùng thực hiện một hành động cụ thể (ví dụ, đi đến trang web);
những người tạo ra một hình ảnh nhất định và sự công nhận của nhà quảng cáo.

Để đặt một biểu ngữ, một công ty hoặc doanh nhân đồng ý với chủ sở hữu của một trang web để đưa hình ảnh hoặc video hoạt hình mong muốn vào tài nguyên của mình.

Chi phí quảng cáo banner phụ thuộc vào nhiều thông số, bao gồm:

mức độ phổ biến của tài nguyên mà banner được đặt;
kích thước của biểu ngữ chính nó;
vị trí của nó trên trang.

Thông thường, thanh toán được thực hiện mỗi lần hiển thị biểu ngữmột trong hai cho số lần nhấp vào nó đến trang web của nhà quảng cáo. Thanh toán đôi khi được áp dụng. cho vị trí cố định của banner trên bất kỳ trang nào. Thông thường, phương pháp này được sử dụng trong một thời gian ngắn trên các trang web có lưu lượng truy cập cao. Rốt cuộc, sau một thời gian, mọi người chỉ cần ngừng chú ý đến hình ảnh hoặc hoạt hình quen thuộc.

Như đã đề cập, không có ranh giới rõ ràng về giá của việc đặt một biểu ngữ - nó có thể là 1000-2000 rúp mỗi tháng, và hàng chục ngàn đô la.

Cuối cùng, điều đáng nói là một trong những điểm quan trọng nhất trong quảng cáo banner. Nó sẽ chỉ hoạt động nếu nó được tạo ra một cách định tính và hấp dẫn cho người dùng, cũng như nếu thông tin trong biểu ngữ phù hợp với những gì nhà quảng cáo cung cấp. Mặt khác, hiệu ứng ngược lại có thể xảy ra - một thái độ tiêu cực dai dẳng đối với thương hiệu hoặc sản phẩm được quảng cáo sẽ phát sinh.

3. Quảng cáo trêu ghẹo

Một ví dụ về quảng cáo trêu ghẹo trên Internet

Loại khuyến mãi này xuất phát từ một từ tiếng Anh có nghĩa là "trêu chọc". Teaser rất giống với banner. - Đây cũng là một quảng cáo thống kê hoặc hoạt hình được đặt trên các trang web.

Tuy nhiên, có một sự khác biệt đáng kể. Một lời trêu ghẹo không bao giờ nói trực tiếp những gì nó quảng cáo. Nó chỉ gây tò mò cho người dùng, khiến anh ta thích thú với sự trợ giúp của bất kỳ mồi câu nào, để thực hiện một hành động nhất định, theo quy định, nhấp vào lời trêu ghẹo.

Loại quảng cáo này có đủ danh tiếng đáng ngờ. Rất thường nó được liên kết với các trang web của một định hướng nhất định (ví dụ: khiêu dâm hoặc lừa đảo, cung cấp thu nhập quy mô lớn ngay lập tức mà không cần đầu tư). Đối với nhiều người dùng, nó gây ra sự từ chối mạnh mẽ.

Thông thường, một lời trêu ghẹo sử dụng một hình ảnh nhấp nháy, theo lý thuyết sẽ thu hút một khách hàng tiềm năng, nhưng trong thực tế, nó biến trang web mà nó nằm ở một nơi rất khó chịu và khó chịu.

Nhưng ngay cả quảng cáo mạnh mẽ và thường thô tục như vậy có khán giả riêng của mình. Nhiều người mới chỉ làm chủ World Wide Web bắt gặp những hình ảnh quảng cáo hấp dẫn này. Những người dùng không thường xuyên giết thời gian trên Internet cũng có thể "mổ bụng" những lời trêu ghẹo.

Các phương thức để đặt và trả tiền trêu ghẹo tương tự như quảng cáo banner. Sự khác biệt duy nhất là số lượng trang web sẵn sàng để lưu trữ một lời trêu ghẹo nhỏ hơn nhiều. Và chủ sở hữu của các trang web lớn và phổ biến cũng đánh giá cao danh tiếng của họ để đặt những quảng cáo như vậy trong nhà của họ. Nhưng chi phí cho quảng cáo như vậy thường thấp hơn và việc tạo ra một lời trêu ghẹo đơn giản hơn nhiều - chất lượng ở đây thường không được yêu cầu đặc biệt.

4. Quảng cáo được nhắm mục tiêu trên các mạng xã hội: VKontakte, Odnoklassniki, Facebook, Instagram

Trong một nhóm riêng biệt, đáng để làm nổi bật các công ty quảng cáo được tổ chức trên mạng xã hội. Điều này không đáng ngạc nhiên - bởi vì một số lượng lớn người thích dành một lượng thời gian đáng kể cho các trang web như VKontakte hoặc Facebook.

Một ví dụ về quảng cáo được nhắm mục tiêu trên các mạng xã hội

Đồng thời, bắt đầu trang của bạn, hầu hết người dùng cung cấp thông tin rất hữu ích về bản thân bạn, bao gồm giới tính, tuổi tác, địa lý cư trú và sở thích của bạn. (Chúng tôi đã viết cách tạo trang hoặc nhóm VKontakte trong bài viết trước)

Và điều này có nghĩa là bạn không thể chỉ quảng cáo bất kỳ sản phẩm nào mà chỉ thực hiện trong số những người dùng là một phần của đối tượng mục tiêu của nhà quảng cáo.

Khả năng quảng cáo trên mạng xã hội khá rộng. Chúng bao gồm:

vị trí của văn bản quảng cáo và quảng cáo trên trang của riêng bạn trong tài khoản của bạn (không yêu cầu bất kỳ khoản tiền nào);
việc tạo ra một nhóm hoặc cộng đồng đặc biệt (sẽ chỉ mất thời gian để tạo và trả lương cho một nhân viên sẽ tham gia quản trị);
Trao đổi bài đăng quảng cáo với bất kỳ nhóm hoặc cộng đồng nào (cả trả phí và miễn phí);
trả tiền đặt quảng cáo;
tiến hành các cuộc thi khác nhau, để giành chiến thắng, trong đó cần phải đăng lại bất kỳ hồ sơ nào (trong trường hợp này, chi phí quảng cáo được xác định bằng giá của giải thưởng).

Nhắm mục tiêu, nghĩa là nhắm vào đối tượng mục tiêu, quảng cáo trên mạng xã hội có một số lợi thế:

Không yêu cầu người dùng chuyển sang tài nguyên của bên thứ ba, do đó cung cấp cho anh ta sự thuận tiện và thoải mái;
sự hiện diện của phản hồi không chỉ dưới hình thức đặt hàng hoặc nhấp chuột vào quảng cáo, mà còn dưới dạng lượt thích hoặc bình luận;
sự tiện lợi của quảng cáo, vì thường điều này thậm chí không yêu cầu các kỹ năng đặc biệt - chỉ cần tải lên ảnh đã chụp hoặc lái xe trong văn bản mong muốn.

Trước hết, nhà quảng cáo quan tâm đến các dịch vụ phổ biến nhất, bởi vì ở đây bạn có thể tìm thấy một số lượng lớn người mua tiềm năng.

1) Quảng cáo VKontakte

Nếu chúng ta nói về phân khúc Internet của Nga, không có khả năng bất kỳ nguồn lực nào có thể cạnh tranh với đứa con tinh thần này của Pavel Durov. Hơn nữa, có tồn tại mạng quảng cáo riêng, tương tự như những thứ tồn tại với Yandex và Google. Nguyên tắc hoạt động của nó rất đơn giản - bạn cần định cấu hình hiển thị quảng cáo dựa trên ngân sách của bạn.

Một ví dụ về chiến dịch quảng cáo trên Internet thông qua mạng xã hội Vkontakte

Theo quy định, chi phí được xác định bởi nhà quảng cáo cho mỗi 1000 Ấn tượng Nó thường bắt đầu từ 1 rúp và không vượt quá 10-20 rúp.

Điều quan trọng cần lưu ý là để quảng cáo theo cách này chỉ là các sản phẩm rẻ tiền và phổ biến, phổ biến.

2) Quảng cáo trên Odnoklassniki

Một mạng xã hội phổ biến khác của Nga, Odnoklassniki, cũng cung cấp các tùy chọn thú vị để đăng quảng cáo không tốn kém. Ở đây, khán giả, như một quy luật, cũ hơn so với dịch vụ trước đó, và do đó nhiều dung môi hơn. Vì vậy, khuyến mãi các dịch vụ đắt tiền hơn cũng có thể ở đây.

Các tính năng của quảng cáo trong Odnoklassniki là:

khả năng điều chỉnh thời gian hiển thị, mang lại hiệu quả cao hơn;
quảng cáo được hiển thị trên các dịch vụ khác thuộc Mail.ru, ví dụ: trong "Thế giới của tôi";
khả năng tiếp thị lại, nghĩa là theo dõi tự động những người đã thực hiện bất kỳ hành động nào trên quảng cáo được đăng, với mục tiêu tái thu hút.

Trong số các nhược điểm, đáng chú ý là phân tích hiện có rất thuận tiện theo nhóm, điều này làm cho toàn bộ hệ thống quảng cáo trở nên kém linh hoạt và thích ứng với một nhà quảng cáo cụ thể.

3) Quảng cáo trên Instagram

Không giống như hai mạng xã hội đã được đề cập ở trên, Instagram có chuyên môn riêng - hình ảnh và video ngắn. Truyền thông ở đây đi xuống để tải lên các bức ảnh được chụp ở đây và bây giờ, và để có được lượt thích và bình luận về chúng.

Cho đến gần đây, tất cả quảng cáo trên Instagram chỉ có thể theo những cách hạn chế:

tạo cộng đồng đặc biệt và mời người dùng đến với họ;
đăng ký hồ sơ của người dùng khác để họ đăng ký tài khoản của nhà quảng cáo để phản hồi;
vị trí của bài viết quảng cáo trong các tài khoản phổ biến.

Tuy nhiên, kể từ năm ngoái, Instagram cũng đã trở nên có sẵn. quảng cáo mục tiêu. Đúng, có một điều nhưng. Thực tế là dữ liệu về đối tượng mục tiêu để đặt quảng cáo được lấy từ hồ sơ Facebook mà tài khoản Instagram được liên kết. Đây chỉ là một số lượng đáng kể người dùng của tài nguyên này được đăng ký trực tiếp trên đó và họ không tạo ra bất kỳ liên kết nào đến trang Facebook của họ. Và điều đó có nghĩa làrằng một phần lớn đối tượng mục tiêu tiềm năng chỉ đơn giản là bên ngoài hệ thống nhắm mục tiêu.

Quảng cáo trên Instagram được thực hiện thông qua hồ sơ được tạo cho Facebook cho nhà quảng cáo. Điều quan trọng cần nhớrằng những gì cần thiết ở đây chủ yếu là hình ảnh đẹp, bắt mắt.

Thông tin văn bản trên Instagram đóng vai trò nhỏ hơn nhiều. Và do đó, sản phẩm được quảng cáo sẽ trông đẹp và hiệu quả trong các bức ảnh. Đừng quên rằng tài nguyên này là phổ biến trước hết. ở phụ nữvà do đó, sản phẩm được quảng cáo phải phù hợp với danh mục khách hàng này.

4) Quảng cáo trên Facebook

Người sáng lập tất cả các mạng xã hội Facebook ở nước ta không phổ biến như VKontakte. Nhưng đây là một đối tượng có nguồn tài chính lớn hơn nhiều. Vậy đây một mặtcó thể được thăng chức sản phẩm đắt tiền hơn. Nhưng mặt khác, người dùng của mạng này khá tiêu cực về các đề nghị trực tiếp để mua thứ gì đó và thường bỏ qua chúng.

Facebook cần một cách tiếp cận tinh tế hơn. Sẽ hiệu quả hơn nhiều khi quảng cáo các nhóm hoặc trang mà bạn cần đăng ký hoặc hành động tương tự khác, và chỉ sau đó gửi khuyến mại cho người mua tiềm năng.

Trong số các cách quảng cáo thú vị nhất trên tài nguyên này là đăng trong nguồn cấp tin tức, đây là một trong những cách phổ biến nhất để xem thông tin từ bạn bè từ người dùng Facebook.

5. Thông báo đẩy như một công cụ bán hàng

Loại quảng cáo này đã xuất hiện tương đối gần đây, nhưng đã được sử dụng tích cực trên toàn thế giới. Thông báo đẩy là những tin nhắn bật lên.

Thông báo đẩy (tin nhắn) - nó là gì. Ví dụ hiển thị

Theo truyền thống, các thông báo như vậy thông báo cho người dùng về bất kỳ thay đổi hoặc tin tức nào cho thiết bị di động hoặc máy tính. Ví dụ:

Cài đặt chống vi-rút định kỳ cung cấp thông tin về các công cụ bảo vệ máy tính mới.
Các chương trình được sử dụng trên thiết bị di động cho biết sự sẵn có của các bản cập nhật.
Các ứng dụng mạng xã hội có thể thông báo cho người dùng rằng một trong những người bạn của anh ta đã viết một bài đăng hoặc đăng một bức ảnh.

Nếu ban đầu các thông báo này được sử dụng bởi các nhà phát triển ứng dụng để người dùng không quên sử dụng chúng, thì theo thời gian, các nhà quảng cáo bắt đầu sử dụng chúng. Đồng thời, có thể gửi tin nhắn như qua Internetvà thông qua các kênh truyền thông, thông qua các nhà khai thác di động.

Có một số dịch vụ mà bạn có thể trả tiền và định cấu hình phân phối các thông báo đó. Chúng hoạt động như sau - người dùng đăng ký một số thư quan tâm nhất định cho họ và sau đó nhận thông tin ngắn dưới dạng thông báo đẩy. Ở đây cần phải thực hiện một số yêu cầu:

tin nhắn nhận được không nên làm phiền người dùng với tần suất và nỗi ám ảnh của họ;
chúng nên liên quan đến chủ đề mà người dùng đã đăng ký;
có một liên kết đến một trang hoặc tài khoản trên mạng xã hội để người dùng có cơ hội cung cấp phản hồi;
người dùng sẽ có thể hủy đăng ký bất cứ lúc nào, nếu không, sự xuất hiện của các thông báo đó có thể được coi là thư rác.

Cũng có thể thiết lập thông báo đẩy thông qua các ứng dụng di động nhất định, có chức năng cho người dùng trùng với sản phẩm được quảng cáo.

6. Quảng cáo trong các ứng dụng di động cho các nền tảng iO (iPhone / iPad) và Android

Sự phát triển của truyền thông và công nghệ di động đã dẫn đến việc ngày càng nhiều người dùng Internet sử dụng nó chính xác từ điện thoại thông minh hoặc máy tính bảng của họ. Và hầu như mọi thiết bị như vậy đều có hơn một tá ứng dụng. Nó có thể là cả mạng xã hội và một loạt các dịch vụ để đặt hàng và mua một cái gì đó.

Nếu một ứng dụng di động được thiết kế để đặt hàng từ một công ty, thì chức năng chính của nó là bán sản phẩm này, và sự phát triển và vận hành của ứng dụng này sẽ được đền đáp bằng chi phí lợi nhuận.

Tuy nhiên, có một số lượng lớn các chương trình dành cho thiết bị di động chỉ đơn giản cung cấp cho người dùng tất cả các loại dịch vụ giải trí hoặc thông tin. Đồng thời, người dùng tải xuống và sử dụng các ứng dụng này. hoàn toàn miễn phí.

Không có gì đáng ngạc nhiên, các nhà phát triển của nhiều chương trình phần mềm di động đang mong muốn bán các vị trí quảng cáo trong các ứng dụng của họ. Và đối với người dùng, xem quảng cáo này là một loại thanh toán để sử dụng chương trình.

Theo quy định, bạn có thể có được một khách hàng tiềm năng để xem một quảng cáo. hai cách:

làm cho không thể vô hiệu hóa hoặc chặn các quảng cáo được hiển thị;
Cung cấp cho người dùng bất kỳ lợi ích cho mỗi lượt xem.

Tùy chọn thứ hai đặc biệt thường được sử dụng trong các trò chơi trực tuyến, nơi người chơi có thể nhận được một số tài nguyên để xem quảng cáo.

Các loại quảng cáo được đặt trong các ứng dụng di động khá đa dạng. Nó có thể là một quảng cáo văn bản xuất hiện từ rìa của ứng dụng hoặc một hình ảnh bật lên khi khởi động.

Thường thì bạn có thể tìm thấy một video đẹp đắt tiền, nhưng trong trường hợp này ngân sách của công ty quảng cáo sẽ rất cao - ngoài chi phí cao cho chương trình, bạn cần đầu tư tiền kha khá vào việc tự tạo video.

Khả năng nhắm mục tiêu người dùng trực tiếp phụ thuộc vào dữ liệu mà một ứng dụng cụ thể thu thập khi tải xuống và đăng ký.

7. Quảng cáo YouTube trong video

Điều tương tự với cấu trúc của các mạng xã hội là tài nguyên YouTube cực kỳ phổ biến, nơi một số lượng lớn video người dùng từ khắp nơi trên thế giới được tải lên.

Lượt xem trên các video riêng lẻ có thể tăng vọt cho hàng triệu! Người ta có thể tưởng tượng có bao nhiêu khách hàng tiềm năng có thể bị thu hút theo cách này. Trong một bài viết riêng, chúng tôi cũng đã viết về số tiền YouTube kiếm được khi quảng cáo trên Internet và cách họ đạt được thu nhập cao.

Ví dụ quảng cáo video YouTube

Có một số loại quảng cáo trên Youtube:

video được đăng trên bất kỳ kênh nào - cả về chính nó và có tính phí đối với người khác, một video phổ biến;
một quảng cáo nhỏ được hiển thị trước cái chính;
quảng cáo văn bản được đặt trên video hiển thị;
liên kết đến video được đặt phía trên kết quả tìm kiếm của video.

Cũng như các phương thức quảng cáo trước đây, loại quảng cáo này chỉ cho phép lựa chọn hiển thị cho đối tượng mục tiêu. Ưu điểm chính của phương thức quảng cáo này là hiệu quả của quảng cáo video, cũng như khán giả rất rộng. Nhưng đừng quên những thiếu sót:

Đối với càng nhiều khách hàng tiềm năng càng tốt để xem quảng cáo, nó cần được đặt trên các kênh rất phổ biến và điều này cực kỳ tốn kém.
Người dùng có khả năng vô hiệu hóa quảng cáo, cũng như sử dụng phần mềm đặc biệt để chặn quảng cáo. Ngoài ra, tài khoản trả phí không hiển thị quảng cáo.
Quảng cáo gây phiền nhiễu, gây cản trở việc xem một bộ phim hoặc video âm nhạc thú vị, thường gây khó chịu cho người dùng.

8. Cửa sổ bật lên (Cửa sổ bật lên và Cửa sổ bật xuống)

Tuy nhiên, một trong những phương thức quảng cáo sản phẩm mạnh mẽ và không được yêu thích nhất là cửa sổ bật lên bật lên tiếp tục khá phổ biến.

Quảng cáo bật lên và quảng cáo dưới cửa sổ - một ví dụ điển hình

Nguyên tắc hoạt động của quảng cáo như sau: Người dùng truy cập trang web, bắt đầu đọc một số thông tin và tại thời điểm đó, một cửa sổ bật lên bật lên. Để đóng nó và trở lại xem trang web bình thường, bạn phải nhấp vào chữ thập ở góc của cửa sổ bật lên.

Các nhà quảng cáo không công bằng đã sử dụng các thủ thuật khác nhau để thu hút người dùng vào trang web của họ đã nổi tiếng với những tin nhắn như vậy. Ví dụ, chữ thập, đảm bảo đóng cửa sổ, được đặt sao cho hầu như không thể tìm thấy. Hoặc nó sai - nhấp vào nó dẫn đến việc chuyển sang tài nguyên của nhà quảng cáo.

Quảng cáo quá tích cực như vậy hiếm khi dẫn đến kết quả tích cực. Theo quy định, người dùng không chỉ rời khỏi trang web mà anh ta đã được chuyển hướng mà còn từ tài nguyên mà anh ta đã đến ban đầu.

Tuy nhiên, với việc sử dụng cẩn thận và đúng cách, quảng cáo như vậy cũng có thể có lợi. Điều quan trọng duy nhất là nó có thể dễ dàng tắt và thông điệp quảng cáo có tương quan với chủ đề của trang.

Cửa sổ bật lên thông báo về việc giảm giá hàng hóa hoặc về việc thực hiện bất kỳ hành động nào cũng có thể mang lại một kết quả nhất định.

9. Quảng cáo trong Bản tin E-mail (bằng Email)

Hầu hết người dùng Internet là chủ sở hữu của các hộp thư điện tử khác nhau, qua đó họ trao đổi thông tin công việc hoặc thông tin cá nhân. Và do đó, quảng cáo sử dụng danh sách gửi thư cho các thuê bao của nó vẫn rất phổ biến.

Thông thường loại quảng cáo này được sử dụng bởi hai loại nhà quảng cáo:

cửa hàng hoặc người bán dịch vụ mà người dùng đã từng mua sản phẩm;
thông tin doanh nhân bán sản phẩm của họ thông qua kênh này.

1) Trong trường hợp đầu tiên, gửi thư đến e-mail có giá trị hình ảnh lớn hơn. Nhiều cửa hàng thực hành thẻ thưởng và giảm giá. Và để nhận được chúng, bạn thường cần chỉ định một số thông tin nhất định, bao gồm cả địa chỉ email. Sau đó, người mua này nhận được thư có thông tin về các chương trình khuyến mãi đang diễn ra, cập nhật các loại, giảm giá và ưu đãi cá nhân.

Vì việc gửi thư được thực hiện cho một người đã mua hàng, điều đó có nghĩa là anh ta khá trung thành với người bán này, việc gửi thư này thường không gây khó chịu cho người dùng. Và có khả năng, khi nhận được một lá thư như vậy, người mua sẽ quay trở lại cửa hàng một lần nữa.

2) Đối với doanh nghiệp infobusiness đang phát triển cách đây không lâu, gửi e-mail là một trong những cách chính để quảng bá dịch vụ của bạn.

Ban đầu, người dùng tìm đến một số tài nguyên nơi họ được cung cấp một khóa học hoặc tài liệu miễn phí về một chủ đề mà một người quan tâm. Nhưng để nhận được các tài liệu này, bạn phải để lại địa chỉ email của bạn. Sau đó, thư bắt đầu đến thuê bao. Trong đó, như một quy luật, thông tin miễn phí hữu ích thay thế với lời đề nghị mua bất kỳ sản phẩm thông tin nào.

Tất nhiên, gửi thủ công một số lượng lớn các chữ cái là một vấn đề cực kỳ phi lý. Có các tài nguyên chuyên biệt, như Smartresponder, trên đó bạn có thể định cấu hình gửi thư tự động cho tất cả các thuê bao của bạn. Đồng thời, để tạo ra một bầu không khí hấp dẫn cá nhân cho mỗi người đăng ký, bạn có thể định cấu hình việc gắn tên của họ bằng chữ cái.

10. Quảng cáo trên các trang web theo chủ đề và nền tảng trực tuyến (diễn đàn và blog, bảng tin, nhóm mạng xã hội, cổng thông tin lớn, v.v.)

Cách cuối cùng để thực hiện một chiến dịch quảng cáo trên Internet, được thảo luận trong bài viết này, là đặt quảng cáo trên các tài nguyên chủ đề khác nhau. Có một số lượng lớn các trang nơi những người có cùng sở thích tập hợp, đồng thời họ có cơ hội không chỉ đọc thông tin được đăng mà còn tự viết tin nhắn.

Vì những người có vòng tròn lợi ích được xác định rõ ràng thường giao tiếp trên các tài nguyên như vậy, quảng cáo ở đây sẽ càng chính xác càng tốt.

Ví dụ, trên diễn đàn dành riêng để sửa chữa, bạn có thể cung cấp dịch vụ của mình với tư cách là người bán vật liệu xây dựng hoặc là nhà thầu để thực hiện một số công trình nhất định. Đồng thời, bạn đã thắng được việc phải trả bất cứ thứ gì để đặt một quảng cáo như vậy.

Tuy nhiên, phương thức khuyến mãi này có một số nhược điểm:

rất nhiều lao động - không chỉ cần tìm một nguồn tài nguyên phù hợp và đăng ký trên đó, mà còn viết một thông điệp, sau đó theo dõi số phận của nó và nhận xét về nó;
chủ sở hữu và quản trị viên của nhiều tài nguyên không thích quảng cáo thẳng thắn và ngay lập tức gửi tới lệnh cấm những người đặt quảng cáo;
trên nhiều tài nguyên mà vị trí của bài đăng quảng cáo không bị cấm, có những hạn chế về số lượng của chúng trong một khoảng thời gian nhất định;
Nếu quảng cáo dường như các đối tác khác bị xâm nhập và nổi lên từ ngay bây giờ, thì sẽ không có ai phản hồi - đó là, để có được sự tin tưởng, trong nhiều diễn đàn, trước tiên cần phải giao tiếp khá tốt như thế.

Do đó, phương pháp này chỉ phù hợp với những người bán hàng hóa hoặc dịch vụ còn độc thân và một khoảng thời gian nhất định có thể được dành cho việc bán hàng của họ.

Ngoài ra, tùy chọn này phù hợp cho các doanh nhân mới làm quen không có ngân sách quảng cáo như vậy.

Phân tích tóm tắt các loại quảng cáo trực tuyến được mô tả

Sau khi xem xét toàn bộ hàng tá loại quảng cáo thú vị và phổ biến nhất, điều đáng nói là chúng thuộc loại nào hiệu quả nhất và chi phí cho các phương thức quảng cáo khác nhau có liên quan như thế nào.

Bảng: Ưu và nhược điểm của các loại quảng cáo trực tuyến khác nhau

Cách đắt nhất để quảng bá bất kỳ dịch vụ hoặc sản phẩm nào trên Internet là banner quảng cáo, yêu cầu không chỉ thanh toán cho vị trí, mà còn phải có tiền để tạo ra một quảng cáo chất lượng cao và hấp dẫn. Ngoài ra một niềm vui đắt tiền sẽ được đăng thông tin về sản phẩm của bạn trên Youtube, trong các ứng dụng di động và mạng xã hội, cũng như sử dụng thông báo đẩy.

Nhưng quảng cáo theo ngữ cảnh, nếu được cấu hình đúng, có thể chi phí khá rẻ. Ngoài ra, các khoản đầu tư nhỏ yêu cầu phân phối e-mail, tạo và sắp xếp các lời trêu ghẹo, cũng như cửa sổ bật lên bật lên.

Về tác động đối với người dùng và khả năng thu hút số lượng khách hàng lớn nhất có thể, không có gì sánh bằng quảng cáo theo ngữ cảnh. Cho rằng chi phí của nó có thể được thực hiện cực kỳ thấp, loại khuyến mãi này là tối ưu nhất.

Nhưng việc đặt các lời trêu ghẹo và biểu ngữ, than ôi, sẽ không mang lại nhiều kết quả. Đồng thời, nếu quảng cáo banner ít nhất cung cấp một thành phần hình ảnh, thì ngược lại, có thể khiến một bộ phận người dùng sợ hãi. Ngoài ra, không đặc biệt hy vọng vị trí quảng cáo miễn phí trên các trang theo chủ đề.

4. Ưu điểm (+) và nhược điểm (-) của quảng cáo trực tuyến

Giống như bất kỳ kênh nào để quảng bá sản phẩm, Internet có một số nhất định lợi thế (+) Trước các phương thức quảng cáo khác.

Chúng bao gồm:

Giá rẻ tương đối và khả năng chỉ trả tiền cho các hành động quảng cáo hiệu quả, ví dụ, nhấp vào liên kết.
Quảng cáo được đặt trên Internet có thể hoạt động suốt ngày đêm, không cần nghỉ và cuối tuần.
Nhiều người sử dụng Internet dễ dàng chấp nhận các sản phẩm và dịch vụ mới, sau đó truyền đạt thông tin tích cực cho người mua bảo thủ.
Một cơ sở dữ liệu khổng lồ về các công cụ phân tích cho phép đánh giá nhanh chóng và chính xác hiệu quả của một công ty quảng cáo cụ thể, cũng như thực hiện các phép đo tiếp thị quan trọng, trong tương lai sẽ phục vụ để tăng doanh số.
Khả năng nhanh chóng thay đổi chiến lược quảng cáo bất cứ lúc nào với chi phí tối thiểu. Nếu nhà quảng cáo thấy rằng một số cách quảng cáo không hoạt động, anh ta có thể điều chỉnh nó trước khi ngân sách được phân bổ cho việc thực hiện chiến lược này đã hết.

Chính bất lợi (-) tổ chức một công ty quảng cáo trên thế giới cạnh tranh đáng kinh ngạc. Do số lượng trang hiện có quá nhiều, cũng như quảng cáo được đặt, nhiều người dùng tạo thành cái gọi là "vùng mù" khi họ đơn giản không chú ý đến các quảng cáo được đặt, được sử dụng để bỏ qua chúng.

Ngoài ra, nếu quảng cáo kêu gọi mua ngay lập tức qua Internet, điều này có thể khiến một số khách hàng không chắc chắn về sự an toàn của dữ liệu của họ trên mạng.

5. Các thông số chính để đo lường hiệu quả của quảng cáo trực tuyến (CPM, TLB và CPC)

Như đã đề cập trước đó, một trong những lợi thế không thể nghi ngờ của việc quảng bá sản phẩm trên Internet là khả năng đo lường chính xác hiệu quả của việc sử dụng từng trang web hoặc quảng cáo được thực hiện.

Chỉ số chính về hiệu quả của phương pháp quảng cáo này hoặc phương pháp đó là hệ số Tỷ lệ nhấp. Nó được xác định bởi tỷ lệ hiển thị quảng cáo với số lượng hành động được thực hiện bởi người dùng. Theo quy định, các hành động như vậy được coi là nhấp chuột vào quảng cáo với quá trình chuyển đổi tiếp theo sang trang web của nhà quảng cáo.

Tỷ lệ này cho thấy có bao nhiêu người dùng đã được hiển thị quảng cáo quan tâm đến quảng cáo và nhấp vào liên kết để tìm hiểu thêm. Giá trị này rất khác nhau đối với các loại quảng cáo khác nhau, chủ yếu là do khả năng nhắm mục tiêu của người dùng khác nhau.

Vậy banner quảng cáođăng trên trang web sẽ có sẵn cho tất cả người dùng mà không quan tâm đến việc nó thú vị như thế nào đối với họ. Do đó, TLB của loại quảng cáo này hiếm khi vượt quá 1%. Nhưng trong trường hợp quảng cáo theo ngữ cảnh một mức độ hiệu quả cao được coi là một trong đó hệ số này vượt quá 20-30%.

Tuy nhiên, điều quan trọng cần nhớ là chỉ số này chỉ là một cách để đo lường hiệu quả của việc thu hút người dùng vào trang web của bạn. Nó không theo bất kỳ cách nào xác định lợi nhuận nhận được hoặc dự kiến. Rốt cuộc, một người quan tâm đến sản phẩm và nhấp vào liên kết có thể thấy rằng giá cao không cần thiết hoặc bản thân sản phẩm không phù hợp với hình ảnh được trình bày trong quảng cáo.

Do đó, để chuyển đổi hiệu quả các phản hồi quảng cáo thành mua hàng thực sự, cần phải thực hiện quảng cáo chính xác và phù hợp nhất.

Ngoài ra, đối với bất kỳ ai có kế hoạch quảng cáo sản phẩm của họ trên Internet, điều quan trọng là phải biết các thông số xác định cách xác định ngân sách của công ty quảng cáo. Nó là CPM và CPC. Theo tên viết tắt tiếng Anh là hai tùy chọn cho việc hình thành quảng cáo thanh toán.

Trong trường hợp đầu tiên, CPM, nhà quảng cáo trả tiền cho số lần hiển thị quảng cáo của họ. Thường được tính cho mỗi nghìn lượt xem.

Phương pháp định giá này có thể được sử dụng trong các tình huống sau:

nền tảng quảng cáo có đối tượng được xác định rõ ràng mà sản phẩm được đề xuất sẽ thú vị;
người dùng tài nguyên thay đổi thường xuyên đủ - bởi vì nếu không cùng một người dùng sẽ được hiển thị cùng một quảng cáo nhiều lần, ngân sách sẽ bị lãng phí;
nhà quảng cáo chắc chắn rằng số lần nhấp sẽ khá lớn và do đó phương pháp này mang lại nhiều lợi nhuận hơn so với nơi bạn phải trả tiền cho các chuyển đổi.

Trong các trường hợp khác, khoản thanh toán như vậy sẽ không hợp lý, vì với số lượt xem quảng cáo lớn, số lần nhấp có thể sẽ cực kỳ thấp và chi phí quảng cáo sẽ được đánh giá quá cao.

Một phương pháp định giá phổ biến khác là chiến lược. CPC, đó là, chi phí cho mỗi lần nhấp. Trong trường hợp này, nhà quảng cáo chỉ trả tiền cho các phương thức quảng cáo thực sự hiệu quả, dẫn đến một số hành động nhất định của người dùng.

Mặc dù ở đây có những cạm bẫy - vì vậy, thường xuyên đối thủ cạnh tranh Click vào quảng cáo của các đối tượng tương tự.

Ngoài ra, không phải chủ sở hữu trung thực nhất của các trang web nơi đặt quảng cáo, thường thuê dịch giả tự do, cho một xu đi qua các quảng cáo, tạo ra sự xuất hiện của công việc hiệu quả của một tài nguyên quảng cáo.

Đúng như vậy, nhiều hệ thống quảng cáo cố gắng bảo vệ nhà quảng cáo khỏi những hành động như vậy, chỉ đơn giản là không tính các nhấp chuột đáng ngờ.

Những cách chính để thu hút khách hàng đến với trang web

6. Cách đặt quảng cáo trực tuyến và thu hút khách hàng vào trang web - 2 cách để quảng cáo trên Internet

Để thu hút khách truy cập vào trang web của bạn, bạn cần quảng cáo bằng cách nào đó, bạn sẽ cần sử dụng một trong các loại quảng cáo được liệt kê. Đồng thời, bạn có thể sử dụng cả lực lượng của mình và thu hút các chuyên gia, những người biết tất cả sự tinh tế và sắc thái của nhiệm vụ khó khăn này.

Chúng tôi đã nói về cách tạo trang web của bạn từ đầu trong một trong những bài viết của chúng tôi.

Phương pháp số 1. Tự (miễn phí)

Một giải pháp độc lập cho vấn đề quảng cáo, theo quy định, là một doanh nghiệp khá thâm dụng lao động, hơn nữa, đòi hỏi rất nhiều thời gian. Nhưng một chương trình khuyến mãi như vậy có thể được thực hiện không truyền tiền mặtđiều đặc biệt quan trọng đối với doanh nhân mới làm quenhạn chế về tài chính.

Bạn có thể đặt quảng cáo của riêng bạn trên các tài nguyên của riêng bạn, ví dụ: trên các trang trên mạng xã hội hoặc trên nhiều trang khác nhau Trang chuyên đề, diễn đàn, bảng tin.

Các quy tắc chính cần được tuân theo:

thông tin đáng tin cậy nhất - trong trường hợp gian lận đau buồn như vậy, nhà quảng cáo cũng có thể bị cấm;
Ngoài ra, nhiều tài nguyên không bỏ lỡ quảng cáo rầm rộ và xâm nhập, bạn cần quảng bá trang web của mình thật khéo léo và chính xác;
Trước khi quảng cáo một trang web, bạn cần có được sự tin tưởng giữa những người dùng tài nguyên nơi bạn dự định quảng cáo nó và điều này đòi hỏi phải có sự giao tiếp lâu dài;
Chọn trang web, bạn cần tập trung vào những nơi mà khách hàng tiềm năng có thể là người quan tâm đến chủ đề của trang web được quảng cáo;
tài nguyên được chọn phải được truy cập bởi một số lượng lớn người dùng, nếu không tất cả công việc sẽ bị lãng phí.

Để tự quảng cáo trang web của bạn, bạn phải nhớ rằng bạn cần làm việc liên tục và có phương pháp theo hướng này, điều này bù đắp cho việc thiếu chi phí tiền mặt.

Phương pháp số 2. Thuê chuyên gia (trả tiền)

Chà, nếu không có vấn đề gì về tài chính và có cơ hội hình thành một ngân sách nhất định, thì việc tổ chức quảng cáo trang web của bạn có thể được giao cho các chuyên gia.

Ở đây bạn có thể làm nổi bật một số tùy chọn:

Người làm nghề tự dotham gia quảng bá trực tuyến. Theo quy định, phương pháp này khá rẻ, nhưng luôn có cơ hội để gặp một chuyên gia SEO cẩu thả, người đã nghiêm túc phóng đại khả năng của mình. Do đó, điều rất quan trọng là đọc đánh giá của các khách hàng khác và không cố gắng tìm giá rẻ nhất có thể. Thứ hai, như một quy luật, là một đảm bảo thực hiện không công bằng của nhiệm vụ được thực hiện.
Cơ quan quảng cáo chuyên ngành. Bây giờ có rất nhiều trong số họ. Giá của các công ty như vậy, theo quy định, cao hơn nhiều, nhưng kết quả có thể tốt hơn. Thật vậy, trong các cơ quan như vậy, các chuyên gia có kinh nghiệm nghiêm túc trong các cách quảng bá trang web cụ thể và họ cũng biết nhiều sắc thái không có sẵn cho các dịch giả tự do thông thường. Nhưng ở đây bạn nên tiếp cận sự lựa chọn một cách cẩn thận nhất có thể để không gặp phải những kẻ lừa đảo.
Bạn cũng có thể quảng cáo trang web của mình bằng cách sử dụng mạng quảng cáo từ Yandex và Google. Mặc dù bạn sẽ phải tự làm hầu hết công việc, nhưng có một số lượng lớn các hướng dẫn chi tiết để giúp nhà quảng cáo. Vì vậy, sau khi nghiên cứu kỹ về chúng, bạn có thể thiết lập vị trí quảng cáo trả tiền khá hiệu quả. Chà, nếu nhà quảng cáo không tự tin vào khả năng của mình, anh ta có thể tìm kiếm lời khuyên và trợ giúp từ Yandex hoặc Google. Với một ngân sách nhất định, hỗ trợ của họ và một số chức năng sẽ là một bổ sung miễn phí.

7. Câu hỏi và trả lời quảng cáo

Cuối cùng, nó đáng để trả lời các câu hỏi thường gặp của các nhà quảng cáo.

Câu hỏi số 1. Làm thế nào và ở đâu để đặt quảng cáo miễn phí trên Internet?

Câu hỏi làm thế nào để quảng bá sản phẩm của bạn trong trường hợp không có bất kỳ ngân sách nào sẽ luôn có liên quan.

Có một số cách phổ biến nhất để quảng cáo miễn phí:

Đặt một quảng cáo trên bảng miễn phí. Tài nguyên phổ biến nhất trong vấn đề này là Avito, nhưng có những tài nguyên khác giống như vậy. Điều quan trọng nhất ở đây là tìm một cụm từ hấp dẫn hoặc mô tả sản phẩm sẽ phân biệt một sản phẩm được quảng cáo với nhiều sản phẩm khác.
Đăng thông tin về sản phẩm của bạn trên các tài nguyên theo chủ đề. Phương pháp này đã được đề cập trước đó. Nhưng một lần nữa, điều đáng nói là cần phải quảng bá cực kỳ khéo léo và không phô trương.
Tạo nhóm và cộng đồng trong các mạng xã hội với sự tham gia tiếp theo của người dùng trong đó. Đây là một quá trình khá tốn thời gian, đòi hỏi công việc lâu dài và vất vả, nhưng lợi nhuận ở đây có thể rất cao.
Đặt thông tin về công ty của bạn hoặc về bản thân bạn trong danh mục các hệ thống giao dịch. Các tài nguyên phổ biến như Yandex hoặc Mail.ru có các thư mục như vậy mà bạn có thể phù hợp hoàn toàn miễn phí.

Câu hỏi số 2. Làm thế nào để tiến hành một công ty quảng cáo cửa hàng trực tuyến?

Để quảng cáo các trang web cung cấp hàng hóa hoặc dịch vụ qua Internet, bạn có thể sử dụng bất kỳ phương pháp nào được đề cập ở trên. Tuy nhiên hiệu quả nhất và quảng cáo theo ngữ cảnh là khá kinh tế.

Để quảng bá thành công cửa hàng trực tuyến của bạn, bạn phải đáp ứng một số điều kiện:

sự lựa chọn đúng đắn của đối tượng mục tiêu, nếu không ngân sách sẽ bị lãng phí;
việc tạo ra các tài liệu quảng cáo mô tả chính xác và chính xác nhất các sản phẩm được cung cấp hoặc chính cửa hàng trực tuyến, bởi vì nếu không, nhấp qua sẽ không kết thúc quá trình đặt hàng;
sự lựa chọn đúng đắn của chiến lược quảng cáo, có tính đến ngân sách, mục tiêu và thời gian thực hiện của nó;
lựa chọn chính xác các từ khóa mà khách hàng tiềm năng sẽ đến với trang web của cửa hàng.

Chúng tôi đã viết một bài viết về cách tự tạo một cửa hàng trực tuyến miễn phí và hướng dẫn từng bước sẽ giúp bạn mở nó từ đầu.

Câu hỏi số 3. Đặt quảng cáo theo ngữ cảnh từ một chuyên gia hoặc tự mình tùy chỉnh nó?

Mặc dù quảng cáo theo ngữ cảnh được coi là một trong những hiệu quả nhất, hiệu quả của nó phần lớn phụ thuộc vào cài đặt phù hợp của nó. Và đối với một người mới bắt đầu trong lĩnh vực này, nhiệm vụ này có thể không phải trên vai.

Do đó, nhiều nhà quảng cáo chuyển sang chuyên gia - cả cho các chuyên gia của chính hệ thống quảng cáo và cho các đối tác được chứng nhận của họ.

Tuy nhiên, có một vấn đề. Thực tế là nếu nhiệm vụ quảng cáo - để có được tối đa khách hàng với số tiền chi tiêu tối thiểu, thì hệ thống quảng cáo có một mục tiêu hơi khác - tối đa là khách hàng, để nhà quảng cáo hài lòng, với số tiền tối đa mà anh ta bỏ ra - xét cho cùng, đây là lợi nhuận của chính hệ thống.

Do đó cách tốt nhất sẽ nghiên cứu các chiến lược của quảng cáo theo ngữ cảnh và tự thực hiện nó. Tất nhiên, điều này sẽ mất một chút thời gian, nhưng sau đó nó sẽ đảm bảo sự độc lập khỏi bất kỳ bên thứ ba nào, và cũng sẽ cung cấp một cơ hội để chi tiêu ngân sách của bạn một cách tốt nhất.

Câu hỏi số 4. Có thể làm cho quảng cáo hiệu quả trên Internet vĩnh viễn?

Bất kỳ theo ngữ cảnh hoặc khác quảng cáo, được trả tiền cho số lần nhấp hoặc lượt xem, có một lần đáng kể bất lợi - nó tạo ra một hiệu ứng ngắn hạn. Để thu hút khách hàng mới, bạn cần đầu tư vào quảng cáo một lần nữa.

Nhưng có một cách tạo ra một dòng người mua tiềm năng liên tục đến trang web. Đây là Tối ưu hóa trang web SEO.

Nhồi chất lượng và thú vị nội dung một tài nguyên trong đó tất cả các tài liệu được điền rất gọn gàng với các cụm từ chính và đồng thời không quá bão hòa với chúng, nghĩa là không có thư rác cao, tự động chiếm vị trí cao trong kết quả của công cụ tìm kiếm.

Có những chuyên gia đang tham gia vào việc tối ưu hóa như vậy. Do đó, trang web nhận được một lượng người dùng ngày càng quan tâm hơn.

Chúng tôi đề nghị bạn xem video về một trong những mạng quảng cáo phổ biến nhất - về google adwords - Khái niệm cơ bản về tiếp thị trực tuyến: AdWords - Cách thức, cách thiết lập?

Video - Khóa đào tạo trực tiếp Yandex - Bí mật và Mẹo:

8. Kết luận

Quảng cáo trên Internet là một trong những cách hiệu quả và phù hợp nhất để quảng bá hầu như bất kỳ sản phẩm hoặc dịch vụ nào. Có nhiều loại quảng cáo, khác nhau về chi phí và hiệu quả, có thể cung cấp cho bất kỳ người bán nào lượng khách hàng và tăng doanh số.