Yandex Direct - nó là gì và hoạt động như thế nào + hướng dẫn từng bước về cách thiết lập quảng cáo và chọn từ khóa trong Yandex Direct

Xin chào, độc giả thân mến của tạp chí trực tuyến Rich Pro! Hôm nay chúng tôi sẽ nói về Yandex. Quảng cáo trực tiếp - nó là gì và hoạt động như thế nào, làm thế nào để tự thiết lập quảng cáo, chọn từ khóa và nhiều hơn nữa.

Thật vậy, việc quảng bá và quảng bá doanh nghiệp của bạn trong những năm gần đây ngày càng được thực hiện thông qua Internet. Chỉ trong vài năm, một số lượng lớn các dịch vụ hiệu quả đã xuất hiện cho phép bạn khởi chạy một chiến dịch quảng cáo và tăng số lượng khách hàng mà không cần biết.

Hệ thống Yandex.Direct được thiết kế đặc biệt để quảng bá và quảng cáo các dự án kinh doanh và nhận thu nhập thụ động cho chủ sở hữu tài nguyên web, đối tượng chính là cư dân của Nga và các quốc gia CIS. Lưu ý rằng Yandex trực tiếp có thể được so sánh với một dịch vụ khá phổ biến ở phương Tây Google adwords. Tuy nhiên, dự án đang xem xét không phải là một dịch vụ tương tự của các dịch vụ nước ngoài, nó có rất nhiều tính năng của nó, mà chúng ta sẽ nói chi tiết hơn.

Từ bài viết này bạn sẽ học:

• Yandex.Direct là gì, tại sao nó được tạo ra và nó hoạt động như thế nào;
• Cách định cấu hình Yandex.Direct quảng cáo theo ngữ cảnh cho chiến dịch quảng cáo của bạn hoặc một dự án đang được quảng bá trên mạng;
• Từ khóa là gì, tại sao chúng cần thiết và chúng được sử dụng như thế nào trong Yandex Direct;
• Ưu điểm và nhược điểm của quảng cáo theo ngữ cảnh và hiển thị trên Yandex, các tính năng của chúng.

Bài viết này sẽ hữu ích cho người mới bắt đầu và người dùng hệ thống có trình độ kiến ​​thức trung bình. Để tìm hiểu cách làm cho Yandex Direct hoạt động cho bạn và cách giảm đáng kể số lượng công việc được thực hiện để quảng bá doanh nghiệp qua Internet bằng hệ thống, bạn nên đọc bài viết đến cuối và sử dụng các đề xuất để hợp nhất thông tin nhận được.

Giới thiệu về Yandex. Quảng cáo trực tiếp - đó là gì, cách tự định cấu hình và chọn từ khóa và hơn thế nữa, hãy đọc tiếp

1. Yandex Direct là gì - tổng quan về khái niệm + nguyên tắc hoạt động

Bây giờ, rất khó để tưởng tượng Internet mà không có công cụ tìm kiếm được sử dụng để tìm kiếm hầu hết mọi thông tin.

Yandex - Một công cụ tìm kiếm khá phổ biến ở Nga và CIS, có nhiều dịch vụ khác nhau. Một phần của công cụ tìm kiếm đã trở thành dịch vụ riêng biệt của nó được gọi là Yandex Direct.

Yandex trực tiếp là một loại quảng cáo theo ngữ cảnh có một số lượng lớn các công cụ phân tích khác nhauđược sử dụng bởi các nhà quảng cáo và chủ sở hữu trang web để đặt quảng cáo. Hầu như tất cả người dùng Internet đều quen thuộc với hệ thống này và không nghi ngờ rằng đó là hành động của họ cho phép nó tồn tại.

Bạn có thể đọc thêm về các loại quảng cáo trên Internet trong một bài viết đặc biệt.

Một người dùng Internet hầu như mỗi ngày đều gặp quảng cáo theo ngữ cảnh Yandex Direct.

Quảng cáo Yandex.Direct có thể được tìm thấy:

1. Trong kết quả công cụ tìm kiếm

Quá trình quảng bá một trang web trên Internet khá phức tạp, nó tốn rất nhiều thời gian và công sức. Công cụ tìm kiếm Yandex cho phép bạn tận dụng tùy chọn "khởi động dễ dàng", cung cấp cho việc đặt liên kết đến trang web ở đầu tất cả các kết quả tìm kiếm, đó là 1-3, mà không tính đến các tính năng của tài nguyên.

Do đó, khi sử dụng công cụ tìm kiếm và nhập bất kỳ truy vấn tìm kiếm nào, kết quả đầu tiên của tìm kiếm là kết quả của việc sử dụng hệ thống Yandex Direct.

Tuy nhiên, cần lưu ý rằng việc sử dụng Yandex.Direct sẽ không được hiển thị trên kết quả tìm kiếm trong công cụ tìm kiếm của Google.

2. Trên các trang web (dưới dạng đơn vị quảng cáo)

Một ví dụ khác là các đơn vị quảng cáo khác nhau trên các trang web. Nếu chúng tôi tiến hành phân tích nhỏ, chúng tôi có thể nói rằng trong hầu hết các trường hợp sau khi tạo trang web, chủ sở hữu tài nguyên web sẽ đặt quảng cáo từ hệ thống Yandex (Mạng quảng cáo YAN - Yandex) và google.

Nói chung, chúng ta có thể nói rằng Trực tiếp là một dịch vụ cho quảng cáo.

Tuy nhiên, đây chỉ là một mô tả hời hợt của hệ thống, vì nó có khá nhiều công cụ có thể được sử dụng để đạt được các mục tiêu khác.

2. Các tính năng và lợi thế của quảng cáo theo ngữ cảnh Yandex Direct + các thuật ngữ cơ bản cho người mới bắt đầu

Mỗi ngày, hàng triệu người lên mạng, trong đó có một phần nhất định những người quan tâm đến dịch vụ hoặc sản phẩm được cung cấp.

Sự ra đời của các công cụ tìm kiếm đã chuyển hướng phần lớn lưu lượng, nhưkhoảng 90% các lượt truy cập Internet bắt đầu bằng việc mở các trạm biến áp Yandex hoặc Google Lát để nhập yêu cầu.

Đã thu hút được một lượng lớn khán giả như vậy, các nhà phát triển công cụ tìm kiếm đã quyết định cung cấp cơ hội để quảng cáo một sản phẩm hoặc dịch vụ mà Yandex Direct đã tạo ra.

2.1. Tính năng quảng cáo

Ban đầu, công cụ tìm kiếm và tất cả các dịch vụ của nó được thiết kế cho người dùng nói tiếng Nga, vì tất cả điều khiển, thông tin tham khảo hiển thị bằng tiếng Nga.

Khi chọn chiến dịch quảng cáo Yandex, nên nhớ rằng công cụ tìm kiếm được thiết kế dành riêng cho người dùng từ Của Nga và Các nước CIS.

Ở Mỹ và Châu Âu, họ sử dụng Google và các công cụ tìm kiếm khác. Do đó, sử dụng Yandex Direct có thể tiếp cận đối tượng nước ngoài, nhưng chiến dịch quảng cáo sẽ là không hiệu quả.

Khi tính toán ngân sách của một công ty quảng cáo, bạn nên xem xét số lần nhấp, không hiển thị quảng cáo.

Nói cách khác khi nhập một truy vấn tìm kiếm cụ thể, người dùng sẽ thấy một quảng cáo: nếu bạn theo liên kết từ nhà quảng cáo tiền được tínhnếu người dùng không nhấp vào liên kết - không có tiền sẽ được tính.

Yandex.Direct cho phép bạn linh hoạt kiểm soát chi phí quảng cáo. Kiểm soát bao gồm chỉ ra chi phí của một lần nhấp: càng cao, quảng cáo sẽ được hiển thị càng thường xuyên, nhưng tiền sẽ rời khỏi tài khoản nhanh hơn.

Người mới bắt đầu thiết lập quảng cáo theo ngữ cảnh Bạn nên đặt chi phí tối thiểu cho 1 lần nhấp, để gỡ lỗi tốt hơn và chính xác hơn cho công ty quảng cáo.

Một điểm khác cần lưu ý là số tiền tối thiểu để điều hành một công ty quảng cáo - nó có thể thay đổi theo thời gian, nhưng cho đến nay nó vẫn ở mức 300 rúp không có thuế VAT 18%. Số tiền này không thể được gọi là lớn, nhưng nó sẽ đủ để bắt đầu một chiến dịch quảng cáo và thiết lập Yandex.Direct, hãy thử tất cả các công cụ được cung cấp để theo dõi kết quả của vị trí quảng cáo.

2.2. Ưu điểm của Yandex Direct

Ưu điểm của Yandex Direct bao gồm:

1. Lưu lượng truy cập lớn, đó là vài triệu người dùng duy nhất mỗi ngày. Đồng thời, số lượng chuyển tiếp vẫn ở mức cao liên tục.
2. Khán giả lớn nhất. Nếu các mạng xã hội chỉ được sử dụng tích cực bởi một nhóm người nhất định (chia theo độ tuổi, giới tính), thì công cụ tìm kiếm sẽ sử dụng hầu hết mọi thứ.
3. Khả năng tùy chỉnh thời gian giao hàng và phân khúc. Hệ thống quảng cáo theo ngữ cảnh đang được xem xét đã phát triển qua nhiều năm và cung cấp các điều kiện thuận lợi nhất để hình thành công ty quảng cáo của bạn. Thời gian hiển thị, phân khúc, khu vực và các cài đặt khác để hiển thị quảng cáo có thể được đặt dựa trên thông tin phân tích.
4. Kiểm soát chính xác chi phí và hiệu quả của một công ty quảng cáo được cung cấp bằng cách cập nhật số liệu thống kê về dự án đã tạo trong thời gian thực. Bạn có thể điều chỉnh chi phí trong một khoảng thời gian nhất định: ngày, tuần, tháng.
5. Hệ thống tạo báo cáo, đến địa chỉ email được chỉ định, điện thoại di động ở dạng tin nhắn SMS. Một báo cáo chi tiết về chiến dịch quảng cáo chứa vài chục chỉ số.
6. Khả năng quảng cáo tại nhiều trang web: trong một khối riêng của cổng thông tin, trong kết quả tìm kiếm, trên trang web đối tác và vân vân.

Điểm cộng của dịch vụ này bao gồm thực tế là nó không ngừng phát triển, các phương pháp hiệu quả hơn đang được phát triển để tính toán lưu lượng phù hợp nhất cho chiến dịch quảng cáo được tạo.

Chẳng hạn!Hệ thống xác định lượt truy cập vào trang web của nhà quảng cáo và sau đó hiển thị cho khách truy cập một quảng cáo của cùng một nhà quảng cáo trên các tài nguyên khác.

Điều này được thực hiện để thúc đẩy người dùng quay lại trang web của nhà quảng cáo và mua dịch vụ hoặc sản phẩm. Quảng cáo một trang web trong Yandex rất hiệu quả trong trường hợp bán hàng hóa hoặc dịch vụ.

2.3. Điều khoản chính

Hệ thống sử dụng thuật ngữ nhất định, có thể đơn giản hóa đáng kể việc thiết lập một công ty quảng cáo. Dưới đây chúng tôi xem xét các điều khoản cơ bản (ví dụ: ctr trong Yandex trực tiếp là gì).

Các điều khoản chính bao gồm:

Nhiều thuật ngữ trên được sử dụng trong các hệ thống phân tích hoặc quảng cáo theo ngữ cảnh khác, một số, ví dụ (thuật ngữ YAN) chỉ được sử dụng trong Yandex.

Yandex.Direct cũng giới thiệu loại thuật ngữ sau, xác định vị trí thanh toán trong kết quả:

Vị trí quảng cáo Yandex

Đặt Yandex Direct - hướng dẫn từng bước hoàn chỉnh về cách định cấu hình đúng Yandex Direct và khởi chạy quảng cáo

3. Đặt Yandex Direct - 8 bước đơn giản để thiết lập quảng cáo theo ngữ cảnh trong Yandex

Khi đã tìm ra mục đích, tính năng và lợi thế của hệ thống quảng cáo theo ngữ cảnh được đề cập, bạn có thể tiến hành giai đoạn đăng ký và sau đó định cấu hình Direct. Lưu ý rằng để tìm kiếm khách hàng trong RuNet nơi tốt nhất để tạo một chiến dịch quảng cáo không tìm thấy.

Quy trình đăng ký và thiết lập chiến dịch quảng cáo trong Yandex Direct khá đơn giản. Nó bao gồm các bước cơ bản sau:

Bước 1. Tạo một tài khoản và chiến dịch quảng cáo

Trước khi thiết lập Yandex.Direct, bạn nên truy cập trang dịch vụ. Để làm điều này, bạn có thể nhập vào thanh địa chỉ địa chỉ thường trú của dịch vụ "trực tiếp.yandex.ru"Hoặc theo liên kết nằm trên trang chính của Yandex ở góc dưới bên trái dưới tên" Trực tiếp - Đặt quảng cáo ".

Nếu quá trình chuyển đổi sang trang được thực hiện tại thời điểm đăng nhập vào tài khoản hệ thống đã được thực hiện (nghĩa là đã hoàn thành ủy quyền), sau đó đăng ký không bắt buộc, bạn có thể ngay lập tức tiến hành thiết lập một chiến dịch quảng cáo.

Lưu ý rằng tất cả các dịch vụ Yandex được kết hợp dưới một tài khoản (một tính năng đặc biệt của Google) và nếu bạn có quyền truy cập vào thư của mình, bạn không còn cần phải tạo tài khoản cá nhân.

Nếu đăng nhập chưa hoàn tất, sẽ xuất hiện trang đăng nhập và mật khẩu. Ở đây bạn có thể chi tiêu đăng ký tài khoản mới, mà nó là đủ để nhập dữ liệu cần thiết được chỉ định.

Sau khi đăng ký và đăng nhập vào tài khoản của bạn, bạn có thể một lần nữa truy cập trang Yandex.Direct, nơi hiển thị nút "Đặt quảng cáo" lớn.

Sau khi nhấp vào nút ảo ở trên, một menu sẽ mở ra với các cài đặt của công ty quảng cáo.

Tại đây bạn có thể cấu hình các tham số chính:

• Đất nước của bạn

Sau khi nhấp vào trường này, một danh sách các quốc gia có thể để lựa chọn sẽ mở ra. Lưu ý rằng tùy thuộc vào quốc gia được chọn, loại tiền nào sẽ được sử dụng trong tính toán. Do đó, bạn nên xem xét cẩn thận các tính năng của ngân hàng, hệ thống thanh toán điện tử với một loại tiền tệ cụ thể.

• Cũng tại lần đăng ký đầu tiên cơ hội chọn loại công ty.

Có ba loại:

• quảng cáo văn bản và đồ họa;
• quảng cáo động
• Quảng cáo trong ứng dụng di động.

Chọn loại quảng cáo Yandex.Direct khi tạo chiến dịch - Quảng cáo văn bản và đồ họa và động + quảng cáo ứng dụng di động

Khả năng chọn quảng cáo động đã xuất hiện tương đối gần đây. Điều đáng chú ý là sau này có thể tạo ra một số lượng không xác định các công ty quảng cáo thuộc bất kỳ loại nào.

Nhấp vào nút ảo "Bắt đầu sử dụng hệ thống."

Cửa sổ tiếp theo ngụ ý các cài đặt chính xác hơn cho công ty quảng cáo.

Lưu ý các trường sau:

1. Tên chiến dịch - bất kỳ hình thức, bạn có thể nhập bất kỳ tên.
2. Tên khách hàng Theo mặc định, nó cũng có thể là bất kỳ thông tin nào được nhập trong quá trình đăng ký hộp thư.
3. Bắt đầu - Ngày mà chiến dịch quảng cáo bắt đầu. Lưu ý rằng từ ngày này, số liệu thống kê sẽ được tạo ra. Cũng có thể đặt ngày kết thúc cho công ty quảng cáo này.
4. Thông báo - tin nhắn điện tử sẽ chứa thông tin cơ bản về tình trạng hiện tại của công ty quảng cáo. Theo mặc định, địa chỉ email của tài khoản đang hoạt động được chỉ định.Có một hình thức riêng để cài đặt tham số này, cho phép bạn chỉ định địa chỉ email bổ sung của hộp thư, tần suất gửi tin nhắn và nhu cầu gửi thông báo về việc hình thành báo cáo. Báo cáo là cơ sở để thống kê được sử dụng để xác định tính hiệu quả của một chiến dịch quảng cáo. Đó là khuyến cáo để cho biết sự cần thiết phải gửi một thông báo khi 20% số dư tài khoản, cũng như khi thay đổi vị trí của quảng cáo cứ sau 60 phút.
5. Thông báo SMS - một trường trong đó bạn có thể chỉ định số điện thoại di động mà tin nhắn cũng sẽ đến. Theo mặc định, trường có thể được điền vào, vì điện thoại di động được chỉ định khi đăng ký hộp thư. Có thể định cấu hình nơi được chỉ định - số điện thoại, tin nhắn sẽ đến và khi nào.
6. Chiến lược - lĩnh vực chính trong đó chi phí và tính năng của quảng cáo trong tương lai được xác định. Cài đặt này sẽ được thảo luận chi tiết hơn dưới đây.
7. Điều chỉnh giá thầu - Một trường riêng biệt để điều chỉnh chính xác hơn chi phí của một nhấp chuột. Trong menu con này bạn có thể điều chỉnh giá thầu theo giới tính và độ tuổi giao thông, đặt giá riêng cho quảng cáo trong ứng dụng di động, chỉ định đối tượng (do thiếu lịch sử khi đăng ký tài khoản, chức năng sẽ không khả dụng). Theo quy định, dữ liệu được nhập trên cơ sở các nghiên cứu về hành vi của danh mục mục tiêu. Ví dụ: nếu quần áo của phụ nữ được bán, thì bạn có thể tăng chi phí mỗi lần nhấp cho đối tượng nữ trên 18 tuổi. Lưu ý rằng hệ thống không thể đọc thông tin lưu lượng như vậy từ mạng lưới đối tác, cũng như từ người dùng Yandex chưa đăng ký.
8. Nhắm mục tiêu theo thời gian - một phần trong đó tất cả các khung thời gian để hiển thị một công ty quảng cáo được định cấu hình. Ví dụ: hầu hết các lượt truy cập vào các ngày trong tuần từ 17 đến 21 giờ. Khoảng thời gian này nên được đánh dấu.
9. Nhắm mục tiêu theo địa lý nâng cao - kế toán của các khu vực được quảng cáo được thiết kế (chỉ cần chỉ định kế toán, kiểm tra được đặt). Đọc thêm về nhắm mục tiêu trong một ấn phẩm riêng biệt.
10. Khu vực phân phối duy nhất cho tất cả quảng cáo - một tham số cho phép bạn định cấu hình chỉ hiển thị quảng cáo cho người dùng từ các khu vực nhất định. Ví dụ: nếu quảng cáo liên quan đến việc giao bánh pizza ở Moscow, thì chỉ nên chỉ ra thành phố này.
11. Địa chỉ và điện thoại cho tất cả các quảng cáo - Hiển thị thông tin liên lạc trên tất cả các quảng cáo, bất kể khu vực và các thông số khác.
12. Từ khóa phủ định duy nhất cho tất cả các cụm từ công ty - Thành phần SEO của quảng cáo dự án trên Internet. Bạn có thể nhập tất cả các từ khóa phủ định đã chọn được phân tách bằng dấu phẩy hoặc để trống trường. Cài đặt này giúp loại bỏ khả năng quảng cáo hiển thị nếu yêu cầu tương tự với các từ khóa được nhập nhưng không liên quan đến các dịch vụ hoặc sản phẩm của nhà quảng cáo. Ví dụ: nếu pizza được giao đến nhà của bạn, bạn có thể chỉ định các từ khóa phủ định sau: công thức, quán cà phê, nhà (một quảng cáo sẽ không hiển thị khi bạn yêu cầu "công thức pizza tự làm").
13. Cài đặt trên các trang chủ đề. Chức năng này cho phép bạn định cấu hình chi phí quảng cáo, được phân phối thông qua các trang web đối tác. Để lại dấu kiểm trong "Không xem xét sở thích của người dùng"trong trường hợp các hoạt động của công ty không có tính chuyên môn cao. Nên giảm tỷ lệ chi tiêu tối đa cho các trang web theo chủ đề lên tới 50% hết ngân sách, để lại mức CPC 100%.
14. Ấn tượng cho các cụm từ liên quan bổ sung - khi bạn kích hoạt và định cấu hình chức năng này, bạn có thể dựa vào thực tế là hệ thống sẽ chọn độc lập các cụm từ tương tự với các cụm từ được người dùng chỉ định trước đó.
15. Giám sát trang web và khả năng ngăn chặn một công ty quảng cáonếu vì lý do nào đó dự án không còn tồn tại Cài đặt này cho phép bạn tự động hóa hệ thống và loại trừ khả năng quảng cáo sẽ nhập các liên kết bị hỏng (tình huống sau khi nhấp chuột, người dùng không truy cập được trang của nhà quảng cáo do vắng mặt và các lý do khác). Chọn hộp để kích hoạt chức năng.
16. Số liệu truy cập và đánh dấu liên kết - chức năng bổ sung. Để số liệu hoạt động, bạn nên kết nối dịch vụ này, đối diện trường "liên kết đánh dấu cho số liệu", chọn hộp.

Theo quy định, các trường được chỉ định trong đoạn trước có thể để trống để tiến hành bước tiếp theo.

Ở dưới cùng của trang có một liên kết để mở các cài đặt bổ sung:

• CPC cho số lần hiển thị trên thiết bị di động phải ở xung quanh 50%.
• Bạn có thể chỉ định địa chỉ IP của các trang web bị cấm (họ sẽ không đặt quảng cáo).
• Có một cơ hội trong lĩnh vực này để kết nối các dịch vụ khác, ví dụ LiveiNET.ru, nơi sẽ thu thập số liệu thống kê.

Các cài đặt bổ sung còn lại được khuyến nghị không được thay đổi.

Hiệu quả của chương trình quảng cáo và chi phí sắp tới phụ thuộc vào cài đặt chính xác của trang này.

Bước 2. Chọn chiến lược phân phối quảng cáo

Có 2 cách để định cấu hình chiến lược phân phối quảng cáo của bạn:

1. Quản lý hồ sơ dự thầu;
2. Chiến lược tự động.

Khả năng điều chỉnh chính xác hơn các chi phí của bạn có thể nằm trong một lĩnh vực đặc biệt - "Quản lý giá thầu thủ công".

Các chi tiết cụ thể về việc chọn chiến lược phân phối quảng cáo bao gồm:

1. Để giảm thiểu chi phí của bạn, chọn "Hiển thị ở vị trí thấp nhất có thể". Khi bạn chọn mục này, bạn cũng có thể chỉ định loại khối ưu tiên. Có một chiến lược khác (từ tab chiến lược tự động) cho phép bạn giảm thiểu chi phí -" Gói nhấp chuột hàng tuần. "
2. Nó có thể điều chỉnh giá cho một cú nhấp chuột - chiến lược "CPC trung bình". Khi bạn chọn gói này, bạn có thể chỉ định mức trung bình chi phí mỗi lần nhấp mỗi tuần. Điểm đặc biệt của chiến lược này là nó sẽ độc lập chọn tỷ lệ để thu hút nhiều người dùng hơn dựa trên thông tin đã nhập trước đó.
3. Đối với người mới bắt đầu, "Ngân sách hàng tuần". Khi bạn chọn chiến lược này, có một cài đặt được gọi là"Chuyển đổi mục tiêu tối đa"Tuy nhiên, chúng tôi lưu ý rằng chỉ có thể tăng đáng kể hiệu quả của chiến lược nếu Số liệu được kết nối và được định cấu hình đúng. Trong trường hợp này, bạn có thể tin tưởng vào lưu lượng chuyển đổi ở mức giá phải chăng dựa trên chỉ số cạnh tranh trong hệ thống.
4. Để thu hút lưu lượng truy cập từ các trang web theo chủ đề, tức là các trang web đối tác, hãy chọn tab "Chỉ trong mạng". Với cài đặt này, quảng cáo sẽ xuất hiện trên các trang web khác nhau có cùng chủ đề.

Chỉ sau khi thử nghiệm, điều cần thiết sẽ được phản ánh trong báo cáo, bạn mới có thể chọn chiến dịch quảng cáo hiệu quả nhất cho dự án của mình.

Bước 3. Tạo quảng cáo trong Yandex.Direct

Sau khi hoàn thành bước đầu tiên, giai đoạn tạo quảng cáo bắt đầu.

Xem xét các trường bắt buộc để tạo quảng cáo:

1. Tên nhóm. Bạn có thể nhập bất kỳ thông tin nào mà nhóm sẽ được theo dõi (ví dụ: Nhóm New Ad Nhóm Quảng cáo)
2. Loại quảng cáo. Tham số này đã được chỉ định trước đó, nhưng bạn có thể thay đổi nó nếu cần thiết. Nên chọn loại quảng cáo văn bản-đồ họa, vì quảng cáo như vậy có hiệu quả cao nhất.
3. Tiêu đề. Khi tạo tiêu đề, bạn nên bao gồm một cụm từ chính trong đó và gán lời gọi hành động. Cũng nên sử dụng các từ thu hút sự chú ý của hầu hết người dùng (giảm giá, miễn phí, lợi ích). Cần lưu ý rằng có một hạn chế về độ dài của tiêu đề (33 ký tự) và điều đó có nghĩa là nó phải dài và súc tích. Một ví dụ về cách quảng cáo sẽ trông như thế nào sau khi nó được xuất bản được hiển thị ở bên phải.
4. Văn bản quảng cáo sẽ nằm dưới tiêu đề và khác biệt đáng kể với nó. Trường này sẽ phản ánh toàn bộ bản chất của kháng cáo, bạn có thể chỉ định thông tin liên hệ. Giới hạn độ dài tin nhắn là 75 ký tự.
5. Liên kết đến trang web - địa chỉ mà quá trình chuyển đổi sẽ được thực hiện khi bạn nhấp vào tin nhắn. Chỉ một địa chỉ web hiện có nên được chỉ định.
6. Liên kết hiển thị. Trong một số trường hợp, liên kết khá lớn và không hấp dẫn. Trong trường này, bạn có thể nhập bất kỳ liên kết nào sẽ được hiển thị trong quảng cáo.
7. Bổ sung. Nhiều quảng cáo chứa hình ảnh thu hút sự chú ý. Bạn có thể tải lên một hình ảnh trong lĩnh vực này. Liên kết nhanh cho phép bạn chuyển hướng người dùng từ một quảng cáo đến nhiều trang. Ví dụ: khi tạo quảng cáo để cung cấp dịch vụ giao bánh pizza, bạn có thể chỉ định các liên kết riêng lẻ đến "MTôi là", "TạiGiao hàng tận nơi", "Ồ công ty"v.v. Ngoài ra, trong danh mục này còn có" Làm rõ "- một văn bản nhỏ xuất hiện ở cuối quảng cáo. Ở đây bạn có thể chỉ định lợi ích của dịch vụ hoặc sản phẩm được bán.
8. Địa chỉ và điện thoại. Trong trường này, bạn có thể đặt dấu kiểm, cho phép bạn hiển thị vị trí của đối tượng trên bản đồ.

Sau khi nhập thông tin trên, bạn cũng có thể thêm 49 quảng cáo mỗi nhóm và cấu hình chúng trong tất cả các khía cạnh.

Một cách riêng biệt, cần lưu ý trường trên trang này, liên quan đến đầu vào và lựa chọn từ khóa.

Bước 4. Tạo quảng cáo di động

Theo mặc định, quảng cáo được tạo để hiển thị quảng cáo trên máy tính. Tuy nhiên, sự phổ biến của điện thoại di động và máy tính bảng đã xác định rằng chiến lược tạo ra một chiến dịch quảng cáo riêng cho thiết bị di động có thể mang lại kết quả.

Để tạo quảng cáo trên thiết bị di động, hãy chọn hộp ở trên cùng của cửa sổ, sau đó quảng cáo sẽ trở thành thiết bị di động và bạn có thể chỉnh sửa giá nhấp trong tab Điều chỉnh giá thầu trên Thẻ điều chỉnh.

Các tính năng thiết lập quảng cáo cho thiết bị di động bao gồm:

1. Loại quảng cáo được chọn: văn bản-đồ họa hoặc chỉ đồ họa. Tùy chọn đầu tiên có hiệu quả hơn.
2. Một tiêu đề thư được nhập.. Trong trường hợp này, nó phải ngắn gọn và súc tích, bạn không cần nhập số điện thoại hoặc địa chỉ.
3. Văn bản quảng cáo cũng không nên đồ sộ., vì điều này thường gây khó chịu cho người dùng di động.
4. Liên kết đến trang web và liên kết hiển thị được nhập theo cách tương tự như khi tạo quảng cáo để hiển thị trên máy tính.
5. Lĩnh vực bổ sung cũng không khác.
6. Cần chú ý đặc biệt số điện thoại. Khi nó được hiển thị, người dùng thiết bị di động có thể gọi cho bạn hoặc nhân viên của bạn chỉ bằng một cú nhấp chuột, điều này khá thuận tiện và hiệu quả. Do đó, khi thiết lập quảng cáo trên thiết bị di động, chúng tôi khuyên bạn nên điền vào trường này.

Ở bên phải của biểu mẫu đã gửi, có một hình thu nhỏ nhỏ sẽ hiển thị cách quảng cáo được tạo sẽ trông như thế nào dựa trên thông tin đã nhập.

Bước 5. Chọn từ khóa cho Yandex. Quảng cáo trực tiếp

Như đã lưu ý trước đây, dịch vụ được đề cập có rất nhiều công cụ hữu ích. Trong bước thứ ba, giai đoạn sử dụng một trong số chúng bắt đầu - lựa chọn từ khóa.

Các nhà phát triển cho phép bạn sử dụng các chương trình khác để chọn từ khóa. Tất cả các khóa được thu thập, LỚP được chèn vào trường được chỉ định, phân tách bằng dấu phẩy.

Nhưng công cụ chọn từ khóa tích hợp cũng cho kết quả tốt.

Lựa chọn từ khóa cho Yandex Direct

Để bắt đầu thu thập:

1. Nhấn nút ảo "nhặt từ". Sau đó, một cửa sổ xuất hiện trong đó bạn có thể nhập từ hoặc cụm từ bạn quan tâm. Ví dụ: trong trường hợp bán máy ảnh, bạn có thể nhập các từ" máy ảnh "," mua máy ảnh "," máy ảnh Moscow "trong trường, trong trường hợp căn hộ được bán ở Moscow - Một căn hộ ở Moscow, một căn hộ ở Moscow, giá Lưu ý rằng có thể liên tục thay đổi truy vấn tìm kiếm để tìm kiếm từ khóa.
2. Sau khi nhập một từ hoặc cụm từ, hai danh sách xuất hiện: một danh sách liên quan đến truy vấn đã nhập và các từ được liên kết với từ đó, danh sách khác hiển thị nội dung bạn đã tìm kiếm với truy vấn đã nhập. Đồng thời, tần suất hiển thị mỗi tháng được chỉ định, được tính đến khi hình thành danh sách các truy vấn chính.

Bước này sẽ được chú ý hơn nữa trong bài viết, vì hiệu quả của chính quảng cáo phụ thuộc vào việc lựa chọn từ khóa chính xác.

Bước 6. Chọn hồ sơ dự thầu và thông qua kiểm duyệt

Trong bước này, bạn cần đặt giá cho việc đặt đơn vị quảng cáo. Để tiết kiệm ngân sách, chúng tôi khuyên bạn nên chỉ định tổng giá nhấp cho toàn bộ quảng cáo hoặc cho tất cả các cụm từ.

Tuy nhiên, điều quan trọng là phải hiểu rằng chi phí và hiệu quả của quảng cáo theo các điều khoản của Mua Mua một căn hộ ở Moscow, và Mua một căn hộ một phòng ở Moscow trong một tòa nhà mới là rẻ tiền khác nhau.

Do đó, để đặt giá thầu trong tương lai, bạn cần đặt theo số liệu thống kê nhận được. Có lẽ đối với một số cụm từ không hiệu quả, bạn cần giảm chi phí và tăng các cụm từ chính khác.

Sau đó, bạn phải trải qua kiểm duyệt của chiến dịch quảng cáo được tạo.

Lựa chọn giá thầu cho Yandex. Quảng cáo trực tiếp và tiến độ kiểm duyệt

Nếu người điều hành từ chối xuất bản quảng cáo của bạn, một thông điệp thích hợp sẽ được gửi cho biết lý do từ chối.

Theo quy định, nhiều quảng cáo được tạo có tính đến các yêu cầu đối với tài liệu quảng cáo được kiểm duyệt, vì một người tham gia hệ thống mang lại thu nhập đáng kể cho Yandex.

Nhưng các lỗi liên quan đến từ sai chính tả có thể gây ra sự từ chối xuất bản.

Những lý do phổ biến nhất để từ chối bao gồm:

1. Nếu quảng cáo liên quan đến việc phân phối và xem xét đồ uống có cồn hoặc thuốc (hàng hóa hoặc dịch vụ bị cấm).
2. Một nhóm sản phẩm cụ thể chỉ được phân phối với sự cho phép: thuốc y tế, dịch vụ y tế, dịch vụ tài chính - tài liệu sẽ không được hiển thị trong chính thông báo, nhưng Yandex, đóng vai trò trung gian, phải tuân thủ các tài liệu đã thiết lập để tuân thủ luật pháp.
3. Nếu hình ảnh có logo và chi tiết liên lạc, thì người điều hành cũng có thể gửi thông báo để điều chỉnh.
4. Các yêu cầu đặc biệt được đưa ra cho cách hiển thị tiêu đề và văn bản quảng cáo. Thông thường, trong một nỗ lực để làm cho quảng cáo rõ ràng hơn, chữ in hoa được sử dụng khi viết toàn bộ văn bản - theo các quy tắc được thiết lập, điều này bị cấm.

Nếu chiến dịch quảng cáo không thể trải qua kiểm duyệt, thì nó sẽ được gửi để sửa đổi. Sau khi điều chỉnh dữ liệu đã nhập, nó có thể được gửi lại để kiểm duyệt.

Bước 7. Dự báo ngân sách trong Yandex.Direct

Chỉ với tính toán và lập kế hoạch cẩn thận của chiến dịch quảng cáo, bạn có thể mong đợi rằng việc đầu tư vào quảng cáo sẽ có lợi.

Để làm điều này, bạn phải để lại một mục tiêu cụ thể, đạt được khi sử dụng dịch vụ Yandex.Direct. Ví dụ, trong trường hợp quảng cáo trang web danh thiếp, một trong những mục tiêu sẽ là thu hút lưu lượng truy cập được nhắm mục tiêu, một phần trong đó sẽ gọi cho người quản lý hoặc đặt hàng dịch vụ, hàng hóa.

Để tính chi phí gần đúng cho quảng cáo, đã tạo một phần đặc biệt "Dự báo ngân sách". Bạn có thể truy cập trang này bằng liên kết nằm ở khối menu phía trên.

Quy trình tính toán ngân sách như sau:

1. Lựa chọn khu vực. Theo quy định, để giảm chi phí, nhiều công ty và cá nhân chọn khu vực quảng cáo sẽ được hiển thị. Điều này khá hữu ích, ví dụ, trong trường hợp cung cấp dịch vụ ở Moscow, không đáng để hiển thị quảng cáo cho cư dân của Belarus hoặc nước ngoài, vì điều này sẽ dẫn đến chi phí không cần thiết, không hợp lý.
2. Lĩnh vực tiếp theo là thông số tính toán. Phần này cho biết thời lượng của chiến dịch quảng cáo, các loại trang web được chọn sẽ hiển thị thông tin cũng như loại tiền mà phép tính sẽ được thực hiện.
3. Thông số quan trọng nhất là từ khóa. Khi quảng bá một dự án với các từ khóa khác nhau, cần có một ngân sách khác nhau. Trong cửa sổ này, bạn cũng có thể chọn các cụm từ và từ khóa, ở đây bạn có thể nhập danh sách các khóa của riêng bạn được phân tách bằng dấu phẩy. Có thể chỉ định các từ dừng trong một danh sách.
4. Sau khi nhập tất cả các từ khóa và cụm từ, nhấn nút ảo Count Count và nhận bảng chi tiết cho từng từ khóa.
5. Hệ thống có thể đánh dấu các từ cần loại trừ khỏi danh sách.

Việc tính toán ngân sách phụ thuộc vào các từ khóa và vị trí được chọn.

Bước 8. Quảng cáo hiển thị Yandex - Sử dụng Biểu ngữ hiển thị theo ngữ cảnh (Quảng cáo hình ảnh)

Một cách khác để quảng bá và quảng cáo sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn qua Internet là hiển thị biểu ngữ ngữ cảnh. Phương pháp này kết hợp những lợi ích của quảng cáo truyền thống và theo ngữ cảnh.

Do sự hấp dẫn trực quan và khả năng hiển thị các clip flash, một khối như vậy có khả năng nhấp cao). Các công nghệ hiện đại được sử dụng trong công cụ tìm kiếm cho phép bạn hiển thị biểu ngữ của đối tượng mục tiêu cần thiết, đây là điều cần thiết giảm chi phí.

Tuy nhiên, phương pháp quảng cáo này có nhược điểm đáng kể. Một trong số đó là thanh toán cho lần hiển thị quảng cáo, không cho nhấp chuột vào chúng. Và để hiệu quả quảng cáo cao, bạn cần đạt được TLB cao của khối (khả năng nhấp).

Bạn chỉ nên sử dụng một phương thức quảng cáo tương tự sau khi đạt được các mục tiêu đã đặt khi làm việc với quảng cáo theo ngữ cảnh, vì quảng cáo hiển thị Yandex yêu cầu ngân sách lớn hơn và kết quả có thể khác xa với dự đoán.

4. Lựa chọn chính xác các từ khóa Yandex Direct trong thực tế

Số lần hiển thị và số lần nhấp, chi phí quảng cáo và hiệu quả chung của chiến dịch quảng cáo phụ thuộc vào việc lựa chọn từ khóa và cụm từ, được nhập vào một lĩnh vực đặc biệt khi tạo quảng cáo.

Có hai phương pháp chính để liệt kê từ khóa:

1. Thủ công bằng cách sử dụng một công cụ tích hợp hoặc các chương trình khác. Tồn tại trả tiền và miễn phí các chương trình không khác nhau lắm. Theo quy định, sự khác biệt chỉ nằm ở tốc độ xử lý dữ liệu, số lượng tham số đã chỉ định và khả năng chuyển đổi thông tin thành các bảng để sử dụng trong các chương trình khác.
2. Sử dụng danh sách chính đã chuẩn bịđược bán bởi các trình phân tích cú pháp. Bạn có thể tự tạo danh sách các cụm từ chính như vậy. Hơn nữa, hiệu quả của họ sẽ thay đổi một chút. Điều quan trọng cần nhớ là hiệu quả, chi phí và tần suất của từ khóa và cụm từ có thể thay đổi tùy thuộc vào tính thời vụ của sản phẩm hoặc dịch vụ, mùa, v.v.

Có một số chương trình có thể sắp xếp hiệu quả thông qua các từ khóa và chọn phù hợp nhất cho truy vấn đã nhập. Chúng tôi sẽ phân loại các chương trình như "SlovoEb", "Bàn phím"và một số dịch vụ miễn phí, ví dụ,"Rokee".

Để thu thập từ khóa và phân loại chúng, một tệp đặc biệt được tạo trong Excel, vì trong đó bạn có thể nhập các bảng có nhiều cột: từ khóa, tần suất yêu cầu mỗi tháng và những người khác.

Quan trọng! Sự hình thành giá cao cho các truy vấn phổ biến được xác định bởi thực tế là các đối thủ cạnh tranh cũng quyết định sử dụng chúng để quảng bá dự án của họ.

Sự xuất hiện của một truy vấn phổ biến mới, trước đây có một chỉ số nhỏ về tần suất sử dụng trong công cụ tìm kiếm, có thể giảm đáng kể chi phí quảng cáo. Đó là lý do tại sao Bạn nên liên tục lọc ra các truy vấn chính sử dụng các chương trình đặc biệt.

4.1. Lựa chọn định tính từ khóa cho Yandex Direct là miễn phí

Hệ thống quảng cáo theo ngữ cảnh đang được xem xét có một công cụ lựa chọn từ khóa khá thuận tiện và hiệu quả có thể được sử dụng miễn phí.

Các khuyến nghị để cải thiện chất lượng lựa chọn từ khóa bao gồm:

1. Khả năng suy nghĩ trong các danh mục trong lĩnh vực hoạt động của bạn cho phép bạn giảm đáng kể chi phí, bởi vì yêu cầu trực tiếp của Cameron, khá nhiều sự cạnh tranh được hình thành (ví dụ: mua một căn hộ ở Moscow). Nếu bạn có thông tin khách hàng tiềm năng của bạn nghĩ như thế nào, anh ấy đang tìm kiếm sản phẩm hoặc dịch vụ phù hợp nhất như thế nào, bạn có thể chọn từ khóa và cụm từ độc đáokhông có tần suất sử dụng cao, nhưng tỷ lệ nhấp (TLB) cao. Đối với nhiều người mới bắt đầu, một thẻ có khóa bao gồm 100 từ, cũng được sử dụng bởi các đối thủ cạnh tranh chưa được kiểm chứng với ngân sách lớn.
2. Ngoài ra, để lựa chọn khóa hiệu quả, bạn nên tìm hiểu phân tích chiến lược quảng cáo của các đối thủ cạnh tranh gần nhất: bản đồ chính của họ là gì, họ quảng cáo vào thời gian nào, đối tượng nào nó nhắm mục tiêu. Dựa trên các thông tin trên, cần kết luận rằng trước tiên bạn cần tìm đối thủ cạnh tranh. Đồng thời, bạn không cần phải chú ý đến các thương hiệu và công ty nổi tiếng, vì họ có thể chi tiêu số tiền lớn cho quảng cáo để duy trì sự tham gia của khán giả.
3. Nên tìm kiếm các tình huống gián tiếp nơi bạn có thể thu hút khách hàng. Ví dụ, nếu một cô gái muốn mua một chiếc váy mới, thì rất có khả năng cô ấy sẽ muốn mua giày cùng với chiếc váy. Đó là lý do tại sao trong một số trường hợp, một phương pháp quảng cáo rất hiệu quả là sử dụng các truy vấn có liên quan.

Nên nhớrằng một số từ khóa có tần suất cao, nhưng không dẫn đến nhiều lưu lượng truy cập hoạt động sẵn sàng cho việc mua và đặt hàng hóa hoặc dịch vụ.

Ví dụ: khi tìm kiếm trong Yandex cho điện thoại thông minh điện tử, người dùng có thể vừa tìm kiếm điện thoại thông minh để mua cũng như định nghĩa cũng như mục đích của thiết bị này.

Do đó, bạn phải chọn cụm từ khóa thương mại, không phải cụm từ thông tin. Ví dụ, mua một căn hộ, căn hộ, đặt hàng sửa chữa.

4.2. Cách sử dụng dịch vụ Yandex Wordstat

Để sử dụng dịch vụ Yandex Wordstat:

1. Tạo một tài khoản trong Yandex. Nếu nó đã được tạo trước đó, thì thủ tục đăng ký sẽ không phải.
2. Biết các ký tự cơ bảncó thể được sử dụng trong hệ thống (sẽ được thảo luận dưới đây).
3. Có một sự hiểu biết về Dịch vụ được tạo ra để làm gì và hoạt động như thế nào. Yandex Wordstat được sử dụng để phân tích các truy vấn tìm kiếm, cho phép bạn xác định tần suất sử dụng các từ và cụm từ khi tìm kiếm trong hệ thống. Công cụ tương tự cũng có sẵn trong Yandex.Direct khi tạo quảng cáo - thuật toán tương tự.
4. Có thể sử dụng các công cụ được cung cấp.

Khi bạn truy cập trang của công cụ này, một thanh tìm kiếm được hiển thị trong đó bạn có thể nhập bất kỳ từ, sự kết hợp của họ hoặc bộ ký tự.

Sau khi nhập, báo cáo cho tháng có chứa thông tin về khóa đã nhập và các truy vấn có liên quan sẽ được hiển thị. Thông tin về tần suất sử dụng của khóa trong tháng cũng được chỉ định.

Đáng để hiểurằng không phải tất cả các cụm từ sẽ có hiệu quả cho một chiến dịch quảng cáo cụ thể, vì một số từ được mọi người sử dụng để tìm thông tin, những từ khác để tìm kiếm hàng hóa.

Do đó, bạn nên xem xét loại lưu lượng truy cập bạn cần mua. Biểu tượng dịch vụ đặc biệt cho phép bạn mở rộng khả năng của công cụ này.

Cách sử dụng dịch vụ Yandex Direct - nhà khai thác hệ thống chính

4.3. Những biểu tượng được sử dụng trong Yandex Wordstat

Để có được kết quả lựa chọn khóa chính xác hơn, các ký tự đặc biệt được sử dụng, mà không có điều mà một nhà tiếp thị có kinh nghiệm khó có thể làm được. Việc sử dụng các ký tự là một loại bộ lọc chính (lọc ra các cụm từ không cần thiết).

Các biểu tượng chính của Yandex.Wordstat là:

1. Dấu ngoặc kép ("khóa") - được sử dụng để chọn số liệu thống kê về tần suất chỉ sử dụng các từ hoặc cụm từ được tô sáng bởi chúng. Kết quả cũng bao gồm các hình thức từ với các kết thúc khác.
2. Dấu chấm than ("! Key") - một công cụ để sửa chữa kết thúc hình thái. Trong trường hợp này, việc sửa lỗi chỉ diễn ra của từ trước biểu tượng này được đặt. Để tìm hiểu bao nhiêu lần một tháng họ yêu cầu trong Yandex một yêu cầu - mua một căn hộ ở Moscow, bạn cần quay số trong dịch vụ - "! mua! căn hộ! ở! Moscow".

Khi sử dụng hai ký tự với nhau, bạn có thể nhận được khóa với tần suất sử dụng chính xác nhất trong một khoảng thời gian nhất định. Thông tin này là quan trọng nhất khi tính toán chi phí thu hút lưu lượng truy cập. Bước tiếp theo là tính tỷ lệ nhấp (TLB).

Các ký tự đặc biệt khác là:

1. Thanh dọc "|" - một công cụ được sử dụng để lựa chọn nhanh ngữ nghĩa. Nó được sử dụng nếu cần thiết để so sánh một số khóa về tần suất truy vấn.
2. Dấu ngoặc vuông "" - một công cụ để sửa lỗi thứ tự cú pháp.
3. + Ký - ký hiệu dấu cộng được nhập nếu cần tìm cụm từ có từ dừng, bao gồm liên từ, giới từ, hạt.
4. Ký "-" - một biểu tượng dấu trừ được sử dụng để loại trừ một từ hoặc dừng từ khỏi một biểu thức.
5. Hai dấu ngoặc đơn "()" nhóm sử dụng tất cả các ký tự đặc biệt từ danh sách trên.

Tất cả các nhân vật đặc biệt có thể cải thiện đáng kể hiệu quả của dịch vụ. Nếu không sử dụng chúng, bạn phải tự sàng lọc kết quả, việc này mất rất nhiều thời gian.

4.4. Khả năng cạnh tranh trong quảng cáo là gì và những chỉ số nào để đánh giá nó

Để tạo ra một công ty quảng cáo hiệu quả nên xem xét khái niệm năng lực cạnh tranh. Thuật ngữ này được sử dụng rộng rãi trong tiếp thị và cần thiết để xác định khả năng cạnh tranh của các tài nguyên cá nhân trên Internet.

Trong trường hợp này, chỉ báo chính là vị trí mà trang chiếm giữ trong kết quả tìm kiếm bên ngoài công ty quảng cáo.

Năng lực cạnh tranh có thể được đánh giá bằng các chỉ số sau:

• Tuổi thọ của tài nguyên. Một trang web được tạo ra vài năm trước đó, theo quy định, nhận được nhiều đặc quyền hơn từ công cụ tìm kiếm;
• Bao nhiêu quảng cáo theo ngữ cảnh được tạo, trả tiền và đặt;
• Tần suất của yêu cầu là gì;
• Nếu có sự thay đổi trong chỉ số nhu cầu tùy thuộc vào thời gian trong năm;
• Vị trí khu vực được tính đến;
• Trang web TOP theo yêu cầu chính;
• và những người khác.

Việc thu thập và phân tích tất cả các chỉ số cho phép bạn có được một KEI cụ thể - chỉ số hiệu suất của các từ khóa được sử dụng.

Từ thông tin trên, chúng ta có thể kết luận:

1. Nếu giá tăng cho 1 lần nhấp, quảng cáo sẽ được đặt ở nơi thuận lợi nhất cho nhà quảng cáo;
2. CPC được đặt theo mức giá cao nhất mà bạn sẵn sàng trả để đạt vị trí số 1;
3. Nghiên cứu thống kê và chọn khóa làm việc có thể giảm chi phí.

5. Cách theo dõi hiệu suất quảng cáo

Yandex Direct có một công cụ để theo dõi hiệu quả của việc đào quảng cáo - Số liệu.

Cách theo dõi hiệu quả của quảng cáo - sử dụng thẻ utm trong Yandex Direct

Các chỉ số chính của "Số liệu" là:

1. Tỷ lệ nhấp (TLB)
2. Tỷ lệ chuyển đổi.
3. Ấn tượng riêng biệt và số liệu nhấp chuột.
4. Chất lượng tài khoản
5. Số liệu liên quan đến hành động của khách hàng được giới thiệu đến trang web của nhà quảng cáo: tỷ lệ chuyển đổi, tỷ lệ phần trăm của đối tượng mục tiêu, số lượng giao dịch và số tiền trung bình cho họ.
6. Thu nhập và lợi nhuận.

5 chỉ số đầu tiên có thể được lấy từ Yandex Metric, được sử dụng Thẻ UTM.

Chỉ số cuối cùng Thu nhập và chi phí của VÒNG được nhà quảng cáo tính toán độc lập. Theo quy định, lợi nhuận, trong trường hợp bán hàng hóa hoặc cung cấp dịch vụ, cho biết hiệu quả của công ty quảng cáo và các chỉ số khác có thể được sử dụng để điều chỉnh nó.

Sử dụng thẻ UTM

Một công cụ khá hiệu quả trong quảng cáo trên Internet là Thẻ UTM. Chúng cho phép bạn theo dõi lưu lượng truy cập, xác định các chiến dịch mang lại khách truy cập duy nhất.

Yandex Direct cũng cho phép bạn sử dụng công cụ này để tăng hiệu quả của các chiến dịch quảng cáo. Thật không may, không có công cụ tích hợp, nhưng bạn có thể sử dụng các dịch vụ miễn phí (ví dụ:utmurl.ru và những người khác).

Quy trình tạo thẻ UTM như sau:

1. Chèn URL đích, chỉ định nguồn, tên, kênh chiến dịch, từ khóa và tạo nhãn. Đó là thông tin được nhập trong các trường bổ sung sẽ được sử dụng để theo dõi URL khi sử dụng. Do đó, thông tin chi tiết nên được nhập vào trong mô tả của thẻ UTM.
2. Chúng tôi đi đến Số liệu trong phần "Báo cáo chuẩn - Nguồn - Thẻ UTM". Nhập các liên kết được tạo trong các trường được chỉ định.

Sau đó, khi thu thập thông tin về lưu lượng của tài nguyên web (trang web, trang đích, v.v.), thông tin đã nhập sẽ được hiển thị khi tạo thẻ UTM.

6. Hỗ trợ đào tạo Yandex Direct

Các chi phí dành cho quảng cáo và hiệu quả của chiến dịch quảng cáo phụ thuộc vào cài đặt chính xác trong Yandex Direct. Điều đáng chú ý là một nghề riêng biệt đã xuất hiện - Giám đốc, bao gồm chuẩn bị và thiết lập quảng cáo trong Yandex.Direct.

Đó là lý do tại sao một số công ty bắt đầu cung cấp dịch vụ đào tạo để thiết lập và sử dụng hệ thống quảng cáo theo ngữ cảnh.

1) Unibrains.ru

Một công ty cung cấp cơ hội tham dự hội thảo trên web giới thiệu miễn phí. Trung tâm được thành lập bởi tổ chức Nhóm Kokoc, đã cung cấp dịch vụ CNTT trong nhiều năm. Tạo chương trình đào tạo nhận chứng chỉ trong REU chúng. G.V. Plekhanov. Các khóa học cung cấp cho nhiều giờ đào tạo thực tế về các dự án thực tế với các trường hợp.

2) I -media.ru

Công ty cung cấp đào tạo và cung cấp dịch vụ trong lĩnh vực tiếp thị trên mạng. Nó được thành lập hơn 13 năm trước.

Tất cả nhân viên của công ty thực hành những người làm việc theo đơn đặt hàng thực sự của khách hàng của họ. Công ty tập trung vào các công cụ của Google.

3) Seoschool.ru

Công ty cũng cung cấp dịch vụ đào tạo trong việc thực hiện tối ưu hóa tài nguyên web. Công ty có cơ hội nhận được tư vấn nhanh qua Internet.

Trên trang web, bạn có thể tìm thấy số liệu thống kê về công việc của cô ấy về việc quảng bá và lòng biết ơn của khách hàng.

Tất cả các khóa đào tạo mang lại lợi ích thực sự được trả tiền. Hội thảo trên web miễn phí nhằm mục đích thu hút khách hàng, vì thông tin được cung cấp thường có tính chất chung.

7. Yandex. Quảng cáo trực tiếp: giá cả, dự báo ngân sách, chi phí mỗi tháng

Để trả lời câu hỏi quảng cáo trong Yandex Direct sẽ có giá bao nhiêu, bạn chỉ có thể dựa vào kinh nghiệm của chính mình. Điều này là do thực tế là công ty không cung cấp thông tin như vậy.

Các vấn đề ngân sách quan trọng nhất bao gồm:

7.1. Số lượng đặt hàng tối thiểu Yandex Direct

Người mới bắt đầu luôn quan tâm đến những khoản đầu tư tối thiểu cần thiết để chạy quảng cáo trong Yandex.Direct. Theo quy tắc của dịch vụ, số tiền tối thiểu chi cho quảng cáo là 300 rúp.

Tuy nhiên, thực tế cho thấy rằng sử dụng các dịch vụ trực tiếp đắt hơn nhiều - không có ngân sách từ 17.000 rúp trở lên Hầu như không thể đạt được một kết quả chấp nhận được trong hệ thống. Điều này là do thực tế là một nhấp chuột vào một yêu cầu có thể có giá khoảng 50-200 rúp và nhiều hơn nữa.

7.2. Chi phí mỗi lần nhấp

Đối với chỉ báo này, số tiền tối thiểu cũng được đặt - 30 kopecks. Trong thực tế, nó gần như không thể tìm thấy một CPC tương tự.

Giá trung bình mỗi lần nhấp trong Yandex.Direct là 20-40 rúp. Trong một số trường hợp, giá đạt 300 rúp trở lên.

7.3. Dự báo ngân sách trong Yandex Direct

Để có kết quả, bạn có thể sử dụng liên kết "Dự báo ngân sách"Theo quy định, phải mất khoảng một giờ để người mới bắt đầu tính toán, 15 phút chuyên nghiệp.

Để tính toán ngân sách của một chiến dịch quảng cáo, 10-30 truy vấn được sử dụng. Nó nên được ghi nhớ rằng kết quả gần đúng. Như thực tế cho thấy, kết quả sẽ được nhân lên thêm 2. Đồng thời, số lần hiển thị và chuyển đổi sẽ xấp xỉ không thay đổi, vì mức tăng ngân sách là do sự gia tăng chi phí ước tính của một lần nhấp.

7.4. Ngân sách quảng cáo theo ngữ cảnh trong Yandex theo các đối tượng khác nhau (chi phí quảng cáo trực tiếp mỗi tháng)

Bạn không thể tiến hành tính toán ngân sách độc lập, nhưng lấy số trung bình. Đối với Moscow, khi quảng bá và quảng cáo một dự án trong một chủ đề cỡ trung bình ngân sách tối thiểu trong tháng là 30 000 rúp, tối đa 150.000 rúp. Trong các khu vực, các chỉ số này sẽ thấp hơn nhiều lần.

Trong trường hợp này:

1. Để quảng bá một cửa hàng trực tuyến bạn cần ít nhất 60 tấn và ngân sách tối ưu có thể được gọi 150 tr.
2. Quảng cáo sản phẩm / dịch vụ ngân hàng chi phí đắt hơn nhiều lần: ngân sách tối thiểu là 300 tr, khuyến nghị 1 triệu mỗi tháng
3. Trang web khuyến mãi sẽ tốn ít nhất 80 tr, trung bình 150 tr là bắt buộc
4. Dịch vụ pháp lý: ngân sách tối thiểu 50 tr, trung bình 100 tr

Quảng cáo và quảng cáo dịch vụ và hàng hóa thông qua Yandex.Direct là một công cụ đắt tiền. Bất kỳ lỗi nào được thực hiện trong việc định cấu hình dịch vụ có thể làm tăng đáng kể chi phí mà không có hiệu quả phù hợp.

8. Yandex.Direct Chứng nhận - nó là gì và làm thế nào để trở thành một chuyên gia được chứng nhận?

Yandex Direct có nhiều công cụ khác nhau mà bạn cần để có thể làm việc.

Giấy chứng nhận trực tiếp Yandex tùy thuộc vào điều kiện nhất định Việc cấp chứng chỉ như vậy giúp bạn có thể gọi cho mình một chuyên gia Yandex.Direct được chứng nhận.

Chứng nhận Yandex Direct - cách nhận chứng chỉ Yandex Direct, ai có thể lấy chứng chỉ và cách kiểm tra

Chứng chỉ có thể được gửi bằng điện tử hoặc hiện vật qua thư.

Các câu hỏi phổ biến nhất liên quan đến chứng nhận trong hệ thống là:

8.1. Ai có thể truy cập chứng nhận?

Hầu như bất kỳ nhà quảng cáo có thể nhận được một chứng chỉ. Một ngoại lệ là trường hợp khi một nhân viên làm việc cho một công ty quảng cáo làm việc theo một tài khoản chung.

Đối với các nhà quảng cáo khác, các điều kiện sau được áp dụng:

1. Trong 3 tháng, ngân sách quảng cáo nên vượt quá 9.000 rúp.
2. Tài khoản không được hoạt động quá 6 tháng.

Các điều kiện để đạt được quyền truy cập vào chứng nhận có thể thay đổi. Do đó, kiểm tra thông tin chính xác với chính dịch vụ.

8.2. Làm thế nào để có được chứng chỉ Yandex Direct?

Trong trường hợp đăng ký thi, người nộp đơn sẽ phải trả lời 42 câu hỏi, trong đó có lỗi chỉ có thể trên 3 trong số họ. Bài kiểm tra mất khoảng 30 phút.

Nếu thất bại ở lần thử đầu tiên, có thể vượt qua bài kiểm tra trong một tuần, lần thử tiếp theo trong 3 tháng và lần cuối sau 6 tháng. Nếu chúng không đủ, thì toàn bộ chu trình có thể được lặp lại.

Trong các bài kiểm tra, thường chỉ có một câu trả lời đúng. Nếu bạn bắt đầu làm bài kiểm tra, thì bạn có thể từ chối để vượt qua nó.

Các câu hỏi trong bài kiểm tra được hỏi về các chủ đề sau:

1. Các quy tắc để tạo và hiển thị giá thầu CPC.
2. Từ khóa và từ khóa phủ định
3. Các tính năng của số liệu thống kê của một công ty quảng cáo.
4. Thiết lập các thông số của công ty quảng cáo.

8.3. Làm thế nào để kiểm tra giấy chứng nhận?

Khi vượt qua bài kiểm tra, chi tiết liên lạc thực được nhập vào (Tên, Họ). Để xác minh kết quả, trên dịch vụ Yandex.Expert, chọn tab Xác thực Chứng chỉ của mối quan hệ, xác định số chứng chỉ và Họ của chủ sở hữu, sau đó kết quả sẽ được hiển thị.

Xác minh công ty, cơ quan và cá nhân để chứng nhận Yandex Direct

Để kết luận, chúng tôi lưu ý rằng chứng chỉ được cấp cho tên người dùng được sử dụng trong Yandex.Direct. Do đó, nhân viên của các công ty quảng cáo phải tạo tài khoản của riêng họ. Cũng lưu ý rằng thời hạn hiệu lực của chứng chỉ được cấp chỉ 1 năm, sau đó bạn sẽ phải lặp lại bài kiểm tra.

9. Phiếu giảm giá và mã khuyến mại Yandex Direct - cách nhận, mua, kích hoạt

Mã khuyến mại có thể giảm chi phí quảng cáo theo ngữ cảnh cho người dùng mới. Đồng thời, số tiền không bị ghi nợ khi mã khuyến mại được kích hoạt đạt 10 000 rúp.

9.1. Làm cách nào để có được mã khuyến mại Yandex.Direct?

Gần đây, số lượng phiếu giảm giá đã giảm đáng kể. Bạn có thể lấy chúng trong các trường hợp khác nhau, ví dụ như khi mở tài khoản với Alfa Bank hoặc tại thời điểm đó tham dự các sự kiện Yandex.

Một số người dùng bán mã khuyến mại thông qua các mạng xã hội, diễn đàn chuyên ngành và các trang web khác.

Bạn có thể lưu vào quảng cáo theo ngữ cảnh nếu bạn tạo một tài khoản không có VAT (thuế sẽ không được khấu trừ18% của số tiền trả cho quảng cáo). Bạn có thể tạo tài khoản Yandex.Direct không có VAT, bất kỳ người không cư trú nào của Liên bang Nga, theo luật pháp không có thuế VAT. (Ví dụ: công dân Thụy Sĩ)

9.2. Làm cách nào để kích hoạt mã khuyến mại Yandex Direct?

Để kích hoạt mã khuyến mại, có một trường đặc biệt xuất hiện khi chọn phương thức thanh toán cho dịch vụ. Sau khi nhập thông tin cần thiết, một số tiền nhất định sẽ được ghi nợ từ hóa đơn do công ty quảng cáo phát hành.

Bạn chỉ có thể kích hoạt mã khuyến mại cho người dùng dịch vụ mới. Để kích hoạt lại mã khuyến mại khác, bạn cần tạo một tài khoản mới trong Yandex.

Nếu một số lượng lớn phiếu giảm giá được kích hoạt trên cùng một dự án, thì người điều hành Yandex có thể đưa vào danh sách đen dự án này.

10. Giám đốc - anh ta là ai và anh ta làm gì

Giám đốc là một chuyên gia làm việc với dịch vụ Yandex.Direct, thiết lập và chịu trách nhiệm quảng cáo trong các công cụ tìm kiếm Yandex và Yandex (mạng quảng cáo Yandex).

Giám đốc phải có khả năng:

• chọn cụm từ chính mà đơn vị quảng cáo sẽ được hiển thị;
• soạn quảng cáo hấp dẫn;
• chọn và tải hình ảnh lên quảng cáo;
• Cấu hình tất cả các đặc điểm và thông số quan trọng của quảng cáo.

Ngoài những trách nhiệm này, giám đốc có thể:

• phân tích đối thủ cạnh tranh của khách hàng;
• thực hiện các chiến dịch quảng cáo;
• Tối ưu hóa quảng cáo hiện có
• chuẩn bị báo cáo;
• kiểm toán các chiến dịch quảng cáo (cho tìm kiếm Yandex, cho YAN, tìm kiếm + YAN);

Ví dụ: họ có thể yêu cầu phân tích chiến dịch quảng cáo của bạn từ họ để giảm chi phí chuyển đổi, giảm chi phí thu hút khách hàng mới, v.v.

Nghề giám đốc là rất nhiều nhu cầu trong số nhiều cơ quan quảng cáo, có nghĩa là nó được trả lương cao.

10.1. Làm thế nào để trở thành một giám đốc - khuyến nghị và lời khuyên

Để trở thành một đạo diễn nổi tiếng và được trả lương cao, bạn cần phải:

• Để nghiên cứu tài liệu hệ thống Yandex.Direct, sẽ cung cấp các ý tưởng cơ bản về cài đặt chiến dịch và cài đặt chiến dịch.
• Kiểm tra các video đào tạo mà Yandex đặt trên các cài đặt quảng cáo theo ngữ cảnh.
• Để có được nghề của một Giám đốc, hãy tham gia các khóa học chuyên ngành, ví dụ, trong các công ty được đề cập ở trên.

10.2. Một nhà trực tiếp kiếm được bao nhiêu tiền và giá của việc thiết lập các chiến dịch quảng cáo là bao nhiêu?

Thiết lập một chiến dịch quảng cáo trong Chi phí trực tiếp trung bình là từ 4.000-14.000 rúp. Duy trì (tối ưu hóa) chiến dịch này - trung bình từ 3 ​​000-6 000 rúp / tháng.

Một giám đốc trong một tháng có thể dễ dàng làm việc với 5-6 đơn đặt hàng khối lượng tiêu chuẩn. Kết quả là, một nhà nghiên cứu trực tiếp có thể dễ dàng kiếm được từ 25 đến 50 nghìn rúp mỗi tháng, cộng với việc tiến hành các chiến dịch quảng cáo, mất ít thời gian nhất.

Trong một tháng, một chuyên gia có thể tạo một cách an toàn từ đầu 4-5 chiến dịch tiêu chuẩn về khối lượng công việc. Không khó để tính toán rằng đây là từ 20 đến 40 nghìn rúp. Thêm vào đó, tiến hành các chiến dịch mất ít thời gian và đây là thu nhập không đổi.

11. Câu hỏi thường gặp (FAQ)

Chúng tôi trả lời các câu hỏi đến với ban biên tập của Richpro.ru.

Câu hỏi 1. Trình phân tích từ khóa Yandex.Direct Yandex tồn tại là gì?

Để chọn từ khóa, bạn có thể sử dụng các chương trình sau:

1. SlovoEB - Chương trình hỗ trợ proxy và tạo báo cáo .csv. Thu thập thông tin từ một số hệ thống: Yandex.Wordstat, Livei Internet, Hiệu ứng web. Chương trình có một tệp cài đặt nhỏ, kết quả là bạn có thể thấy 100 từ khóa và cụm từ với tần suất sử dụng của chúng.
2. Anadyr - trình phân tích cú pháp từ khóa thu thập thông tin từ Yandex.Wordstat. Các tính năng của chương trình bao gồm giới thiệu các từ dừng và tìm kiếm các truy vấn liên quan.
3. Magadan - Theo nhiều người tối ưu hóa SEO, chương trình hiệu quả nhất để chọn từ khóa. Chương trình phân tích cú pháp từ khóa từ Yandex.Direct. Các tính năng bao gồm khả năng chọn một vùng, biên dịch cơ sở dữ liệu và kết hợp nhiều vùng thành một, xuất nội dung ở định dạng .txt và .csv.
4. YandexKeyParser - chương trình có độ sâu phân tích cú pháp tùy ý, lọc từ khóa và có trường để nhập từ dừng.

Câu hỏi 2. Đặt hàng Yandex Direct ở đâu? Làm cách nào tôi có thể đặt hàng quảng cáo trong tìm kiếm Yandex?

Thông tin được cung cấp trong bài viết chỉ ra rằng việc thành lập một công ty quảng cáo không đơn giản như vậy và nhiều người quyết định, đặc biệt là với các khoản đầu tư lớn, để giao phó công việc cho các chuyên gia trong vấn đề này.

Tôi có thể đặt hàng ở đâu? Bài báo chỉ ra các công ty không chỉ cung cấp đào tạo mà còn cung cấp dịch vụ thiết lập Yandex Direct. Bạn cũng có thể tìm kiếm các công ty như vậy trên Internet, trong đó có khá nhiều.

Vấn đề chính - trong hầu hết các trường hợp, các dịch vụ được cung cấp bởi các dịch giả tự do, những người có kỹ năng và khả năng chỉ được xác nhận bởi thông tin trên trang web. Quá trình đặt hàng cung cấp một dấu hiệu về các mục tiêu cần đạt được, cũng như xác định ngân sách và thời gian.

Lưu ý rằng dịch vụ hỗ trợ Yandex.Direct có thể hỏi bất kỳ câu hỏi nào trong trường hợp có vấn đề với hệ thống. Thêm vào đó, gần mỗi lĩnh vực có một lời giải thích chi tiết về mục đích của nó.

Điều duy nhất mà nhiều người dùng (nhà tiếp thị, v.v.) thiếu để chạy một chiến dịch quảng cáo thành công là kinh nghiệm.

Câu hỏi 3. Làm cách nào để tìm các từ trừ trong Yandex Direct và nơi tải xuống danh sách các từ trừ cho quảng cáo?

Bạn có thể tìm thấy các từ khóa phủ định cho chiến dịch quảng cáo của mình trên các tài nguyên chuyên đề chuyên ngành (diễn đàn, trang web và cổng thông tin).

Để đơn giản và dễ dàng chuẩn bị các chiến dịch quảng cáo, chúng tôi khuyên bạn nên tải xuống các từ khóa phủ định được tạo sẵn:

Tải xuống Danh sách từ khóa phủ định toàn cầu (.txt) - Danh sách từ khóa phủ định phù hợp với hầu hết mọi chiến dịch quảng cáo:

Tải xuống danh sách các từ khóa phủ định (.txt) - Từ khóa phủ định phù hợp với hầu hết các chiến dịch quảng cáo.

Câu hỏi 4. Làm cách nào để loại bỏ (vô hiệu hóa, chặn) Yandex. Quảng cáo trực tiếp?

Trong một số trường hợp, có một nhu cầu cấp thiết để ngăn chặn công ty quảng cáo. Để làm điều này, trong danh sách các dự án đã tạo có một liên kết nhỏ "Dừng lại"Điều quan trọng là khi sử dụng liên kết này, bản thân dự án không bị xóa - nó có thể được chỉnh sửa và sử dụng trong tương lai.

12. Kết luận + video về chủ đề

Người ta có thể nói rất nhiều về việc quảng bá các trang web và doanh nghiệp trên Internet. Yandex trực tiếp Đó là một cách để tăng tốc quảng bá doanh nghiệp của bạn trên mạng, cũng như phương thức quảng cáo duy nhất trong trường hợp không có trang web riêng. Bạn có thể đọc cách tự tạo một trang web trong ấn phẩm đặc biệt của chúng tôi.

Bài viết được mô tả chi tiết cách tự tạo và định cấu hình chiến dịch quảng cáo đầu tiên. Tầm quan trọng của sự đúng đắnlựa chọn từ khóa, công cụ gì có thể sử dụng để thu thập và phân tích các cụm từ chính.

Nếu ngân sách lớn, tốt nhất nên sử dụng dịch vụ của các chuyên gia để quảng bá trên Internet thông qua Yandex Direct.

Tuy nhiên, nó đáng để xem xét, theo thời gian, ngay cả khi tinh chỉnh tài khoản của bạn, bạn sẽ cần điều chỉnh chiến lược. Điều này là do khá nhiều sự cạnh tranh, sự thay đổi về tần suất yêu cầu và nhiều điểm khác.

Do đó, chúng tôi khuyên bạn nên giải quyết độc lập vấn đề đặt quảng cáo theo ngữ cảnh thông qua Yandex Direct khi sử dụng ngân sách nhỏ.

Để kết luận, chúng tôi khuyên bạn nên xem toàn bộ khóa học về cách thiết lập Yandex.Direct (Tìm kiếm + YAN):

Một video trong đó tác giả của video cho thấy các sắc thái của việc chọn từ khóa Yandex.

Và video mới là gì và cách cập nhật Yandex.Direct Works, trực tiếp từ phiên bản trước khác với hiện tại.

Nhóm của tạp chí Rich Pro mong muốn thành công và hiệu quả tối đa trong thời gian ngắn nhất từ ​​quảng cáo trong Yandex.Direct!

Nếu bạn có bất kỳ ý kiến ​​hoặc có câu hỏi về chủ đề, sau đó hỏi họ trong các ý kiến ​​dưới đây.