Quảng cáo theo ngữ cảnh là gì và cách thức hoạt động - các giai đoạn tạo chiến dịch quảng cáo cho người mới bắt đầu + TOP-3 đại lý nơi bạn có thể đặt hàng dịch vụ quảng cáo theo ngữ cảnh

Xin chào các độc giả thân yêu của tạp chí trực tuyến "Rich Pro"! Hôm nay chúng tôi sẽ nói về quảng cáo theo ngữ cảnh - nó là gì và hoạt động như thế nào, làm thế nào để tự định cấu hình quảng cáo theo ngữ cảnh, soạn một lõi ngữ nghĩa và hơn thế nữa.

Thật vậy, trong thế giới hiện đại, người ta không thể sống mà không có quảng cáo. Đây là, đã và sẽ là sự thật không thể chối cãi của sự phát triển của nhân loại. Một cái gì đó để bán, đề nghịtrên một cái gì đó để kiếm tiền, tuyên bố về bản thân (sản phẩm, dịch vụ) - tất cả điều này đòi hỏi quảng cáo.

Quảng cáo theo ngữ cảnh ngày nay được xem xét phổ biến nhất, hiệu quảvà giá rẻ. Vì người dùng tìm hiểu hầu hết các thông tin từ Web, nên việc quảng cáo sản phẩm hoặc dịch vụ của họ trên Internet là hợp lý.

Độc giả tìm hiểu từ bài viết này:

• Quảng cáo theo ngữ cảnh là gì và giống của nó là gì;
• Làm thế nào và tại sao tạo quảng cáo;
• Lõi ngữ nghĩa là gì và làm thế nào để tự tạo ra nó;
• Các dịch vụ của quảng cáo theo ngữ cảnh là gì và cách làm việc với chúng;
• Các tính năng của quảng cáo theo ngữ cảnh trên các mạng xã hội là gì;
• Nơi và làm thế nào để đặt hàng việc tạo ra một chiến dịch quảng cáo từ các chuyên gia, cũng như nó sẽ có giá bao nhiêu.

Bạn sẽ tìm hiểu về điều này và nhiều hơn nữa từ bài viết này nếu bạn đọc đến cuối. Vậy hãy đi đi!

Về quảng cáo theo ngữ cảnh - nó là gì và hoạt động như thế nào, cách soạn một lõi ngữ nghĩa và chọn từ khóa, cũng như vị trí và cách đặt hàng quảng cáo theo ngữ cảnh - đọc thêm

1. Quảng cáo theo ngữ cảnh là gì và cách thức hoạt động - tổng quan về khái niệm + nguyên tắc làm việc trên một ví dụ

Báo chí, đài phát thanh, tivivà bây giờ cũng Internet bị chi phối bởi quảng cáo. Trên trang web, quảng cáo được đặt theo nghĩa đen ở mọi nơi. Công cụ tìm kiếm, diễn đàn, trang web, mạng xã hội, trò chuyện - Tất cả điều này là một cơ sở tuyệt vời cho quảng cáo.

Dịch từ tiếng Latin, từ "bối cảnh"có nghĩa là"giao tiếp". Quảng cáo này là một quảng cáo xuất hiện trong kết quả tìm kiếm của các công cụ tìm kiếm và tương ứng với chủ đề của yêu cầu chính hoặc trên các trang tài nguyên của một chủ đề nhất định.

Quảng cáo theo ngữ cảnh là khác nhau cao hiệu quả, vì nó chỉ xuất hiện (được hiển thị) cho những người cố tình tìm kiếm thông tin cụ thể về một yêu cầu cụ thể.

Hiệu quả hơn là quảng cáo hiển thị trong kết quả tìm kiếmbởi vì khách truy cập đang tìm kiếm thông tin dễ dàng hơn để thúc đẩy mua hàng.

Quảng cáo theo ngữ cảnh là một miếng ngon cho các nhà quảng cáo. Quảng cáo bán cho số lần nhấp. Nghĩa là, nhà quảng cáo "chỉ trả tiền" cho những người dùng đã truy cập tài nguyên của anh ta chứ không phải số người mà quảng cáo được hiển thị.

Để hiểu rõ hơn về quảng cáo theo ngữ cảnh là gì, nó đáng để phân tích điều này bằng cách sử dụng một ví dụ từng bước:

1. Người dùng (khách hàng tiềm năng) trong tìm kiếm

Giả sử người dùng muốn mua mặt dây ghế phòng chờ. Trong thanh tìm kiếm, anh ta nhập một cụm từ đơn giản "ghế treo"Và nhấn nút tìm kiếm.

2. Kết quả tìm kiếm

Sau vài giây, "công cụ tìm kiếm" tạo ra kết quả khớp với truy vấn. 70% Liên kết sẽ dẫn đến các trang web chứa thông tin về ghế treo và tài nguyên của các cửa hàng trực tuyến.

30% - đây là quảng cáo theo ngữ cảnh. Nó có thể được đặt ở phía bên phải của tìm kiếm chính hoặc phía trên nó.

3. Quảng cáo

Các ưu đãi thường trong quảng cáo theo ngữ cảnh thú vị hơn đối với người dùng, do đó họ theo liên kết tương ứng. Hơn nữa, nó giúp tiết kiệm thời gian, vì liên kết không chỉ dẫn đến cửa hàng Internet mà còn trực tiếp đến trang sản phẩm.

4. Mua lại thành công

Trên trang web của nhà quảng cáo, người dùng mua thứ mà anh ta quan tâm.

Tương tự, quảng cáo trên các trang web hoạt động. Trong khi người dùng đang nghiên cứu chủ đề của trang web, quảng cáo theo ngữ cảnh khiến anh ta chú ý đến quảng cáo, tương ứng với thông tin được cung cấp. Và nếu anh ta quan tâm đến một đề nghị quảng cáo, anh ta sẽ truy cập trang web của nhà quảng cáo.

Đúng quảng cáo theo ngữ cảnh trên tài nguyên web ít hơn hiệu quả, vì người dùng thường tìm đến tài nguyên cho "thông tin" chứ không phải để mua hàng.

Để tóm tắt, chúng ta có thể có được định nghĩa sau đây về khái niệm:

Quảng cáo theo ngữ cảnh - đây là một loại quảng cáo trên web, bao gồm một tiêu đề thú vị và một câu nhỏ tương ứng với yêu cầu thông tin của người dùng hoặc nội dung của tài nguyên web.

Do đó, quảng cáo theo ngữ cảnh luôn tương ứng với yêu cầu của người dùng hoặc liên quan đến lĩnh vực sở thích của anh ta. Hầu hết được tạo ra dựa trên các truy vấn chính.

2. Tại sao quảng cáo theo ngữ cảnh là cần thiết và trong trường hợp nào nó được sử dụng?

Quảng cáo theo ngữ cảnh ám ảnh người dùng cho mỗi lần nhấp chuột. Do đó, thật hợp lý khi nghĩ rằng nếu đó là những cụm văn bản đơn giản, chúng sẽ không xuất hiện trên Web với số lượng như vậy. Phương tiệnquảng cáo theo ngữ cảnh là cần thiết.

Quảng cáo theo ngữ cảnh - Đây là một động thái tiếp thị được cân nhắc kỹ lưỡng, đảm bảo chuyển đổi "nóng" với mức độ chuyển đổi cao (hiệu suất của các hành động được nhắm mục tiêu). Chỉ những người không quen thuộc với khả năng của nó có thể nghi ngờ sự cần thiết của nó.

Loại quảng cáo này là cách mạnh mẽ nhất cho phép bạn đóng góp trực tiếp vào lợi ích của khách hàng. Trợ giúp trong việc tìm kiếm nhanh chóng cho sản phẩm hoặc dịch vụ cần thiết, cung cấp thông tin có liên quan với lợi nhuận tiếp theo, đó là lý do tại sao quảng cáo theo ngữ cảnh là cần thiết.

Quảng cáo theo ngữ cảnh được sử dụng trong các trường hợp sau:

• Bán hàng hóa;
• Dịch vụ quảng cáo;
• Tăng doanh số
• Trình bày sản phẩm mới trên thị trường;
• Quảng cáo trên Web hoặc một nguồn lưu lượng truy cập bổ sung vào trang web.

Quảng cáo này là một lựa chọn tuyệt vời cho sự tương tác không phô trương. người bán và người mua. Nó tạo ra lợi nhuận cho người bán và tiết kiệm cho khách hàng rất nhiều thời gian, họ có thể chi tiêu vô tình để tìm kiếm cửa hàng, sản phẩm và giá cả phù hợp.

Điều chính, những gì bạn cần cho một chiến dịch quảng cáo tốt - Điều này là để chọn đúng từ khóa và neo sẽ thu hút người mua đến trang web. Những thao tác này sẽ tiết kiệm tài chính cho người sử dụng lao động và thu hút du khách thực sự quan tâm.

Để xác định các truy vấn chính của một chủ đề nhất định, các bậc thầy trong nghề của họ khuyên bạn nên sử dụng các dịch vụ như Wordstat, Yandex.Metrica và Google Analytics, Adwords.

Để tăng mức độ phổ biến của một thương hiệu cụ thể, quảng cáo theo ngữ cảnh rất thường được sử dụng. Điều này thể hiện thương hiệu trên nhiều cấp độ:

• Công nhận. Do sự xuất hiện thường xuyên của các trò chơi trên mạng trong các kết quả tìm kiếm hoặc trên các trang web, thương hiệu trở nên dễ nhận biết trong quần chúng. Ý thức cộng đồng được cấu trúc theo cách mà nếu tìm thấy một yếu tố dễ nhận biết, thì hầu hết các cá nhân đều đặt nó ở khía cạnh tích cực.
• Tin tưởng. Mục này khá gây tranh cãi và chỉ phụ thuộc vào mức độ quảng cáo được thực hiện. Nếu quảng cáo đã hoạt động và khách hàng hài lòng với giao dịch mua, khả năng anh ta sẽ trả lại tăng đáng kể.
• Đổi mới Quảng bá sản phẩm hoặc dịch vụ mới ra thị trường, khuyến mãi liên tục, giảm giá và ưu đãi luôn thu hút khách hàng. Và nếu không quảng cáo theo ngữ cảnh của trang web sẽ giúp người dùng tìm hiểu về một đề nghị hấp dẫn.

Khi mua quảng cáo theo ngữ cảnh, nhà quảng cáo phải tự quyết định xem họ sẽ trả tiền cho cái gì.

Có hai tùy chọn thanh toán cho một dịch vụ như vậy:

• Trả tiền cho mỗi lần nhấp. Nhà quảng cáo chỉ trả tiền cho số lượng khách truy cập theo liên kết.
• Trả tiền cho mỗi lần hiển thị. Nhà quảng cáo trả tiền cho thời gian hiển thị được dành cho một đối tượng mục tiêu cụ thể.

Tùy thuộc vào sản phẩm hoặc dịch vụ được cung cấp, bạn cần suy nghĩ cẩn thận về việc quảng cáo nào tốt hơn để trả tiền. Nhưng trong mọi trường hợp, thứ nhất và thứ hai sẽ cho kết quả được chờ đợi từ lâu.

3. Các loại quảng cáo theo ngữ cảnh - TOP-4 loại chính

Mặc dù có một số lượng lớn các loại quảng cáo trên Internet trên Internet, trong số đó quảng cáo theo ngữ cảnh được coi là tiên tiến, thậm chí nó có các loại quảng cáo riêng.

Loại 1. Tìm kiếm quảng cáo

Một trong những quảng cáo theo ngữ cảnh phổ biến nhất những người xuất hiện cho người dùng cùng với kết quả tìm kiếm được xem xét. Nó là công cụ thu hút khách hàng hiệu quả nhất.

Quan trọng! Những quảng cáo này được tối ưu hóa với một tiêu đề và văn bản. Khi phát triển, họ sử dụng các truy vấn chính phổ biến.

Mỗi quản trị trang web có thể tạo quảng cáo theo ngữ cảnh của riêng họ, vì quyền truy cập vào các tài nguyên mà bạn có thể tìm hiểu về các "từ khóa" phổ biến được mở cho tất cả mọi người.

Với việc sử dụng đúng truy vấn chính và mục lục lấp lánh tốt, bạn có thể nhận được mức chuyển đổi cao.

Quảng cáo tìm kiếm là tốt bởi vì người dùng tìm kiếm thông tin cụ thể trong công cụ tìm kiếm sẽ thấy nó đầu tiên.

Loại 2. Quảng cáo chuyên đề

Loại quảng cáo theo ngữ cảnh này có thể được tìm thấy trên trang web và tài nguyên web khác. Thông thường một quảng cáo phù hợp với chủ đề của một trang web hoặc bài viết.

Ví dụ: nếu trang web dành riêng cho việc trồng nấm tại nhà, thì quảng cáo thường gặp sẽ liên quan đến việc bán đất, phân bón hoặc sợi nấm.

Quảng cáo chuyên đề nhắm đến người dùng quan tâm đến một lĩnh vực thông tin cụ thể.

Một quảng cáo như vậy được tung ra như sau:

1. Khách hàng chọn các yêu cầu chính mà quảng cáo của mình sẽ đáp ứng.
2. Thông số quảng cáo được định cấu hình, chi phí của toàn bộ chiến dịch quảng cáo phụ thuộc vào chúng.
3. Vị trí của một quảng cáo trên các trang theo chủ đề và trong các công cụ tìm kiếm.
4. Quảng cáo đáp ứng yêu cầu của người dùng.

Quảng cáo chủ đề cho phép nhà quảng cáo tập trung công việc của họ vào đối tượng mục tiêu. Đó là, tính đến lợi ích của những người có cùng nhu cầu, nhu cầu, sở thích và địa vị xã hội.

Xem 3. Quảng cáo truyền thông theo ngữ cảnh

Loại quảng cáo theo ngữ cảnh này cũng thường được tìm thấy trên Web, nó đại diện cho banner quảng cáo. Nó được phân biệt bởi sự hiện diện của một hình ảnh hoặc hình ảnh động.

Bối cảnh truyền thông không chỉ tập trung vào việc thu hút khách hàng mà còn giải quyết các vấn đề khác:

1. Hình ảnh. Biểu ngữ tươi sáng củng cố hình ảnh của một thương hiệu hoặc công ty.
2. Nhu cầu. Quảng cáo này có thể thu hút nhiều sự chú ý hơn văn bản thông thường, do đó nhu cầu về một sản phẩm hoặc dịch vụ tăng lên đáng kể.
3. Hội. Các doanh nhân chiếm một vị trí nhất định trên thị trường thường lo lắng về sự công nhận của họ. Phương tiện bối cảnh có thể tạo ra một sự liên kết giữa hàng hóa và nhà sản xuất (người bán).

Luôn có một lời kêu gọi hành động trong banner. Người dùng được khuyến khích mua, để xem, gọi hoặc chỉ cần đi đến trang web và tìm hiểu thêm, và hình ảnh sản phẩm góp phần vào hành động này.

Các nhà quảng cáo tạo ra một số biểu ngữ phù hợp với các truy vấn tìm kiếm khác nhau.

Đối với mỗi biểu ngữ, một bản vẽ và slogan riêng biệt được chọn, điều chính là vật liệu nguồn không thoát ra khỏi thiết kế chung của công ty.

Biểu ngữ quảng cáo được tạo chỉ sau khi các trang tìm kiếm được phân tích. Nếu biểu ngữ không vừa với kích thước (màu sắc, tông màu) hoặc ngữ cảnh, đơn giản là nó sẽ không được đặt trên trang.

Xem 4. Nhắm mục tiêu trong quảng cáo theo ngữ cảnh

Quảng cáo được nhắm mục tiêu được thiết kế để chọn từ tất cả người dùng có thể chỉ những người có thể hoặc có thể đã là đối tượng mục tiêu.

Cách tiếp cận này được sử dụng không chỉ trên Internet, mà còn trong tiếp thị thông thường. Quảng cáo nhắm mục tiêu được dựa trên lịch sử tìm kiếm.

Ví dụ, một người dùng quan tâm đến bất động sản ở Moscow và rất thường xuyên tìm kiếm thông tin về yêu cầu này. Các nhà phát triển mới đặt hàng quảng cáo nhắm mục tiêu. Khi người dùng truy cập vào một trang web có thức ăn cho chó, anh ta có thể thấy không phải quảng cáo theo ngữ cảnh, như thường lệ, nhưng nhắm mục tiêu - về một tòa nhà mới ở Moscow (nghĩa là quảng cáo được hiển thị có tính đến lợi ích trước đây của người dùng).

Đổi lại, quảng cáo được nhắm mục tiêu được chia thành nhiều phân loài:

• Địa lý. Quảng cáo chỉ được hiển thị cho cư dân của một khu vực cụ thể. Hệ thống của họ tự động xác định theo địa chỉ IP.
• Tạm thời. Chỉ loại quảng cáo này cho phép bạn định cấu hình thời gian cụ thể để hiển thị quảng cáo. Ví dụ: một nhà quảng cáo muốn tạo một cửa hàng hú xung quanh đồng hồ. Trên thực tế, anh ta đã có khách hàng, và anh ta kiếm được lợi nhuận tốt. Nhưng những khách hàng này có lối sống hàng ngày, vì vậy, nó đáng để hiển thị quảng cáo cho những người thích ngủ vào ban ngày. Do đó, bằng cách tung ra quảng cáo vào ban đêm, một doanh nhân sẽ thu hút những người thực sự quan tâm đến dịch vụ của mình.
• Đặc điểm hành vi. Trước khi quảng cáo được hiển thị, một khối thông tin sẽ tự động được tạo về người dùng: hành vi của anh ta trên Web, lịch sử trình duyệt, tùy chọn trên mạng xã hội. Đây là tất cả được phân tích và theo kết quả thu được, nó được xác định liệu nhắm mục tiêu cho một người dùng cụ thể có phù hợp hay không.

Quảng cáo theo ngữ cảnh là duy nhất trong loại hình này. Nó cung cấp một cơ hội không chỉ để cung cấp sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn cho một đối tượng mục tiêu cụ thể, mà còn cho phép bạn chọn tùy chọn cách thức và sản phẩm sẽ được trình bày cho ai.

4. Những ưu điểm và nhược điểm chính của quảng cáo theo ngữ cảnh

Sử dụng quảng cáo theo ngữ cảnh thuận tiện, giá rẻ và thực tế. Điều này đã được nhìn thấy nhiều lần bởi các nhà quảng cáo và người dùng thông thường. Nhưng ngay cả ở đây bạn có thể thấy tích cựcvậy tiêu cực khoảnh khắc

"Ưu điểm" (+) của quảng cáo theo ngữ cảnh

Đầu tiên, hãy xem xét lợi ích của quảng cáo này:

1) Đối tượng mục tiêu

Quảng cáo này làm cho nó có thể tiếp cận một người tiêu dùng tiềm năng. Vì quảng cáo chỉ hiển thị cho người dùng quan tâm đến điều này.

2) Hồi phục

Quảng cáo bắt đầu hoạt động gần như ngay lập tức. Nghĩa đen từ những phút đầu tiên của chiến dịch quảng cáo, khách hàng đã nhận được khách hàng tiềm năng. Lợi nhuận nhanh chóng của quảng cáo là một điểm cộng rõ ràng khác.

3) Chi phí

Quảng cáo như vậy là rẻ, và đồng thời không mất hiệu quả của nó. Một chiến dịch quảng cáo có thể được bắt đầu ngay cả đối với những người chỉ phân bổ 300 rúp từ tổng ngân sách cho nó. Ngoài ra, bối cảnh có thể được áp dụng thành công kết hợp với các công cụ khác.

4) Thiết lập linh hoạt

Một lợi thế khác là cấu hình linh hoạt của quảng cáo, có tính đến ngân sách, địa lý, thời gian và lợi ích của người dùng.

5) Phân tích

Bạn có thể theo dõi chiến dịch quảng cáo. Quảng cáo theo ngữ cảnh có một kho vũ khí phân tích mạnh mẽ, điều này sẽ rõ ràng ngay cả với một doanh nhân mới làm quen. Trong tương lai, sử dụng dữ liệu này, có thể thay đổi cài đặt để có hiệu quả cao hơn.

6) Sự liên quan

Quảng cáo tương ứng với lợi ích của người dùng và giúp điều hướng lựa chọn dịch vụ hoặc sản phẩm.

7) Thuận tiện cho nhận thức

Quảng cáo theo ngữ cảnh không phải là cửa sổ bật lên, không phải là video gây phiền nhiễu mà không thể tắt được. Đây là những quảng cáo nhỏ không ảnh hưởng đến nhận thức về thông tin cơ bản của trang. Chúng gọn gàng, ngắn gọn và không phô trương thông tin và quan trọng nhất là không gây ra cảm xúc tiêu cực cho người dùng.

8) Thông tin

Quảng cáo theo ngữ cảnh, mặc dù có kích thước nhỏ, nhưng nổi bật trong nội dung thông tin của nó. Nó bao gồm một tiêu đề và một số câu cơ bản phản ánh bản chất.

Những lợi thế chính của quảng cáo theo ngữ cảnh đã được liệt kê ở trên. Sai sót của nó là gì?

Nhược điểm (-) của quảng cáo theo ngữ cảnh

Bây giờ hãy xem xét những nhược điểm chính:

1) thời hạn hiệu lực

Quảng cáo là ngắn hạn. Do đó, bạn phải liên tục bổ sung tài khoản và thay đổi cài đặt. Điều này khá đáng chú ý nếu nhà quảng cáo có kinh nghiệm tối ưu hóa SEO. Rốt cuộc, ở đây khuyến mãi có ảnh hưởng lâu dài.

2) Chất thải

Nếu bạn thiết lập quảng cáo không chính xác, bạn có thể mất khoản đầu tư của mình. Chi phí quảng cáo nên được biện minh. Giả sử "chi phí của một khách hàng" sẽ để lại 347 rúp. Trung bình, anh ta có thể mang lại thu nhập 2 hoặc 3 nghìn rúp. Đây là những khoản đầu tư chính đáng. Nhưng nếu bạn chỉ định cài đặt sai, sẽ mất khoảng 1,5 - 4 nghìn rúp để thu hút khách hàng. Nếu chúng ta so sánh những con số này với thu nhập có thể, rõ ràng quảng cáo như vậy là không hợp lý.

3) Đôi khi nó vô dụng

Quảng cáo theo ngữ cảnh là một động thái tiếp thị tốt, được đền đáp ngay từ những phút đầu tiên sau khi kích hoạt. Chỉ có một số ngóc ngách mà loại quảng cáo này là vô dụng.

Đó là thông lệ liên quan đến các lĩnh vực như vậy:

• Chuỗi cửa hàng tạp hóa lớn.
• Các công ty dầu khí.
• Các công ty gas.

Có thể thấy rằng có nhiều khía cạnh tích cực hơn những mặt tiêu cực.

Và để giải quyết các vấn đề có thể phát sinh, bạn nên làm theo một số khuyến nghị:

• Một điều cần thiết. Quảng cáo theo ngữ cảnh không phù hợp với các công ty cung cấp sản phẩm và dịch vụ được tìm kiếm theo các khuyến nghị. Ngoài ra, quảng cáo sẽ không mang lại hiệu quả mong muốn cho các chuỗi cửa hàng tạp hóa lớn. Tất cả các công ty, thương hiệu, công ty và cửa hàng khác có thể tận dụng lợi thế của quảng cáo theo ngữ cảnh.
• Dịch vụ tự động hóa. Mạng có các dịch vụ đặc biệt cho phép bạn tự động định cấu hình quảng cáo. Điều này sẽ giúp tránh những sai lầm xảy ra khi tạo quảng cáo và theo đó, tiết kiệm tài chính.
• Hỗ trợ. Quảng cáo theo ngữ cảnh không phải là một quảng cáo SEO đã được thực hiện một lần và bạn có thể nhận được hiệu quả của công việc được thực hiện trong một thời gian dài. Quảng cáo phải được theo dõi liên tục, bổ sung tài khoản và thay đổi cài đặt.

Bất kỳ nhược điểm nào cũng có thể được loại bỏ nếu bạn tiếp cận công việc một cách thành thạo. Trên Internet, bạn có thể tìm thấy nhiều dịch vụ tự động sẽ giúp tạo quảng cáo theo ngữ cảnh.

Các dịch vụ được thiết kế theo cách mà chúng giúp nhận ngay cả các truy vấn chính. Đối với người mới bắt đầu trong lĩnh vực quảng cáo được nhắm mục tiêu, điều này sẽ tiết kiệm rất nhiều thời gian và tiền bạc.

5. Dịch vụ quảng cáo theo ngữ cảnh - TOP-3 trong số các hệ thống phổ biến nhất: Yandex. Trực tiếp, Google AdWords, Người chạy

Có rất nhiều dịch vụ quảng cáo theo ngữ cảnh. Mỗi người trong số họ chiếm một vị trí nhất định và cung cấp một loại dịch vụ cụ thể. Tuy nhiên, chúng không phổ biến lắm, và tồn tại trong chừng mực.

Các dịch vụ phổ biến nhất đã tồn tại hơn một năm là:

• Yandex. Trực tiếp;
• Google AdWords
• Á hậu.

Các dịch vụ này được thiết kế để người dùng có cơ hội tạo quảng cáo theo ngữ cảnh với vị trí tiếp theo của nó. Mỗi dịch vụ có những đặc điểm riêng, đáng để ghi nhớ.

Dịch vụ 1. Yandex.Direct

Quảng cáo theo ngữ cảnh Yandex.Direct có rất nhiều sắc thái hữu ích cho những ai muốn tạo quảng cáo theo ngữ cảnh:

• Người mua Thống kê cho thấy những người dùng muốn mua thứ gì đó chuyển sang dịch vụ đặc biệt này để được giúp đỡ.
• Dễ dàng tạo quảng cáo. Có hai chế độ trong hệ thống mà bạn có thể tạo quảng cáo - đơn giản và chuyên nghiệp. Sẽ rất đơn giản cho người mới bắt đầu tạo quảng cáo, bởi vì có một hướng dẫn cho từng mục.
• Tính minh bạch của các tính toán. Nó dễ dàng tính toán toàn bộ chiến dịch quảng cáo sẽ có giá bao nhiêu và bạn có thể nhận được bao nhiêu lần nhấp.
• Dễ sử dụng. Ngoài các dịch vụ tự động để tạo quảng cáo, có thể hoạt động với Yandex.Direct. Điều này đặc biệt giúp ích khi nhà quảng cáo tạo ra một lõi ngữ nghĩa.
• Chính sách giá cả. Chi phí của một lần nhấp quảng cáo là tương đối nhỏ. Và nếu bạn chọn từ khóa chính xác ", bạn có thể tiết kiệm rất nhiều.

Sự độc đáo của Yandex.Direct là nó đã được phát hành theo mục tiêu hẹp. Một chiến dịch quảng cáo chỉ tập trung vào các cụm từ tìm kiếm. Nếu quảng cáo không được nhắm mục tiêu đến bất kỳ truy vấn nào có từ khóa của nó, thì nó sẽ không được hiển thị.

Chi tiết hơn về Yandex.Direct, nó là gì và hoạt động như thế nào, cũng như cách định cấu hình quảng cáo và chọn từ khóa, chúng tôi đã viết trong một bài viết riêng.

Dịch vụ 2. Google AdWords

Quảng cáo khác nhau trong hệ thống hiển thị quảng cáo. Nó tính đến tất cả các lợi ích của người dùng từ yêu cầu đến hoạt động. Hơn nữa, nếu người dùng không nhập các truy vấn có liên quan, thì hệ thống sẽ hiển thị cho anh ta các quảng cáo phù hợp với sở thích cá nhân của anh ta.

Ngoài lợi thế rõ ràng này, hệ thống còn có một số tính năng khác:

• Kỹ thuật. Đối tượng chính của công cụ tìm kiếm này là các tín đồ công nghệ hoặc chuyên viên máy tính. Đây là câu trả lời chính cho tất cả các câu hỏi kỹ thuật được tập trung.
• Khó khăn. Nếu bạn so sánh các công cụ để tạo quảng cáo theo ngữ cảnh, thì Google có thể khó khăn hơn. Sẽ không dễ dàng cho người mới bắt đầu để tìm ra điều này. Giao diện phức tạp, nhưng điều này được bù bởi một phổ chức năng rộng. Nếu bạn cố gắng làm chủ hệ thống này, bạn có thể rút ra rất nhiều lợi ích.
• Thuận tiện. Dịch vụ này là tốt cho những người hiểu chức năng của nó. Đối với người mới bắt đầu, làm việc với anh ta không thuận tiện lắm. Do đó, các chuyên gia khuyên bạn nên tìm hiểu những điều cơ bản để tạo quảng cáo theo ngữ cảnh trong Yandex và chỉ sau đó chuyển sang Google.

Dịch vụ 3. Người chạy

Quảng cáo trên dịch vụ này tập trung nhiều hơn vào các chủ đề giải trí - dịch vụ hoặc cổng thông tin. Mặc dù điều này không có nghĩa là họ không bán bất cứ thứ gì, nhưng vẫn có nhiều giải trí hơn.

Á hậu- Đây là dịch vụ đầu tiên xuất hiện trên Runet. Nhưng ngày nay Yandex và Google đã vượt qua nó, vì vậy nó vẫn là một người nông dân trung lưu mạnh mẽ với những đặc điểm riêng:

• Khán giả. Khán giả vẫn còn tương đối nhỏ.
• Giao diện đơn giản Có lẽ thậm chí còn đơn giản hơn Yandex. Tuy nhiên, hệ thống tính toán tài chính rất khó hiểu. Nhưng để có được lưu lượng truy cập vào tài nguyên web, dịch vụ này là hoàn hảo.

Cách tự đặt (chạy) quảng cáo theo ngữ cảnh - giai đoạn khởi chạy

6. Cách đặt quảng cáo theo ngữ cảnh một cách độc lập - 7 bước cơ bản cho người mới bắt đầu

Chúng ta hãy xem xét các thuật ngữ chung về cách đặt quảng cáo theo ngữ cảnh hiệu quả. Đối với điều này, bạn cần phải trải qua các giai đoạn nhất định.

Giai đoạn 1. Lựa chọn cụm từ / từ khóa cho quảng cáo theo ngữ cảnh

Bạn cần chọn đúng cụm từ chính (từ) cho chiến dịch quảng cáo của mình, vì đây là những yêu cầu mà khách hàng sẽ nhận được. Ví dụ, Xông vào Mua một máy tính bảng giá rẻ, tô, tạo một cửa hàng trực tuyến, v.v.

Chọn các từ và cụm từ khác nhau theo chủ đề của tài nguyên được quảng cáo của bạn.

Giai đoạn 2. Phân tích và giám sát đối thủ cạnh tranh

Tiến hành phân tích viết văn bản quảng cáo, hình ảnh được sử dụng trong quảng cáo, v.v., với các đối thủ cạnh tranh.

Giai đoạn 3. Tuân thủ các quy tắc sáng tác quảng cáo theo ngữ cảnh

Xem xét các quy tắc cơ bản và chung cho việc chuẩn bị quảng cáo trong các dịch vụ quảng cáo theo ngữ cảnh:

1. Không đăng chi tiết liên lạc trong các tiêu đề hoặc văn bản của quảng cáo (điện thoại, e-mail, v.v.);
2. quan sát số lượng ký tự được phép trong văn bản và tiêu đề của quảng cáo;
3. không phạm sai lầm trong các đơn vị quảng cáo;
4. Không sử dụng nhãn hiệu, nhãn hiệu, chữ viết tắt của bên thứ ba;
5. Tuân theo luật pháp của đất nước về quảng cáo;
6. Không so sánh sản phẩm và dịch vụ của bạn với đối thủ cạnh tranh;
7. Sử dụng các ký tự chuẩn và dấu chấm câu.

Bây giờ chúng tôi chuyển sang giai đoạn biên soạn tiêu đề và văn bản của quảng cáo.

Bước 4. Viết và viết một tiêu đề

Tiêu đề của quảng cáo nên thu hút sự chú ý của khách hàng tiềm năng.

Nó phụ thuộc vào tiêu đề của quảng cáo cho dù người đó sẽ tiếp tục đọc văn bản của quảng cáo.

Viết một tiêu đề hấp dẫn, bắt mắt, khiến người dùng phải đọc. Khi cần thiết, bao gồm một từ khóa / cụm từ trong tiêu đề.

Giai đoạn 5. Viết văn bản quảng cáo

Khi viết và soạn một văn bản quảng cáo, cần xem xét các mẹo sau:

• Mô tả lợi ích của sản phẩm (sản phẩm) hoặc dịch vụ;
• viết văn bản ngắn gọn và cụ thể;
• Mô tả chương trình khuyến mãi, giảm giá, ưu đãi đặc biệt với thời gian giới hạn đối với hàng hóa / dịch vụ của bạn;
• sử dụng các từ - giảm giá, rẻ tiền, bán hàng, đáng kinh ngạc, dễ dàng, đơn giản, miễn phí, v.v.;
• Đặt câu hỏi trong các tiêu đề, và trong các văn bản đưa ra câu trả lời cho chúng;
• nhập từ khóa và cụm từ trong văn bản quảng cáo;

Danh sách các mẹo để soạn thảo văn bản quảng cáo trong quảng cáo theo ngữ cảnh là KHÔNG hoàn thành. Bạn cần liên tục thử và thử nghiệm, theo dõi hiệu quả của chiến dịch quảng cáo.

Bước 6. Lựa chọn trang đích tài nguyên (trang đích)

Điều rất quan trọng là khách hàng tiềm năng đã chuyển sang quảng cáo không thất vọng về lời đề nghị được quảng cáo. Bạn cần định cấu hình quảng cáo theo ngữ cảnh để quảng cáo ngay lập tức rơi vào trang của tài nguyên web mà bạn quan tâm chứ không phải trên trang có liên hệ hoặc các ưu đãi khác.

Để làm điều này, nhiều nhà quảng cáo tạo trang đích - hạ cánh. Về hạ cánh - nó là gì và làm thế nào để tạo ra nó, chúng tôi đã viết trong một bài viết riêng.

Bước 7: Nhắm mục tiêu

Nó rất quan trọng để nhắm mục tiêu đúng quảng cáo của bạn. Bạn có thể định cấu hình hiển thị quảng cáo trong thời gian xác định (cài đặt theo giờ và ngày trong tuần) hoặc cho người dùng từ các thành phố / khu vực mong muốn (ví dụ: chỉ thiết lập quảng cáo cho Muscovites từ Moscow và khu vực Moscow).

Khi đặt và khởi chạy quảng cáo theo ngữ cảnh, điều quan trọng là:

• Xem xét các tính năng của từng trang web quảng cáo theo ngữ cảnh;
• Viết văn bản quảng cáo hiệu quả
• Phân tích quá trình quảng cáo và không ngừng tối ưu hóa quy trình;
• Các trang mà khách hàng tiềm năng rơi vào nên dễ hiểu, thuận tiện.

Đôi khi, nó dễ dàng chuyển sang các chuyên gia (giám đốc, cơ quan và công ty), những người nhanh chóng và hiệu quả đặt quảng cáo theo ngữ cảnh trên sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn.

7. Đặt quảng cáo theo ngữ cảnh ở đâu và chi phí của nó là bao nhiêu - tổng quan về các công ty dịch vụ (đại lý) TOP-3

Chúng tôi đề nghị bạn đọc đánh giá của các cơ quan quảng cáo theo ngữ cảnh:

Mỗi cơ quan cung cấp dịch vụ quảng cáo theo ngữ cảnh có những đặc điểm riêng. Chúng ta hãy xem xét chi tiết hơn về giá để tạo một chiến dịch quảng cáo và thực hiện quảng cáo theo ngữ cảnh (chi phí cho các dịch vụ quảng cáo theo ngữ cảnh) cho mỗi công ty này là bao nhiêu.

1) iConText

Công ty được phân biệt bởi sự hiện diện của năng lực độc quyền trên nền tảng. Trình tối ưu hóa Adobe Media. Cũng hoạt động với Facebook, Direct và Google AdWords. Nền tảng Adobe Media Tối ưu hóa là một cách đặc biệt để quảng cáo.

Nếu nhiều hệ thống có chính sách đấu giá trên thị trường, hãy yêu cầu chính. Trong hệ thống này, các yêu cầu chính có thể được đặt trong một "danh mục đầu tư" riêng biệt, sẽ tham gia đấu giá.

Do thực tế là danh mục đầu tư trực tuyến có chứa nhiều yêu cầu hơn, một số trong số chúng có thể phù hợp hơn, một số khác thì ít hơn. Giá trị trung bình số học được tính toán, làm tăng cơ hội chiến thắng trong phiên đấu giá và tăng hiệu suất của chiến dịch quảng cáo 20%.

Chi phí quảng cáo theo ngữ cảnh là tối thiểu, mà cơ quan bắt đầu hợp tác với khách hàng, là 50 000 rúp. Giá của các dịch vụ quảng cáo theo ngữ cảnh là khá hợp lý, đặc biệt khi xem xét rằng đối với một số yêu cầu, giá thầu trên Yandex cao hơn nhiều lần.

Ở đó bạn cũng có thể được đào tạo về quảng cáo theo ngữ cảnh và trong tương lai độc lập cung cấp các dịch vụ như vậy.

2) Tóc vàng.ru

Cơ quan quảng cáo theo ngữ cảnh đã phát triển và ra mắt 2 (hai) nền tảng quảng cáo của riêng mình. Công ty quảng cáo theo ngữ cảnh đã tồn tại từ năm 2007 và chuyên về quảng cáo theo ngữ cảnh. Phối hợp với các hệ thống Yandex và Googletrên đó quảng cáo được đặt.

Chi phí quảng cáo theo ngữ cảnh cơ quan này phụ thuộc trực tiếp vào nhu cầu của khách hàng. Nó không chỉ ra số tiền mà họ bắt đầu hợp tác. Khách hàng đã chuyển sang đại lý này chỉ trả tiền cho một lần nhấp, nghĩa là cho số lần nhấp.

CPC được tính bằng cách sử dụng "đấu giá"Đó là, không có giá trị cố định, nó được xác định là kết quả của đấu thầu.

Nguyên tắc hoạt động rất đơn giản. Các nhà quảng cáo chọn từ khóa cho chiến dịch quảng cáo của họ và cho biết giá thầu cho mỗi từ (giá tối thiểu mà họ đã sẵn sàng trả cho chuyển đổi).

Cuộc đấu giá được tổ chức tự động, người chiến thắng trả chi phí cho mỗi lần nhấp của người dùng trước và bước tối thiểu. Nếu chi phí quảng cáo trên mỗi lần nhấp phù hợp với người chiến thắng, cơ quan bắt đầu làm việc với anh ta.

3) Đăng ký

Công ty này làm việc với nhiều dịch vụ quảng cáo. Ngoài ba chính, hợp tác với K * 50, CoMagic, MyTarget, CallTouch. Trình bày hàng năm với các báo cáo về tiến bộ tiếp thị mạng. Họ cũng cung cấp dịch vụ SEO để tối ưu hóa tài nguyên web.

Chi phí quảng cáo theo ngữ cảnh phụ thuộc vào chi phí của một lần nhấp trong hệ thống quảng cáo mà nhà quảng cáo sẽ chọn. Đó là, tất cả phụ thuộc vào mong muốn của khách hàng.

Nếu quảng cáo có TLB thấp, nó sẽ phản hồi các truy vấn tần suất thấp trong phân khúc với chính sách giá thấp tương ứng và chiến dịch quảng cáo sẽ có giá thấp hơn.

Giá của mỗi chiến dịch quảng cáo được tính riêng. Một vai trò quan trọng được chơi bởi hệ thống mà khách hàng muốn hiển thị quảng cáo của mình.

Nếu nó Yandex, sau đó nhà quảng cáo cần phải chuẩn bị để trả tiền cho việc tham gia đấu giá, và nếu Google, bạn sẽ phải trả cho cơ quan để tạo lõi ngữ nghĩa chính xác bằng các từ phủ định.

Trung bình, đặt một chiến dịch quảng cáo sẽ khiến khách hàng phải trả giá từ 20 đến 35 nghìn rúp. Ở đó bạn cũng có thể được đào tạo cho quảng cáo theo ngữ cảnh với một khoản phí.

8. Các tính năng của cài đặt quảng cáo theo ngữ cảnh

Tất nhiên, hàng tồn kho tự động đơn giản hóa việc thiết lập quảng cáo được nhắm mục tiêu, nhưng mọi người nên hiểu những điều cơ bản - từ người mới bắt đầu đến chuyên nghiệp.

Có nhiều mẹo trên Web để giúp bạn thiết lập quảng cáo theo ngữ cảnh có lợi nhuận. Một số trong số chúng là trợ giúp tuyệt vời cho người mới bắt đầu, những người khác chỉ có thể gây nhầm lẫn cho nhà quảng cáo.

8.1. Chiến lược vị trí

Có nhiều cách để quảng cáo. Trước khi tạo quảng cáo, bạn cần quyết định vị trí của quảng cáo. Quảng cáo theo ngữ cảnh có thể được đặt ở hầu hết mọi phần của trang.

Ví dụ: trong công cụ tìm kiếm Yandex, bạn có thể thấy 3 (ba) biến thể quảng cáo:

• "Đặc biệt." Một quảng cáo được đặt ngay phía trên trường kết quả tìm kiếm chính.
• Đảm bảo. Quảng cáo nằm ở bên phải của kết quả tìm kiếm.
• "Năng động". Quảng cáo được đặt dưới "được bảo đảm", trong khi đảm nhận các vị trí từ dòng đầu tiên đến dòng thứ tám.

Tùy thuộc vào vị trí mà nhà quảng cáo chọn, chi phí của chiến dịch quảng cáo sẽ khác nhau. Đương nhiên, mọi nhà quảng cáo đều muốn có được vị trí "vị trí đặc biệt" hoặc trong "hiển thị được bảo đảm", nhưng không phải ai cũng có thể may mắn, bởi vì tất cả mọi thứ được quyết định tại một cuộc đấu giá, ngoài ra, chất lượng của văn bản quảng cáo ảnh hưởng đến kết quả.

Nếu giá thầu của nhà quảng cáo cao hơn so với đối thủ cạnh tranh, anh ta có mọi cơ hội để có được vị trí cao hơn.

8.2. Nhắm mục tiêu

Dịch vụ quảng cáo theo ngữ cảnh có tiềm năng lớn để nhắm mục tiêu. Nhắm mục tiêu - Đây là các thông số cho phép bạn nhắm mục tiêu hiển thị quảng cáo đến đối tượng mục tiêu của khách hàng tiềm năng.

Có một số loại tùy chọn nhắm mục tiêu:

• Địa lý. Vị trí này cho phép bạn tùy chỉnh quảng cáo để nó được hiển thị cho cư dân của một thành phố cụ thể.
• Lính canh. Nhà quảng cáo có khả năng tùy chỉnh quảng cáo để nó xuất hiện trong một khoảng thời gian nhất định.
• Yếu tố hành vi. Loại quảng cáo được nhắm mục tiêu này cho phép bạn theo dõi sở thích của người dùng. Bằng cách phân tích lịch sử của trình duyệt, hệ thống sẽ nhận được dữ liệu theo đó nó cung cấp một sản phẩm hoặc dịch vụ cụ thể.

8.3. Quảng cáo trên các trang web chuyên đề

Bạn có thể đặt quảng cáo không chỉ trong kết quả tìm kiếm mà còn trên các tài nguyên theo chủ đề. Có rất nhiều trang web hợp tác với Yandex. Trực tiếp hoặc Google AdWords.

Khi thiết lập quảng cáo, bạn có thể chọn trang web nào đáng để đặt quảng cáo và tốt hơn nên từ chối.

8.4. Nhấp vào quảng cáo

Đôi khi ngân sách tối thiểu được phân bổ cho một chiến dịch quảng cáo, vì vậy các nhà quảng cáo nên sử dụng một tính năng giới hạn số lần nhấp vào quảng cáo.

Điều này sẽ cho phép một chính sách quảng cáo hiệu quả trong toàn bộ thời gian quảng cáo.

Ví dụ, phân bổ cho quảng cáo 2700 rúp mỗi tuần Chiến dịch quảng cáo sẽ diễn ra 10 tuần, đó là, mọi thứ sẽ được dành cho PR 27 000 rúp. Giả sử chi phí cho một lần nhấp là 1 rúp. Sau đó, trong một tuần, nhà quảng cáo sẽ nhận được 2700 lần nhấp.

Tuy nhiên, có thể là do lượng khách hàng trong tuần đầu tiên sẽ vượt quá ước tính.

Có thể có một số lý do tại sao điều này không phù hợp với doanh nhân:

• Số lượng hàng hóa có hạn.
• Không có khả năng đối phó với dòng người mua.

Nếu bạn không kiểm soát quá trình như vậy, thì toàn bộ số tiền dự định trong 10 tuần có thể được chi tiêu nhanh hơn nhiều. Và bên cạnh đó, nếu bạn không cung cấp một lượng lớn khách hàng như vậy với dịch vụ phù hợp, thì bạn có thể mất danh tiếng tốt.

Phân bổ ngân sách tự động sẽ giúp thoát khỏi những hiểu lầm như vậy và làm cho quảng cáo hiệu quả hơn nhiều.

8,5. Từ khóa phủ định

Nếu quảng cáo có chứa các từ có dấu "-", sau đó người dùng không phải là đối tượng mục tiêu sẽ không thể nhìn thấy nó.

Ví dụ, cửa hàng cung cấp máy tính xách tay và phụ kiện mới cho họ. Do đó, người dùng đang tìm kiếm "máy tính xách tay đã sử dụng", "pin đã qua sử dụng" sẽ bị coi là đối tượng không phù hợp.

Quan trọng! Các yêu cầu không tương ứng với trọng tâm chính nên được viết bằng dấu trừ, sau đó chúng sẽ không được hiển thị cho người dùng không quan tâm đến điều này.

Điều này sẽ tiết kiệm ngân sách quảng cáo và tăng hiệu quả của chiến dịch.

8.6. Quản lý

Để đảm bảo quảng cáo có hiệu quả, nó không đủ để thiết lập nhắm mục tiêu, thời gian giao hàng và số lần nhấp. Quảng cáo phải được theo dõi và liên tục tối ưu hóa.

Mạng liên tục trải qua những thay đổi, đặc biệt là đối với các hệ thống quảng cáo theo ngữ cảnh. Mỗi ngày có một cuộc đấu tranh khốc liệt cho các vị trí cao. Nhà quảng cáo tăng lãi suất, cải thiện quảng cáo của họ, thay đổi giá mỗi lần nhấp.

Các quy trình này không nên để lại cơ hội, nó có giá trị một chút do dự, vì các vị trí tốt trong quảng cáo có thể bị mất.

Hướng dẫn từng bước để tạo lõi ngữ nghĩa cho quảng cáo theo ngữ cảnh cho người mới bắt đầu

9. Cách tạo lõi ngữ nghĩa cho quảng cáo theo ngữ cảnh - thu thập NW trong 5 bước đơn giản

Các ngữ nghĩa của một quảng cáo là thành phần quan trọng nhất của nó. Chính ở cấp độ này, nhà quảng cáo bắt đầu đấu tranh cho khách hàng. Thật vậy, số lần hiển thị và mức độ cạnh tranh trực tiếp phụ thuộc vào các truy vấn được chọn.

Lõi ngữ nghĩa - một tập hợp các truy vấn chính định vị tốt nhất một sản phẩm hoặc dịch vụ và thường được người dùng sử dụng nhất.

Tạo ra một lõi ngữ nghĩa có vẻ khó đối với nhiều người, nhưng đối với người mới bắt đầu thì đó gần như là một nhiệm vụ bất khả thi, nhưng, tuy nhiên, có những cách sẽ giúp ích trong vấn đề này. Đối với việc lựa chọn lõi ngữ nghĩa từ lâu đã là một hướng dẫn từng bước.

Bước số 1. Chuẩn bị

Ở giai đoạn này, đáng để chuẩn bị cho việc tạo ra một lõi ngữ nghĩa. Về cơ bản là sai lầm khi cho rằng ngữ nghĩa là vấn đề của vài phút và các truy vấn tần số cao mà các vấn đề Wordstat sẽ đi xuống.

Bước 1. Tạo bảng và phân phối các từ theo cột

Đầu tiênnhững gì bạn cần làm là tạo một bảng với các truy vấn chính.

Trong cột đầu tiên viết ra một sản phẩm hoặc dịch vụ, nghĩa là những gì doanh nhân cung cấp. Nó có giá trị ghi lại tất cả các biến thể bằng lời nói mà người dùng đang tìm kiếm trong các công cụ tìm kiếm.

Trong cột thứ hai cần phải viết ra tất cả các từ mô tả hành động có thể được thực hiện với sản phẩm hoặc dịch vụ - "mua", "mua", "đặt hàng", "phát hành", "gửi", v.v.

Cột thứ ba được thiết kế để chỉ vị trí địa lý. Người dùng của nó cũng chỉ ra theo những cách khác nhau.

Ví dụ: nếu bạn lấy thành phố St. Petersburg, thì cư dân của Mạng có thể chỉ ra nó trong dòng tìm kiếm như sau:

• "St. Petersburg".
• SPb.
• Peter.

Người dùng có thể cố ý rút ngắn các từ để dễ sử dụng. Đôi khi điều này không có tính chất toàn cầu, nhưng trong một số trường hợp, điểm này cần được tính đến.

Cột thứ tư chịu trách nhiệm về các đặc tính của sản phẩm hoặc dịch vụ. Nói một cách đơn giản, nó trả lời câu hỏi - "nó là gì?" Tất cả các tùy chọn mà người dùng có thể sử dụng trong tìm kiếm đều đáng để xem xét.

Sự thay đổi từ khóa nên được lấy từ đầu. Bạn cần suy nghĩ về những tiêu chí và yêu cầu người dùng đang tìm kiếm thông tin. Nếu hết suy nghĩ, bạn có thể tìm đến các dịch vụ, giúp lựa chọn các tổ hợp từ khóa.

Yandex Metric và Wordstat, Google AdWords và Analytics, - không nên bỏ qua các dịch vụ này, bởi vì ở đây bạn không chỉ tìm thấy các truy vấn chính có liên quan cho "ngữ nghĩa", mà còn các cụm từ tìm kiếm hoàn toàn đáng kinh ngạc có thể được sử dụng một cách thuận lợi.

Bước số 2. Danh sách từ khóa

Khi bảng đã sẵn sàng, bạn có thể bắt đầu tạo danh sách "từ khóa".

Làm cách nào để chọn từ khóa cho quảng cáo theo ngữ cảnh?

Thật dễ dàng để chọn các cụm từ chính cho quảng cáo - bạn cần kết nối các từ khóa từ các cột khác nhau của bảng.

Bước 2. Chúng tôi chọn từ khóa cho quảng cáo theo ngữ cảnh bằng dịch vụ Promotools.ru

Sử dụng có điều kiện "nhân"Để tạo tất cả các biến thể có thể có của các truy vấn chính.

Làm thủ công điều này trong một thời gian dài, do đó, thông thường sử dụng một trình tạo yêu cầu chính. Ví dụ Promotools.ru, một trình tạo tốt với giao diện thân thiện với người dùng.

Sử dụng một máy phát tự động rất dễ dàng. Người dùng chỉ cần nhập các khóa từ bảng vào các ô thích hợp và chính hệ thống sẽ đưa ra tất cả các kết hợp có thể.

Bước số 3. Xóa các truy vấn không cần thiết

Sau khi hệ thống tự động tạo các truy vấn chính, có thể có khoảng một nghìn trong số chúng. Hầu hết trong số họ có thể được xem xét một cách an toàn "thùng rác"Và xóa.

Nó khó khăn cho người mới bắt đầu để tìm ra yêu cầu nào có thể được xem xét tốtvà cái nào xấu. Do đó, các chuyên gia khuyên bạn nên sử dụng dịch vụ Key Collector hoặc bất kỳ dịch vụ nào khác giúp loại bỏ tất cả các yêu cầu không liên quan.

Chương trình cần tải một danh sách các "từ khóa" kết quả và bắt đầu quá trình thu thập số liệu thống kê từ Wordstat. Kết quả là một danh sách bao gồm tất cả các truy vấn tương tự, nghĩa là, từ các từ trừ đi của Cameron.

Bước 3. Chúng tôi xóa tất cả các yêu cầu không cần thiết

Phải loại bỏ "các từ trừ" trong dịch vụ Bộ sưu tập khóa. Để làm điều này, đi đến "Dữ liệu" - "Phân tích nhóm". Chương trình sẽ tự động tạo các nhóm từ mà từ đó các truy vấn được tạo. Các nhóm từ đó không trả lời lợi ích của người tiêu dùng, cần phải đánh dấu và lưu trong một tài liệu riêng biệt - đây sẽ là những thứ rất riêng, trừ đi những từ ngữ.

Các nhóm từ được đánh dấu sẽ bị xóa khỏi chương trình và các truy vấn còn lại sẽ là lõi ngữ nghĩa.

Bước số 4. Phân nhóm và phân đoạn các truy vấn chính

Một chiến dịch quảng cáo sẽ hiệu quả hơn nhiều nếu bạn chia các truy vấn chính thành các nhóm được hợp nhất trong một từ. Điều này sẽ đơn giản hóa rất nhiều công việc trong tương lai.

Bước 4. Sắp xếp từ khóa theo nhóm

Để làm điều này, danh sách các truy vấn chính sẽ cần được chia thành nhiều phân đoạn. Tất cả "từ khóa" có thể được chia thành các nhóm mà chúng sẽ phù hợp.

Ví dụ: nhóm đầu tiên có thể là các từ khóa có chứa cụm từ "St. Petersburg". Nhóm thứ hai có thể là các truy vấn với từ "không tốn kém", v.v.

Mỗi nhóm "từ khóa" phải được ghi lại trên một tờ riêng. Khi tất cả các truy vấn chính sẽ được sắp xếp vào các nhóm của họ, quá trình tạo lõi ngữ nghĩa có thể được coi là hoàn thành.

Bước số 5. Hãy tính đến các tính năng của Google AdWords!

Như thực tế cho thấy, Yandex có các yêu cầu ít nghiêm ngặt hơn cho cả tài nguyên và quảng cáo. Ở đây, tiếng Nhật trừ các từ có thể ở dạng một từ (và đôi khi không phải ở tất cả). Hệ thống Google AdWords hoạt động hơi khác một chút.

Thứ nhất, hệ thống muốn xem các từ trừ tiếng Nhật trong quảng cáo theo ngữ cảnh ở tất cả các dạng từ có thể.

Để ngăn ngừa các lỗi có thể phát sinh do yếu tố con người, bạn có thể sử dụng các dịch vụ tự động. (Ví dụ: một dịch vụ htraffic.ru)

Thứ hainhững điều bạn cần biết khi làm việc với Google - thiếu giới từ này. Ví dụ, nếu yêu cầu nghe có vẻ giống như mua một chiếc máy tính xách tay ở St. Petersburg, thì nên đổi nó thành một chiếc máy tính xách tay ở St. Mặt khác, người dùng yêu cầu truy vấn không có tiền tố đơn giản sẽ không thấy quảng cáo. Và hầu hết những người dùng này.

Sáng tác một lõi ngữ nghĩa không quá khó. Nó khó hơn nhiều để phục vụ cho quảng cáo của bạn cho các dịch vụ quảng cáo theo ngữ cảnh.

10. Điều gì quyết định chi phí quảng cáo theo ngữ cảnh - 2 yếu tố chính

Chi phí quảng cáo theo ngữ cảnh trực tiếp phụ thuộc vào chi phí của một lần nhấp.

Chi phí mỗi lần nhấp - đây là số tiền mà nhà quảng cáo được yêu cầu phải trả cho việc chuyển người dùng vào tài nguyên của mình.

Chỉ số này bị ảnh hưởng bởi một số yếu tố.

Yếu tố 1. Niche (chủ đề) trong đó quảng cáo sẽ được đặt

Các loại được coi là đắt nhất là tài chính, tòa nhà, kinh doanhvà thuốc.

CPC trong các loại này thường khác nhau. từ 10 rúp đến 25 đô la. Các phân khúc có giá thấp hơn một chút là giải trí, sở thích, hàng giá rẻ (sản phẩm có chính sách giá từ 100 đến 1000 rúp).

Quan trọng! Tất cả các quảng cáo được hiển thị theo kết quả của phiên đấu giá, nghĩa là, nhà quảng cáo đã trả nhiều tiền hơn có mọi cơ hội để quảng cáo của mình sẽ diễn ra tốt nhất.

Chi phí của một chiến dịch quảng cáo được tính bằng tổng giá cho tất cả các chuyển đổi có thể.

Yếu tố 2. Cài đặt quảng cáo

Thông thường, các dịch vụ cung cấp dịch vụ quảng cáo theo ngữ cảnh cung cấp cơ hội cho khách hàng của họ sử dụng quảng cáo với "hiệu quả tối đa"Đó là, quảng cáo sẽ xuất hiện ở những nơi được trả cao nhất trong kết quả tìm kiếm.

Mỗi quảng cáo sẽ được phát ở nơi có xác suất nhấp chuột cao hơn. Do đó, CPC sẽ cao hơn nhiều. Trong một số trường hợp, điều này không hoàn toàn hợp lý. Rốt cuộc, nếu bạn định cấu hình chính xác quảng cáo, bạn có thể nhận được nhiều chuyển đổi hơn bằng cách chi tiêu cùng một số tiền.

Để tăng hiệu quả quảng cáo và chi phí mỗi lần nhấp thấp hơn Bạn cần biết cách định cấu hình quảng cáo của mình. Chỉ sau đó, ngay cả trong phân khúc đắt nhất, bạn có thể tin tưởng vào số lần chuyển đổi tối đa với các khoản đầu tư tài chính hợp lý.

Ngoài ra, chi phí quảng cáo có thể phụ thuộc vào cái gọi là đấu giá. Điều này đặc biệt phổ biến trong dịch vụ Yandex. Trực tiếp. Nguyên tắc hoạt động của phiên đấu giá này khá đơn giản. Mỗi nhà quảng cáo chọn các truy vấn chính và thực hiện giá thầu tối thiểu anh ta sẵn sàng trả trong 1 cú nhấp chuột.

Sau đó, trong số tất cả các truy vấn chính được trình bày bởi các nhà quảng cáo, một truy vấn có giá cao được chọn. Yêu cầu này nhận được các vị trí cao nhất và theo đó, chiến dịch quảng cáo sẽ có giá cao hơn nhiều. Đó là, trên thực tế, nhà quảng cáo đặt giá cho chính mình.

Đừng bỏ qua mức độ cạnh tranh trong việc tính toán các chính sách giá. Có các dịch vụ đặc biệt trên Web hiển thị số lượng đối thủ cạnh tranh cho yêu cầu cụ thể và chi phí trung bình cho mỗi lần nhấp.

Một trong những dịch vụ này là Mutagen.ru (Mutagen.ru). Tại đây, bạn thậm chí có thể tìm hiểu một màn hình được đảm bảo và lối vào một chỗ ở đặc biệt sẽ có giá bao nhiêu.

Bạn chỉ có thể kiểm tra miễn phí 10 yêu cầu mỗi ngày, nhưng sau khi đăng ký, cần phải gửi khoảng 15 rúp vào tài khoản, vì đảm bảo rằng người dùng không phải là robot.

11. Quảng cáo theo ngữ cảnh trên mạng xã hội - ưu điểm và nhược điểm

Số lượng người dùng hàng ngày của các mạng xã hội là hàng triệu. Bỏ qua luồng khách hàng tiềm năng này là một sự báng bổ thực sự. Do đó, quảng cáo theo ngữ cảnh trên mạng xã hội có thể được coi là một bước đột phá thực sự..

Trong các mạng xã hội, quảng cáo theo ngữ cảnh được gọi là nhắm mục tiêu. Quảng cáo thường có thể được tìm thấy trên các trang Vkontakte hoặc Facebook. Những tài nguyên này được coi là cần thiết cho quảng cáo hàng hóa hoặc dịch vụ.

Quảng cáo theo ngữ cảnh trên các mạng xã hội (ví dụ về mạng xã hội Vkontakte)

Quảng cáo nhắm mục tiêu không khác nhiều so với quảng cáo theo ngữ cảnh., có thể được nhìn thấy trong các công cụ tìm kiếm hoặc trên các tài nguyên web. Một quảng cáo có thể là văn bản hoặc hiển thị. Khi nhấp vào, nó dẫn đến trang được quảng cáo của trang web với sản phẩm được đề xuất.

Nhà quảng cáo có khả năng chọn đối tượng mà quảng cáo sẽ được hiển thị.

Nhưng không giống như quảng cáo theo ngữ cảnh, có nhiều thông số sẽ giúp bạn tùy chỉnh quảng cáo của mình cho một đối tượng cụ thể. Điều này có nghĩa là quảng cáo sẽ nhiều hơn nhắm mục tiêu đối tượng với khách hàng tiềm năng.

Đây là lợi thế chính của việc nhắm mục tiêu quảng cáo trên các mạng xã hội, nhưng, giống như trong mọi quy trình, đều có ưu và nhược điểm.

"Nhược điểm" (-) của quảng cáo theo ngữ cảnh trên mạng xã hội

Bất chấp tác động quảng cáo được nhắm mục tiêu, một chiến dịch quảng cáo trên mạng xã hội có một số nhược điểm:

1) Khó theo dõi

Nhắm mục tiêu truyền thông xã hội không có các công cụ giúp theo dõi hiệu quả của nó về mọi mặt.

2) Đặc điểm của sự sáng tạo

Vì rất khó để theo dõi hiệu quả của việc tạo và thiết lập quảng cáo được nhắm mục tiêu, nên nó đòi hỏi một cách tiếp cận tinh tế.

3) Chi phí

Không giống như quảng cáo theo ngữ cảnh, quảng cáo được nhắm mục tiêu trên các mạng xã hội có chi phí cao hơn, vì vậy trước khi sử dụng, bạn cần tính toán lợi nhuận.

"Ưu điểm" (+) của quảng cáo theo ngữ cảnh trên mạng xã hội

Mặc dù thiếu sót, loại quảng cáo này có một số lợi thế không thể phủ nhận:

1) Tạo đối tượng mục tiêu

Quảng cáo này có một hệ thống thực tế và đa dạng để hình thành một phân khúc mục tiêu của người dùng.

Nhà quảng cáo có thể chọn các tham số như:

• Phaolô
• Tuổi tác.
• Nơi cư trú
• Trình độ học vấn.
• Sở thích.
• Nghề nghiệp.
• Ưu đãi gia đình

Các tham số này cho phép bạn chọn đối tượng mục tiêu hiệu quả nhất có thể. Và tương thích với văn bản hoặc phương tiện thú vị, bạn có thể nhận được lợi nhuận tốt.

2) Lựa chọn giá

Nhà quảng cáo chọn những gì phải trả cho - cho màn hình hoặc cho bấm vào.

3) Số lần chuyển đổi

Thông thường, tỷ lệ chuyển đổi trên một nghìn lần hiển thị cao hơn nhiều so với các quảng cáo theo ngữ cảnh khác. Điều này được chứng minh bằng thực tế là bạn có thể đưa hình ảnh vào bất kỳ quảng cáo nào và số lượng quảng cáo trên trang thấp hơn trên các trang web hoặc trong kết quả tìm kiếm.

Quan trọng! Quảng cáo được nhắm mục tiêu trên các mạng xã hội rất phù hợp cho một doanh nghiệp có sản phẩm hoặc dịch vụ được nhắm mục tiêu vào một đối tượng mục tiêu cụ thể.

Ví dụ, nó có thể là đại diện của văn hóa hoặc những người có quan điểm chính trị và tôn giáo nhất định.

Trong quảng cáo theo ngữ cảnh thông thường, không thể hiển thị quảng cáo cụ thể cho "Phật tử" hoặc "otaku".

Nhưng quảng cáo nhắm mục tiêu trên các mạng xã hội có khả năng thao túng như vậy.

12. Quảng cáo theo ngữ cảnh Câu hỏi thường gặp (FAQ)

Quảng cáo theo ngữ cảnh có nhiều sắc thái. Nếu chúng tôi xem xét vấn đề này trong điều khoản chung, thì một số câu hỏi có thể phát sinh.

Câu hỏi 1. Làm thế nào để đặt hàng quảng cáo theo ngữ cảnh?

Khi đặt hàng quảng cáo theo ngữ cảnh, bạn thường có thể bắt gặp các nhà thầu lừa đảo. Sẽ có lợi hơn cho họ khi tuyển dụng càng nhiều "nhà quảng cáo" hơn là chỉ chú ý đến ai đó một mình. Hơn nữa, việc mua lại quảng cáo theo ngữ cảnh có nhiều cạm bẫy mà người mới bắt đầu không nhận thức được.

Để giảm thiểu rủi ro và chi phí quảng cáo theo ngữ cảnh, bạn phải:

1) Tiến hành đối thoại

Nhà thầu cũng là một người và nên được đối xử bình đẳng. Nó không đáng để làm phiền và tức giận, nhưng bạn không cần phải coi mình là trung tâm của Vũ trụ, vì bạn phải trả tiền. Quan hệ nên được xây dựng theo nguyên tắc "chuyên nghiệp-chuyên nghiệp".

Nếu có những hiểu lầm, bạn cần thuyết phục nhà thầu rằng quy trình này hoặc quy trình đó sẽ có lợi cho cả hai bên.

2) Câu hỏi

Trước khi đặt hàng một chiến dịch quảng cáo, cần làm rõ một số câu hỏi với nhà thầu:

1. Trong đó hệ thống anh ta có thể cung cấp quảng cáo. Có ba cái chính: Yandex.Direct, Runner và Google AdWords. Nếu nhà thầu có thể cung cấp thêm 1 hoặc 2 hệ thống, thì điều này cho thấy tính chuyên nghiệp của anh ta.
2. Hội tụ về giá cả. Nếu có thể, hãy tìm hiểu về sự sẵn có của các khuyến nghị từ khách hàng.
3. Đừng bỏ lỡ các điểm kỹ thuật. Nhà quảng cáo phải có quyền truy cập đầy đủ vào tài khoản của mình. Cần phải làm rõ với nhà thầu các chi tiết cụ thể về việc thiết lập quảng cáo và yêu cầu họ lập báo cáo mỗi 1-2 tuần một lần.

3) Kế hoạch truyền thông

Nếu các vấn đề kỹ thuật và chung được giải quyết, bạn nên yêu cầu nhà thầu lập kế hoạch truyền thông. Nó bao gồm một lõi ngữ nghĩa và dự báo về hiệu quả của quảng cáo.

4) Giao dịch

Sau khi nhận được kế hoạch truyền thông, nó có thể được thảo luận với các nhà thầu khác (nếu nghi ngờ). Nếu không có nghi ngờ gì, giá dự án không khác với giá thỏa thuận trước đó và được đặt trên tài nguyên của nhà quảng cáo Google phân tích - bạn có thể ký kết hợp đồng.

Sau khi quảng cáo đã kiếm được, đáng để kiểm tra, làm thế nào và cho những gì yêu cầu, quảng cáo đang hiển thị.

5) Kiểm soát và bình luận

Ngay khi chiến dịch quảng cáo bắt đầu hoạt động, bạn cần kiểm soát tính kịp thời của các báo cáo. Nếu bạn có câu hỏi, yêu cầu nhà thầu nhận xét về tình hình hiện tại.

Mặc dù thực tế là khi đặt hàng một chiến dịch quảng cáo, tất cả các công việc đều nằm trên vai của nhà thầu, khách hàng cần có ít nhất một ý tưởng tối thiểu về các khía cạnh chính của quảng cáo theo ngữ cảnh.

Câu hỏi 2. Làm thế nào để chọn một công ty quảng cáo theo ngữ cảnh?

Như đã đề cập, các cơ quan quảng cáo để cung cấp các dịch vụ như vậy không nhiều, nhưng chúng vẫn còn đó. Và, mặc dù thực tế là trong phân khúc này không quá nhiều cạnh tranh, như bạn có thể mong đợi, có những công ty làm việc không công bằng, do đó, có những yếu tố trong việc lựa chọn cơ quan phù hợp.

Thứ nhất, cơ quan phải cung cấp cho khách hàng quyền truy cập đầy đủ vào tài khoản của mình. Khi cơ quan khẳng định rằng họ sẽ gửi báo cáo quảng cáo điện tử, không đồng ý. Nhiều khả năng, các báo cáo như vậy được vẽ trên đầu gối.

Thứ haiLiệu nó có đáng để làm rõ hay không Yandex số liệu hoặc Google phân tích để quảng cáo. Các hệ thống này sẽ giúp bạn theo dõi những truy vấn chính mà khách truy cập của bạn đang theo dõi. Trong tương lai, chiến dịch quảng cáo có thể được cải thiện dựa trên số liệu thống kê chuyển đổi.

Thứ ba, "phô mai mousetrap miễn phí." Có những cơ quan có thể cung cấp một chiến dịch quảng cáo miễn phí trên máy chủ của họ. Điều này có vẻ như là một đề nghị tuyệt vời cho người mới bắt đầu, nhưng nếu trong tương lai nhà quảng cáo muốn thay đổi đại lý, thì anh ta sẽ mất chiến dịch quảng cáo đã thiết lập.

Thứ tư, chất lượng quảng cáo.

Nó bị ảnh hưởng bởi các tham số như vậy:

• 300 truy vấn tìm kiếm - không ít.
• Các tiêu đề được yêu cầu để đáp ứng yêu cầu chính.
• Sự hiện diện của các từ khóa phủ định.
• Chi phí cho mỗi lần nhấp chuột trên các trang web theo chủ đề nên ít hơn trên các trang kết quả tìm kiếm, điều này cần phải được kiểm soát.

Câu hỏi 3. Hiển thị quảng cáo theo ngữ cảnh là gì

Quảng cáo truyền thông theo ngữ cảnh là một biểu ngữ với hình ba chiều, hình ảnh hoặc video, phục vụ như một quảng cáo, thu hút sự chú ý của người dùng. Biểu ngữ có nhiều kích cỡ khác nhau. Chi phí quảng cáo như vậy trực tiếp phụ thuộc vào kích thước của banner và không gian trên trang.

Quảng cáo hiển thị có một số lợi thế, trong đó chính là việc sử dụng hình ảnh trực quan.

Khi các nghiên cứu cho thấy quảng cáo trực quan trong Hiệu quả gấp 1,5 lần văn bản đơn giản. Điều này là do một cách sống động và đáng nhớ, không chỉ thu hút sự chú ý, mà còn cung cấp cho người dùng ý tưởng về loại sản phẩm mà anh ta được cung cấp.

Khi tạo quảng cáo truyền thông, bạn nên biết về một số sự tinh tế:

• Không phô trương. Quảng cáo không nên gây khó chịu cho người dùng với độ sáng hoặc chuyển động quá mức.
• Cuộc gọi. Quảng cáo nên có lời kêu gọi hành động.
• Mục đích. Đối với các từ, không có đủ không gian trong một quảng cáo như vậy, vì vậy nó đáng để quyết định thông tin cơ bản cần truyền đạt cho khách hàng tiềm năng.

Một biểu ngữ quảng cáo hiếm khi được nhìn thấy trên các trang tìm kiếm, thường nó được đặt trên các trang tài nguyên web có chứa thông tin liên quan.

Câu hỏi 4. Bán gì qua quảng cáo theo ngữ cảnh?

Với sự trợ giúp của quảng cáo theo ngữ cảnh, bạn có thể bán bất cứ thứ gì từ vật chất đến sở hữu trí tuệ.

1) Đăng ký

Thực tế cho người dùng duy trì blog theo chủ đề và cung cấp đào tạo và các khóa họcvề chủ đề. Họ có thể cung cấp cho khách truy cập vào tài nguyên để đăng ký nhận bản tin, bản tin với thông tin hữu ích qua e-mail và các chương trình hữu ích khác. Điều này sẽ giúp tăng doanh thu từ bán hàng cốt lõi.

2) Sản phẩm cơ sở

Quảng cáo theo ngữ cảnh được dành cho việc bán một sản phẩm cơ bản hoặc dịch vụ của công ty. Sản phẩm này có thể có các định dạng khác nhau. Nhưng tính năng chính của nó là dựa trên nó công ty hoặc doanh nghiệp.

Ví dụ, cửa hàng trực tuyến ban đầu được hình thành như một doanh nghiệp để bán máy tính xách tay, nhưng theo thời gian, các sản phẩm đó đã xuất hiện trong phân loại của họ máy ảnh, điện thoại, máy tính bảng và khác. Tuy nhiên, máy tính xách tay vẫn là sản phẩm cơ bản.

Tính năng chính của chiến lược quảng cáo theo ngữ cảnh là khả năng thông báo cho một số lượng lớn người dùng về các tính năng và chính sách giá.

Điều này cũng có thể bao gồm việc bán hàng hóa khác nhau từ Trung Quốc. Về một doanh nghiệp với Trung Quốc bán lại mà không cần đầu tư, chúng tôi đã viết một bài viết riêng. Bất cứ ai quan tâm đều có thể đọc.

3) Mức trung bình của hàng hóa

Sản phẩm này được coi là liên kết giữa Ưu đãi VIP và hàng hóamà công ty dựa trên. Ví dụ, một cửa hàng chuyên về điện thoại di động - đây là sản phẩm cơ bản của họ. Sản phẩm hàng đầu (VIP) sau đó sẽ là máy tính bảng và người chơi và máy ảnh có thể trở thành sản phẩm trung cấp.

4) Hàng hóa được bán thông qua dropshipping

Quảng cáo theo ngữ cảnh cho phép bạn nhanh chóng bắt đầu bán hàng thông qua một cửa hàng trực tuyến. Với các cài đặt quảng cáo chính xác, các cửa hàng trực tuyến nhận được một số lượng lớn đơn đặt hàng.

Đọc thêm về dropshipping - nó là gì và nó dùng để làm gì, hãy đọc trong một bài viết đặc biệt.

Câu hỏi 5. Ai là Giám đốc và chuyên gia quảng cáo theo ngữ cảnh làm gì?

Mọi người đều có thể thiết lập quảng cáo theo ngữ cảnh, nhưng không phải ai cũng có thể đạt được hiệu quả như nhau. Đó là lý do tại sao hầu hết các nhà quảng cáo sử dụng sự giúp đỡ của các chuyên gia.

Chuyên gia trong việc tạo quảng cáo theo ngữ cảnh được gọi là chỉ đạo. Nó cung cấp các dịch vụ để tạo và tùy chỉnh một quảng cáo, và cũng giúp tính toán chi phí của một chiến dịch quảng cáo.

Thông thường, các giám đốc được tìm kiếm trong số những người làm việc tự do - những người làm việc tự do, mặc dù có những công ty có thể cung cấp dịch vụ này với một khoản phí. Nhưng thường xuyên nhất trong các cơ quan, dịch vụ thiết lập quảng cáo theo ngữ cảnh được bao gồm trong một quy trình phức tạp ảnh hưởng đến việc quảng bá và tối ưu hóa tài nguyên.

Không phải mọi cơ quan đều có thể đồng ý về một thỏa thuận như vậy, vì nó được coi là không có lợi về mặt kinh tế.

Do đó, các giám đốc được tìm kiếm trên Web và để không lãng phí thời gian và tiền bạc, cần phải biết các tiêu chí và dấu hiệu cơ bản của một nhà chỉ đạo giỏi.

Triệu chứng 1. Danh mục đầu tư sẵn có

Nếu ứng viên có dự án với kết quả được xác nhận, điều này sẽ định vị anh ta. như một chuyên gia quảng cáo theo ngữ cảnh tốt. Bậc thầy của nghề thủ công của anh ta sẽ không bao giờ cung cấp dịch vụ mà không có dự án xác nhận năng lực của anh ta.

Sẽ tốt hơn nếu danh mục đầu tư có một số dự án có định hướng khác nhau, sau đó bạn có thể đưa một người đi "làm việc" một cách an toàn.

Dấu hiệu 2. Hiểu về hàng hóa hoặc dịch vụ của một phân khúc cụ thể

Nó rất tốt nếu giám đốc hiểu được nhà quảng cáo đang làm việc trong lĩnh vực nào. Anh ta có thể không biết tất cả sự tinh tế và sắc thái, nhưng một sự hiểu biết về các nguyên tắc cơ bản đặc trưng cho anh ta về mặt tích cực.

Trước khi bạn bắt đầu hợp tác, nó có giá trị trò chuyện với giám đốcđể hiểu mức độ uyên bác chung của mình. Một người càng có giáo dục thì càng tốt.

Ký 3. Dự án chung

Một giám đốc tốt sẽ luôn thảo luận về dự án với nhà quảng cáo. Anh ấy phải nói về quảng cáo sẽ là gì, chi bao nhiêu cho quảng cáo và bạn mong đợi bao nhiêu lần nhấp.

Nó tốt nhất để bắt đầu tìm kiếm một nhà trực tiếp trong số những người quen biết. Trong trường hợp này, bạn có thể chắc chắn rằng người đó thực sự đáng tin cậy.

Nếu các tìm kiếm trong vòng tròn bạn bè không mang lại kết quả mong muốn, thì đáng để sử dụng các trao đổi tự do. Lựa chọn trong số hàng ngàn nhân viên miễn phí, bạn phải chú ý đánh giá và đánh giá.

Đôi khi có những lúc các nhà trực tiếp được giao nhiệm vụ giám sát toàn bộ chiến dịch quảng cáo. Trong trường hợp này, điều đáng ghi nhớ là công việc của người khác cần được kiểm soát, vì vậy bạn cần yêu cầu giám đốc gửi báo cáo về chuyển đổi từ quảng cáo.

Bạn cũng cần có quyền truy cập miễn phí vào tài khoản của riêng bạn. Báo cáo là báo cáo, nhưng đôi khi tốt hơn là nhìn trạng thái thực của sự vật bằng chính mắt bạn.

13. Kết luận + video

Quảng cáo theo ngữ cảnh là một động thái tiếp thị được tìm kiếm không chỉ được sử dụng bởi các công ty lớn, chủ sở hữu của các cửa hàng hoặc thương hiệu của họ, mà còn bởi những người dùng Internet đơn giản, các blogger mới làm quen và quản trị trang web. Ví dụ: nhiều chuyên gia sử dụng quảng cáo theo ngữ cảnh để phân xử lưu lượng truy cập. Trọng tài giao thông là gì và tại sao cần có mạng CPA, chúng tôi đã viết trong một bài viết riêng.

Quảng cáo theo ngữ cảnh được chia thành nhiều loại:

• Công cụ tìm kiếm;
• Chuyên đề;
• Phương tiện truyền thông
• Nhắm mục tiêu

Mỗi loại quảng cáo này có những đặc điểm và yếu tố ảnh hưởng riêng đối với người dùng. Bắt đầu và thiết lập một quảng cáo không phải là một quá trình phức tạp.

Điều chính là để hiểu các khái niệm cơ bản, nhưng nếu điều này là không thể, thì bạn luôn có thể đặt hàng quảng cáo từ các chuyên gia.

Quảng cáo theo ngữ cảnh có nhiều lợi thế và quan trọng nhất là có sẵn cho tất cả mọi người. Chi phí của nó có thể thay đổi. từ 300 đến hàng chục ngàn rúp. Tất cả phụ thuộc vào nhu cầu của nhà quảng cáo. Mọi người đều có thể sử dụng các dịch vụ của quảng cáo theo ngữ cảnh. Quảng cáo luôn là một sản phẩm cập nhật và nó không phải là vấn đề mà một người đang quảng cáo - trang web của riêng họ trên một lưu trữ miễn phí (chúng tôi đã viết một bài viết riêng về việc tạo trang web) hoặc một công ty quần áo vững chắc.

Một chút kiên trì, khéo léo và kiên trì và một quảng cáo sẽ mang lại kết quả mà điều đó thật khó mơ ước.

Để kết luận, chúng tôi khuyên bạn nên xem video từ một nhà tiếp thị có kinh nghiệm - "Quảng cáo theo ngữ cảnh là gì, cách định cấu hình và chạy":

Và một video về cách tạo quảng cáo bán hàng trong quảng cáo theo ngữ cảnh:

Nhóm của tạp chí trực tuyến "Rich Pro" mong muốn thành công và đạt hiệu quả tối đa trong thời gian ngắn nhất từ ​​khi ra mắt quảng cáo theo ngữ cảnh!

Nếu bạn có bất kỳ ý kiến ​​hoặc câu hỏi về chủ đề, sau đó hỏi họ trong các ý kiến ​​dưới đây.